در دنیای امروزه پر از چالش ها و رقابت های فراوان، اهمیت تبلیغات به عنوان یکی از ابزار های برجسته در توسعه کسب و کار ها به ویژه در حوزه مبلمان شهری بیش از پیش احساس می‌شود. تبلیغات مبلمان شهری نه تنها به عنوان یک وسیله جذب مشتریان بلکه به عنوان یک عنصر مؤثر در سازماندهی فضا های شهری و افزایش کیفیت زندگی شهروندان مطرح می‌شود. این نوع تبلیغات با تأکید بر زیبایی، کاربری مناسب و ارتقاء استاندارد های فضای عمومی، تاثیر قابل ملاحظه ای در جلب توجه افراد و ارتقاء سطح فرهنگی شهر ها دارد.
با توجه به پویایی روز افزون جوانان و شتاب زندگی مدرن، نقش مبلمان شهری به عنوان یک عامل مؤثر در شکل گیری ارتباطات اجتماعی و ارائه فرصت های تبلیغاتی فراوان برای کسب و کار ها مطرح است. این مبلمان ها که از جمله آن ها می توان به نیمکت ها، لوازم تزئینی شهری، و محل های استراحت اشاره کرد، فرصتی مناسب برای شرکت ها و برند ها فراهم می‌کنند تا با بهره گیری از طراحی های جذاب و پیشرفته، هویت بصری خود را به جامعه محلی معرفی کنند و ارتباطی نزدیک تر با مشتریان خود برقرار کنند. در این مقاله که توسط کارشناسان مارکتینگ کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس نوشته شده است، به بررسی عوامل موثر در تبلیغات مبلمان شهری، نقش آن در تحول فضا های شهری، و راهکار های بهبود و توسعه این نوع تبلیغات پرداخته خواهد شد، همچنین تأثیرات مثبت این تبلیغات بر اقتصاد و فرهنگ جامعه را نیز به عنوان یکی از نتایج مثبت این راهبرد مورد بررسی قرار خواهیم داد.
نگاهی بر انواع تبلیغات
در دنیای پویای تبلیغات، انواع مختلفی از سازه های تبلیغاتی برای ارتقاء برند ها و محصولات به کار گرفته می‌شوند. تبلیغات محیطی، به وسیله اشیاء یا فضا های محیطی نظیر بنر ها یا نمایشگر ها، توجه مخاطبان را در مکان های عمومی جلب می‌کند. بیلبورد تبلیغاتی، با ابعاد بزرگ و تصاویر چشم‌گیر، به عنوان یکی از رایج ترین ابزار های تبلیغات محیطی مورد استفاده قرار می‌گیرد. عرشه پل عابر پیاده و عرشه پل سواره نیز به عنوان سازه های استراتژیک برای نمایش تبلیغات، مخصوصاً در محیط های شلوغ و پر تردد شهری، به کار می روند.
استرابورد تبلیغاتی با اینکه از ابعاد کمتری برخوردار است، اما با طراحی هوشمندانه و قرار گیری در مکان های فراگیر، تبلیغات را به شکل موثری منتقل می‌کنند. ماکت‌های تبلیغاتی، به‌وسیله ی مینیاتور ها یا مجسمه های کوچک با برند خاص، به تازگی به عنوان یک رویکرد نوین برای جلب توجه مخاطبان در فضا های فروشگاهی، نمایشگاه ها و شهری ظاهر شده اند.
تبلیغات در مترو و اتوبوس، با استفاده از فضا های داخل و خارج وسایل نقلیه عمومی، به عنوان یک روش موثر در جلب توجه مسافران شناخته می‌شود، همچنین تبلیغات جایگاه سوخت با ارائه پیام های تبلیغاتی در محیط های پرتردد مرتبط با خود، به عنوان یک راهبرد استراتژیک برای تبلیغات در صنعت حمل و نقل بشمار میروند. این تنوع در ابزار های تبلیغاتی، امکان ارتقاء تجربه تبلیغاتی را برای مخاطبان بهبود می‌بخشد و هر کدام با مزایا ویژه ای به بهبود آگاهی و تأثیر گذاری تبلیغات در محیط های مختلف کمک می‌کنند.
بررسی تبلیغات مبلمان شهری
تبلیغات مبلمان شهری نوعی از تبلیغات است که از مبلمان شهری به‌عنوان یک وسیله تبلیغاتی برای ارتقاء تصویر برند، تبلیغ محصولات یا خدمات، و یا ارتقاء رویداد ها و فعالیت های مختلف استفاده می شود. این نوع تبلیغات اغلب در فضا های عمومی شهری مانند پارک ها، میدان ها، ایستگاه ها، محل های تجاری، و سایر اماکن عمومی صورت می‌گیرد. اکثر مبلمان های شهری به عنوان یک وسیله موثر برای تبلیغات شناخته شده‌اند و این رویه در سطح جهان نیز گسترش یافته است. توانایی استفاده از تبلیغات مبلمان شهری به عنوان یک وسیله دسترسی آسان و برقراری ارتباط با مخاطبان را دارد. این نوع تبلیغات به طور مستقیم به چشم مخاطبان خود آمده و آن ها را وادار به توجه می کند. استفاده از تبلیغات مبلمان شهری برای رسیدن به هدف و دستیابی به جامعه هدف برند یک راه مؤثر است، به دلیل این که روش تبلیغاتی در تمام نقاط شهری گسترده شده و در محیط های مختلفی از جمله خیابان ها، فرودگاه ها، ایستگاه های اتوبوس، و دیگر مکان های پرتردد، حضور دارد و به راحتی توجه افراد را جلب می‌کند. تنوع و امکانات خلاقیت در مبلمان شهری، فضای مناسبی برای افزایش خلاقیت در تبلیغات فراهم می کند. این امکانات به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا برند خود را به دو روش متفاوت بر روی نیمکت ها یا ایستگاه های اتوبوس ارائه دهند. تغییر و ایجاد تنوع در تبلیغات مبلمان شهری باعث افزایش تأثیر گذاری آن می‌شود. بلعکس، مشاهده تبلیغات مشابه و بدون خلاقیت می‌تواند تجربه خسته کننده ای برای مخاطبان به‌وجود آورد و حتی ممکن است منجر به عدم توجه آن ها شود.
عناصر مختلف مبلمان شهری
عناصر مختلف مبلمان شهری می توانند به عنوان وسیله های تبلیغاتی مؤثر عمل کنند، به طور مثال:
- نیمکت ها و میز ها: تبلیغات ممکن است بر روی سطح نیمکت ها یا میز ها قرار بگیرد، که این المان های تبلیغاتی می‌توانند به شکل لوگو ها، پوستر ها، یا اطلاعات تبلیغاتی مرتبط با یک کسب و کار یا رویداد خاص باشد.
- سطل های زباله: قرار دادن تبلیغات بر روی سطل های زباله می‌تواند یک راه قدیمی اما جذاب برای جلب توجه شهروندان باشد.
- پارک ها و فضا های سبز: تبلیغات در فضا های سبز شهری، از جمله پارک ها، ممکن است با استفاده از پوستر ها، بنر ها یا حتی تزئینات ویژه صورت بگیرد.
- ایستگاه های اتوبوس و مترو: مکان های پرتردد نظیر ایستگاه های حمل و نقل عمومی نیز مکان های مناسبی برای نمایش تبلیغات هستند.
- فضا های بازی کودکان: تبلیغات در فضا های بازی کودکان می‌تواند به ویژه جذاب برای خانواده ها باشد و به ارتقاء برند یا محصولات خاص کمک کند.
تبلیغات مبلمان شهری با توجه به قابلیت های جذاب و تأثیر گذار این اشیاء بر فعالیت های روزانه شهروندان، یک راه موثر برای ارتقاء شناخت عمومی و تعامل با هدف های تبلیغاتی است. این نوع تبلیغات با ایجاد تجربه های مثبت و خلاق در فضا های شهری، به شکلی متفاوت و جذاب به مخاطبان می‌رسد.
نکات قابل توجه درباره تبلیغات مبلمان شهری
تبلیغات مبلمان شهری به دلیل اثر گذاری بالا و هزینه کم می تواند یکی از گزینه های تبلیغات محیطی برند شما باشد، با توجه به تحلیل جامعه هدف برند خود و شناخت رفتار و نیاز های آن، می توانید یکی از عناصر مبلمان شهری را به عنوان وسیله ای برای تبلیغات انتخاب کنید و این فرصت را از دست ندهید. احتمالاً فکر می‌کنید که این روش در ایران رایج نیست؛ اما با یک نگاه دقیق به اطراف، مانند ایستگاه‌های BRT و درب ورودی فروشگاه ها، تصور شما تغییر خواهد کرد. یا ممکن است اظهار کنید که تبلیغات مبلمان شهری نمی‌تواند تاثیر گذاری در حد بیلبورد های بزرگراه ها داشته باشد؛ این اظهار نظر تا حدی ممکن است درست باشد، اما یکی از ترند های اصلی تبلیغات محیطی در سال ۲۰۲۲ تبلیغات چندگانه و متنوع است. به عبارت دیگر، استفاده از چندین روش تبلیغاتی محیطی و دیجیتال در کنار هم برای معرفی برند مؤثر است. به عنوان یک کسب و کار، با استفاده از این روش تبلیغاتی و کمی خلاقیت، می‌توانید از رقبای خود پیشی بگیرید.
یکی از دلایل اصلی استفاده از مبلمان شهری برای تبلیغ این است که این عناصر جزئی از فضای شهری هستند و همیشه در دید مخاطبان قرار دارند. برخلاف تبلیغات آنلاین که ممکن است توسط مخاطبان رد شوند، تبلیغات محیطی در دید مخاطبان هستند و نمی توانند از دید مخاطب حذف شوند. این خاصیت اطمینان می دهد که توجه بیشتری جلب شود و پیام در ذهن مخاطبان باقی بماند. تبلیغات محیطی شما باید بسیار خلاقانه و منحصر به فرد باشد تا تأثیرگذار باشد و در مقابل دید مخاطب خسته کننده به نظر نرسد.
این نوع تبلیغات مناسب چه نوع کسب و کار هایی است؟
تبلیغات مبلمان شهری مناسب برای انواع کسب و کار ها است، اما به خصوص برای کسب و کار هایی که به دنبال ارتباط مستقیم با جامعه محلی، افزایش شناخت برند، و ایجاد تجربه مثبت برای مشتریان هستند. در بخش بعدی تعدادی از کسب و کار هایی که می توانند از تبلیغات مبلمان شهری بهره‌مند شوند را ذکر کرده ام:
- رستوران ها و کافه ها: تبلیغات در مبلمان شهری، به ویژه در اطراف مناطق غذا خوری، می‌تواند بین رستوران ها و کافه ها به طور مستقیم با مشتریان محلی و گردشگران ارتباط برقرار کند.
- فروشگاه ها و مراکز خرید: برند ها و فروشگاه های مختلف می توانند از تبلیغات مبلمان شهری برای جلب مشتریان به محل فیزیکی خود استفاده کنند.
- خدمات شهری: کسب و کار هایی که خدمات شهری ارائه می‌دهند، مانند خدمات تاکسی، خدمات پیک، و خدمات پیشرو در شهر، می‌توانند از تبلیغات مبلمان شهری برای جلب توجه و جذب مشتریان جدید استفاده کنند.
- صنایع هنری و فرهنگی: موزه ها، گالری های هنری، تئاتر ها، و هر نوع فضای فرهنگی می توانند از این نوع تبلیغات برای اطلاع رسانی درباره فعالیت ها و رویداد های خود استفاده کنند.
- سازمان های خیریه: سازمان های غیر انتفاعی و خیریه نیز می‌توانند با استفاده از تبلیغات مبلمان شهری به دنبال جلب حمایت ها و اطلاع رسانی درباره مأموریت ها و فعالیت های خود باشند.
- تجهیزات و لوازم شهری: تولید کنندگان و توزیع‌کنند گان تجهیزات شهری، نظیر نیمکت ها، سطل های زباله، و سایر وسایل مبلمان شهری، می‌توانند از این نوع تبلیغات برای ارتقاء محصولات خود استفاده کنند.
به طور کلی، تبلیغات مبلمان شهری برای هر کسب و کاری که به دنبال ارتباط مستقیم با جامعه و افزایش شناخت برند خود است، مناسب است. این نوع تبلیغات به عنوان یک راه ارتباطی موثر و قابل توجه در فضا های عمومی شهری شناخته شده است.
بررسی مزایا و معایب تبلیغات مبلمان شهری
-
مزایا
- توجه آسان: تبلیغات مبلمان شهری به دلیل حضورشان در فضا های عمومی و در دید مستقیم عابران، توجه آن ها را به خود جلب می‌کنند.
- ارتباط با جامعه محلی: این نوع تبلیغات به کسب و کار ها این امکان را می دهد که به طور مستقیم با جامعه محلی و مشتریان پتانسیل خود در ارتباط باشند.
- تأثیر گذاری بالا: از آنجایی که مبلمان شهری جزء اجزای فرهنگ شهر محسوب می‌شود، تبلیغات در این محیط به دلیل تأثیر گذاری بالا بر شناخت برند موثر است.
- پوشش گسترده: این تبلیغات در مکان های مختلف شهری، از جمله خیابان ها، پارک ها، ایستگاه ها، و مراکز تجاری قابل دسترسی هستند که باعث پوشش گسترده و گردشگری می‌شوند.
- اشتغالزایی محلی: نصب، طراحی، و تولید مبلمان شهری می تواند فرصت های اشتغال را در سطح محلی ایجاد کند.
-
معایب
- هزینه بالا: برخی از تبلیغات مبلمان شهری، به ویژه در مناطق با قدرت خرید بالا، هزینه های بالایی دارند که ممکن است برای کسب و کار های کوچک نا ممکن باشد.
- محدودیت در محتوا: فضای محدود مبلمان شهری ممکن است تنها به نمایش لوگو یا پیام های کوتاه محدود شود، که این ممکن است محدودیت های ارتباطی را برای برخی کسب و کار ها ایجاد کند.
- آسیب پذیری در برابر شرایط جوی: مبلمان شهری بر خلاف بیلبورد ها یا تبلیغات دیجیتال، مستقیماً تحت تأثیر شرایط جوی قرار دارند و احتمال خرابی یا خسارت آن ها افزایش می‌یابد.
- اشغال فضا های شهری: نصب بیش از حد مبلمان شهری ممکن است به اشغال زیاد فضا های شهری منجر شود که این ممکن است باعث نارضایتی برخی از شهروندان شود.
- محدودیت در تاریخچه تبلیغات: ممکن است مدت زمان نمایش تبلیغات در مبلمان شهری محدود باشد، و این به این معنی است که که تبلیغات ممکن است به سرعت فراموش شوند.
با توجه به مزایا و معایب فوق، انتخاب استراتژی مناسب برای تبلیغات مبلمان شهری وابسته به هدف ها و شرایط خاص هر کسب و کار خواهد بود.
سخن پایانی
تبلیغات مبلمان شهری به عنوان یک استراتژی تبلیغاتی محیطی با مزایا و معایب خاص خود، در جهان کسب و کار ها را در تبلیغات محیطی قرار می‌دهد. این نوع تبلیغات با توجه به حضور در فضا های عمومی شهری و تأثیر گذاری بر شناخت برند، به عنوان یک ابزار مناسب برای جلب نظر و توجه مخاطبان شناخته شده است. در این مقاله، به مزایا اصلی این نوع تبلیغات اشاره شد. توانایی جلب توجه آسان، ارتباط مستقیم با جامعه محلی، و تأثیر گذاری بالا از جمله اهمیت های تبلیغات مبلمان شهری بوده و به ویژه برای کسب و کار های محلی و خدمات شهری نقش مؤثری ایفا می‌کند. همچنین، به معایب محتمل نیز پرداخته شد که شامل هزینه های بالا، محدودیت در محتوا، و آسیب پذیری در برابر شرایط جوی می‌شوند. با این وجود، با برنامه ریزی هوشمندانه و استفاده از خلاقیت، این مشکلات قابل مدیریت هستند. با در نظر گرفتن مزایا و معایب، هر کسب و کار باید با توجه به اهداف خود، نیاز های جامعه هدف، و هزینه های مالی، تصمیم به انتخاب مناسبی در زمینه تبلیغات مبلمان شهری بگیرد. استفاده هوشمندانه از این راهبرد تبلیغاتی می‌تواند به کسب و کار ها کمک کند تا بازاریابی خلاقانه تر و ارتباط نزدیکتر با مشتریان خود را ایجاد کرده و در رقابت با رقبا، موفقیت های بیشتری را تجربه کنند. با ما در آژانس تبلیغاتی آرسس، بهترین تبلیغات را تجربه کنید.