آژانس تبلیغاتی آرسس به بررسی یکی از ابزار های برجسته در عرصه تبلیغات، یعنی “تبلیغات دیواری” پرداخته است. تبلیغات دیواری به عنوان یک روش نوین در تبلیغات محیطی، با بهره گیری از نقاشی های جذاب و طراحی های خلاقانه بر دیوار ها و سطوح شهری، توانسته است توجه عموم را به خود جلب کرده و در دهه های اخیر به یکی از ابزار های اصلی در راستای ارتقاء شناخت برند ها و محصولات تبدیل شود.
در این مقاله، ما به بررسی مزایا و معایب تبلیغات دیواری پرداخته‌ایم تا به خوانندگان کمک کنیم تصمیم بهتری در استفاده یا عدم استفاده از این روش تبلیغاتی بر اساس نیاز ها و هدف های خود بگیرند. از شما دعوت می‌شود تا همراه با ما در این سفر به دنیای تبلیغات دیواری، با مزایا و چالش های این رویکرد همراه شوید.
تبلیغات دیواری یا وال پینتینگ چیست؟
تبلیغات دیواری یا “وال پینتینگ” یک روش تبلیغاتی است که با استفاده از نقاشی ها و تصاویر بر دیوار ها و سطوح شهری یا عمومی اعمال می‌شود. این نوع تبلیغات به وسیله نقاشان حرفه ای یا هنرمندان ماهر اجرا می‌شود و هدف آن جلب توجه و ارتقاء شناخت برند، محصول یا خدمات مشخص است.
این روش تبلیغاتی از دهه‌های گذشته وارد صحنه تبلیغات شده و به عنوان یکی از ابزار های جذاب و موثر در بازاریابی شناخته شده است. تبلیغات دیواری معمولاً در مناطق شهری فراگیر است، از دیوار های ساختمان ها و فضا های عمومی گرفته تا اتوبان ها و ترافیک شدید. این تبلیغات معمولاً در مکان های با تردد بالا و قابل مشاهده به کار گرفته می‌شود.
چگونه میتوان تبلیغات دیوارنویسی را ایجاد کرد؟
تبلیغات دیواری به عنوان یک روش تبلیغاتی معمولاً از وینیل یا مواد دیگری ساخته می‌شوند، یا به عنوان نقاشی هایی که بر روی دیوار های خارجی ساختمان ها ایجاد می‌شوند، تعریف می‌شوند. این نوع تبلیغات، از انواع مختلف مواد و متد های هنری برای جذب توجه استفاده می‌کند. با توجه به ابعاد متفاوت دیوار های ساختمان ها، اندازه وال پینتینگ به طور خاص تعریف نشده است و ابعاد آن ها به میزان دیوار مرتبط است.
طراحی تبلیغات دیواری باید به شکلی منحصر به فرد اجرا شود تا بتواند نقش مهمی در افزایش آگاهی افراد از برند ایفا کند. از مواد و تکنیک های متنوع در این نوع تبلیغات استفاده می‌شود تا اثرات بصری جذاب و متفاوتی ایجاد شود و توجه مخاطبان به سمت پیام تبلیغاتی جلب گردد.
بررسی مزایای تبلیغات دیوارنویسی
تبلیغات دیواری با توجه به ویژگی های منحصر به فرد خود، در مناطق با تردد زیاد به مزایایی ارزشمند دست یافته اند:
۱. رقابت کمتر: این نوع تبلیغات از محدودیت مکانی برخوردار است، که باعث می‌شود رقابت برای جلب توجه کاهش یابد. این ویژگی، تلاش کمتری برای به دست آوردن توجه مخاطبان را نیازمند می‌کند.
۲. انتشار در شبکه‌های اجتماعی: تصاویر جذاب تبلیغات دیواری ممکن است مورد توجه قرار گرفته و از طریق عکس های گرفته شده توسط افراد، در شبکه های اجتماعی منتشر شوند. این امکان باعث می‌شود تبلیغات به طور غیر مستقیم تا فراتر از مکان فیزیکی خود گسترش یابند.
۳. تأثیر گذاری بالا: با طراحی منحصر به فرد و خلاقانه، وال پینتینگ می‌توانند توجه را به خود جلب کرده و اطرافیان را متحیر سازند. استفاده از المان های جذاب می‌تواند تأثیر تبلیغات را به شدت افزایش دهد.
۴. خلاقیت در محیط‌های خاص: در مکان هایی که تبلیغات سنتی به راحتی قابل دسترسی نیستند، مانند جاده های برون شهری، امکان استفاده از دیوار های ساده کارخانه ها یا سوله ها به عنوان فضای تبلیغاتی فراهم می‌شود. این نوع ابتکار، در محیط های خاص به وجود می‌آورد.
۵. دسترسی همیشگی: زیرا تبلیغات دیواری به طور دوره ای پاک یا تعویض می‌شوند، افراد برای مدت طولانی می‌توانند به این تبلیغات دسترسی داشته باشند. این ویژگی باعث می‌شود تبلیغات به مدت طولانی در چشم‌انداز مخاطبان باقی بمانند.
بررسی معایب تبلیغات دیوارنویسی
همانند سایر انواع تبلیغات محیطی، وال پینتینگ نیز با مزایا و معایب خود همراه است. در این راستا، به معایب تبلیغات دیواری میتوان به موارد زیر اشاره نمود:
۱. هزینه های بالا: اجاره فضای دیوار برای تبلیغات ممکن است از چند ماه تا چندین سال به طول بیندازد. همچنین هزینه های نگهداری و تعمیرات مداوم نیز وجود دارد. این موارد باعث می‌شوند که برای کسب و کار های کوچک و متوسط، این نوع تبلیغات به لحاظ اقتصادی جذاب نباشد.
۲. نیاز به نگهداری و تعمیر: بطور معمول، تبلیغات دیواری به مدت طولانی نیاز به نگهداری و تعمیر دارند. تأمین این نیاز ها می‌تواند به عنوان یک برنامه مدیریتی هزینه بر مطرح شود.
۳. هدف گذاری دشوار: تبلیغات دیواری به دلیل طبیعت گسترده و گاهی بی هدف خود، قابلیت هدف گذاری دقیق به یک گروه خاص را محدود می‌کند. این مسئله ممکن است در حالتی که نیاز به تبلیغات موجه و هدفمند باشد، چالش هایی را ایجاد کند.
تاریخچه تبلیغات و نگاهی به روش های مختلف
تبلیغات به عنوان یک ابزار اساسی در حوزه بازاریابی، در طی تاریخ تکامل های زیادی پشت سر گذاشته است. این هنر از تبلیغات خطی در بازار های محلی تا راه های پیشرفته تر و مدرن ترقی یافته است. روش های مختلف تبلیغاتی، هرکدام با ویژگی ها و ابتکارات منحصر به فرد، نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان ایفا کرده‌اند.
-
بیلبورد تبلیغاتی
تبلیغات بیلبوردی با استفاده از بیلبورد های تبلیغاتی با ابعاد بزرگ و قابل توجه، به عنوان یکی از روش های قدیمی و مؤثر تبلیغات شناخته می‌شوند. این ساختار های بلند در امتداد جاده ها و محور های حمل و نقل، عکس ها و پیام های تبلیغاتی را به چشم انداز گسترده ای ارائه می‌دهند.
-
عرشه پل عابر پیاده و عرشه پل سواره
عرشه پل عابر پیاده و عرشه پل سواره، با امکانات تبلیغاتی، فرصتی ایده‌آل برای جلب توجه مسافران و رانندگان فراهم می‌کنند. این مکان ها با پتانسیل بالا برای ارائه پیام‌های تبلیغاتی، از لحاظ موقعیت استراتژیک بسیار حائز اهمیت هستند.
-
استرابورد
استرابورد ها نیز به عنوان سازه‌های تبلیغاتی بلند و خیره‌کننده در نقاط مهم شهری مورد استفاده قرار می‌گیرند. طراحی های جذاب این ساختمان ها، توجه عابران و رانندگان را به خود جلب می‌کند.
-
ماکت تبلیغاتی
ماکت تبلیغاتی یا ماکت حجمی به عنوان نمونه کوچک تبلیغات، به وسیله توجه به جزئیات و طراحی‌های دقیق، برای معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان استفاده می‌شوند. این روش با تأکید بر جزئیات و استفاده از مدل های کوچک، ارتباط مستقیم و جذابیت را ایجاد می‌کند.
-
تبلیغات مترو و اتوبوس
تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی نیز از جمله روش های مؤثر تبلیغات محسوب می‌شود. این رویکرد، با قرار گرفتن پیام های تبلیغاتی در نزدیکی مسافران و عبور از مسیر های پرتردد، توجه بسیاری را به خود جلب می‌کند.
-
تبلیغات جایگاه سوخت
تبلیغات جایگاه سوخت نیز با استفاده از بیلبورد ها و پوستر ها، به عنوان یک روش استراتژیک برای تأثیرگذاری بر تصمیم گیری مشتریان در حین پر کردن سوخت، به کار می‌رود. این مکان ها به عنوان نقاط حیاتی برای ارتباط مستقیم با مشتریان محسوب می‌شوند.
بررسی عوامل تاثیرگذار بر هزینه تبلیغات دیواری
همانطور که در قیمت‌گذاری برای بیلبورد ها و دیگر تبلیغات محیطی عوامل متعددی دخیل هستند، هزینه های مرتبط با تبلیغات دیواری نیز به عوامل زیر وابسته است:
-
موقعیت تبلیغ
قیمت تبلیغات دیواری به شدت به مکانی که تبلیغ اجرا می‌شود، وابسته است. مناطق با تردد بالا و جاذبه گردشگری بیشتر نیازمند هزینه های بیشتر هستند.
-
مدت زمان تبلیغ
مدت زمانی که تبلیغ فعال است نیز تأثیرگذار است. تعیین مدت زمان دقیق می‌تواند بر اساس هدف تبلیغات و نیاز به توجه بیشتر تنظیم شود.
-
تقاضا برای تبلیغات دیواری
تعداد تقاضا ها برای اجرای تبلیغات دیواری نقش مهمی در تعیین هزینه دارد. اگر تقاضا بیشتر باشد، احتمال افزایش قیمت ها نیز وجود دارد.
با توجه به این عوامل، هر پروژه وال پینتینگ به شکلی منحصر به فرد تعیین هزینه می‌شود و تأثیر هر یک از عوامل بالا بر قیمت نهایی را مشخص می‌کند.
بررسی تفاوت میان تبلیغات دیواری و تبلیغات بیلبوردی
تبلیغات دیواری و تبلیغات بیلبوردی هر دو از جنس تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند و در مکان های عمومی قرار می‌گیرند. با این حال، تفاوت‌های مهمی بین این دو وجود دارد:
-
مکان و موقعیت
– تبلیغات دیواری: این نوع تبلیغات معمولاً بر روی دیوار های ساختمان‌ها یا سازه های عمومی نقش می‌بندد. مکانی که تبلیغات دیواری در آن قرار می‌گیرد، ممکن است به شهریت خاصی مرتبط باشد.
– تبلیغات بیلبوردی: بیلبورد ها به عنوان سازه های مستقل و عمدتاً عمود بر زمین در مکان هایی مانند جاده ها، خیابان ها، و محل های باز مانند میدان ها یا پارک ها نصب می‌شوند. آن ها به تنهایی ایستاده و به توجه گذراندگان جذب می‌کنند.
-
ابعاد و اندازه
– تبلیغات دیواری: ممکن است از اندازه های مختلفی برخوردار باشند و به اندازه دیوار های ساختمان ها تنظیم شوند.
– تبلیغات بیلبوردی: بیلبورد ها معمولاً ابعاد بزرگتری دارند و به عنوان سازه های زیادی در ارتفاع و عرض در نظر گرفته می شوند.
-
محدودیت‌ها و مجوزها
– تبلیغات دیواری: ممکن است با مقررات شهر سازی و مجوز های محلی هماهنگ شوند. این نوع تبلیغات معمولاً به ساختمان ها و مکان های خاص تعلق دارد.
– تبلیغات بیلبوردی: نیاز به مجوز های خاصی دارند و اغلب بر اساس قوانین و مقررات محلی و ملی تنظیم می‌شوند. ممکن است اطلاعاتی مثل ارتفاع، مسافت از جاده ها، و تعداد بیلبورد ها محدود شوند.
در کل، هر دو نوع تبلیغات به ارتقاء برند و جلب توجه عمومی کمک می‌کنند، اما اختلافات در محل نصب و ابعاد آن ها تجربه مخاطب را تحت تأثیر قرار می‌دهند.
تبلیغات دیوارنویسی مناسب چه نوع کسب و کارهایی می باشد؟
تبلیغات دیوار نویسی به عنوان یک راهبرد بازاریابی محیطی، برای بسیاری از کسب و کار ها می تواند مفید و مؤثر باشد. این نوع تبلیغات به خصوص برای کسب و کار های زیر می‌تواند مناسب باشد:
-
رستوران ها و کافه ها
– تبلیغات دیوار نویسی می‌تواند منو، تخفیفات و محصولات جدید را به نحوی جذاب نمایش دهد و توجه مشتریان را جلب کند.
-
فروشگاه ها و مغازه ها
– اطلاع رسانی در مورد تخفیفات و پیشنهادات ویژه، تازه های فروشگاه، یا محصولات برتر را از طریق تبلیغات دیوار نویسی ممکن می‌سازد.
-
مراکز خدماتی
– ارائه خدمات جدید، تخفیفات و آخرین روش های مد را اعلام کرده و مشتریان جدید را جلب کنید.
-
استودیوها و آموزشگاه‌ها
– تبلیغات دیوار نویسی می‌تواند اطلاعات در مورد دوره ها، کارگاه ها و برنامه های آموزشی را به دقت ارائه دهد.
-
مراکز بهداشتی (کلینیک‌ها و داروخانه‌ها)
– اطلاعات درباره خدمات پزشکی، تخفیفات برای مشتریان، و موارد بهداشتی را به نمایش بگذارید.
-
فعالیت‌های فرهنگی و هنری
– اطلاع رسانی در مورد نمایشگاه ها، کنسرت ها، و رویداد های هنری را از طریق تبلیغات دیوار نویسی انجام دهید.
-
صنعت ساختمانی و خدمات ملکی
– برای معرفی پروژه‌های ساختمانی، خدمات نقاشی و دکوراسیون داخلی، تبلیغات دیوار نویسی به عنوان یک وسیله موثر معرفی محصولات می‌تواند استفاده شود.
با توجه به نوع کسب و کار و هدف مشتریان، تبلیغات دیوار نویسی می‌تواند به عنوان یک ابزار جذاب و قدرتمند در استراتژی بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.
اگر قصد انجام تبلیغات دارید…
تبلیغات دیواری یا دیوار نگاری یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغات محیطی است که در تمامی کشور ها استفاده می‌شود. با این حال، امروزه روش های دیگری مانند اجاره بیلبورد، لمپوست بنر، استرابورد، اسپیس بنر و … جای این روش سنتی را گرفته‌اند. اجاره بیلبورد برای هر کسب و کاری می‌تواند یک گزینه خارق العاده باشد و به درخشیدن و رشد روز افزون آن کمک کند.
بیلبورد ها با نرخ بازگشت ۶ برابری که دارند، هر صاحب کسب و کاری را ترغیب می‌کنند که حداقل یک بار از این روش تبلیغاتی استفاده کند. اگر شما هم می‌خواهید مانند برند های بزرگ یک تبلیغ متفاوت را در خیابان ها یا پر رفت و آمد‌ترین بزرگراه های تهران یا مناطق پر تردد شهر های دیگر مانند مشهد، تبریز، اصفهان، شیراز، مازندران و اهواز داشته باشید، می توانید جهت دریافت مشاوره با همکاران ما در کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس، و از طریق شماره تماس در ارتباط باشید و تمامی سوال های خود در ارتباط با قیمت بیلبورد، زمان اجاره، نحوه تسویه حساب و … را بپرسید.
سخن پایانی
در نتیجهٔ این مقاله، میتوان نتیجه گرفت که تبلیغات دیواری به عنوان یک روش قدیمی اما همچنان مؤثر در عرصهٔ تبلیغات محسوب می‌شود. این روش، با ویژگی های خود نظیر خلاقیت، استحکام در تاثیرگذاری، و امکان تنوع در محتوا، تاکنون جاودانگی خود را حفظ کرده است.
اگر چه روش های مدرن تبلیغات محیطی نیز به وفور در حال استفاده هستند، اما وال پینتینگ همچنان قابلیت جذب توجه مخاطبان را دارا است. با توجه به اهمیت مکان گزینی صحیح، ایجاد طراحی های جذاب و منحصر به فرد، و ارتباط مستقیم با محیط شهری، این نوع تبلیغات به ویژه برای کسب و کار های محلی و خدمات محلی می‌تواند ابزاری موثر باشد.
با در نظر گرفتن مزایا و معایب تبلیغات دیواری، صاحبان کسب و کار ها می‌توانند با ترکیب این روش با استراتژی های مدرن تبلیغات، به بهبود دید پذیری برند های خود و افزایش فروش دست یابند. در نهایت، تنوع در استفاده از انواع تبلیغات محیطی می‌تواند به بهترین شکل ممکن به رشد و توسعه کسب و کار ها کمک کند.