در دنیای پر از اطلاعات و رقابت برای جلب توجه مخاطبان، تبلیغات به عنوان یکی از ابزار های اساسی و حیاتی در جذب مشتریان و افزایش شناخت برند ها نقش بسیار مهمی ایفا می کنند. یکی از راه های بسیار مؤثر در این حوزه، استفاده از انواع بیلبورد تبلیغاتی است که به عنوان یک فرم زنده و چشم گیر از تبلیغات محیطی مطرح هستند. این بیلبورد ها، به عنوان سازه های بلند و مرتفع در مناطق عمومی مختلف شهری یا جاده ها، توانسته اند به یکی از ابزار های اصلی در جلب نظر عبور کنندگان تبدیل شوند.
در مقاله بررسی انواع بیلبورد تبلیغاتی که توسط متخصصان مارکتینگ کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند به تحریر در آمده است، قصد داریم به بررسی انواع بیلبورد تبلیغاتی بپردازیم. از بیلبورد های استاتیک گرفته تا بیلبورد های دیجیتال، این تحقیق سعی دارد تا به تفکیک و توضیح ویژگی ها، مزایا و معایب هر نوع بپردازد. همچنین، اثر بخشی هر یک از این انواع بیلبورد ها در جذب مخاطبان و افزایش نرخ تبدیل را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و به مقایسه آنها خواهیم پرداخت.
پیشنهاد می شود که با همراهی ما در این سفر به دنیای انواع بیلبورد تبلیغاتی، با آخرین تحولات و ابتکارات این حوزه آشنا شده و تصمیم گیری هوشمندانه تری در انتخاب نوع مناسب بیلبورد برای کسب و کار خود داشته باشید.
بررسی مفهوم تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی یا Out-of-Home (OOH) به گونه ای خاص از تبلیغات اشاره دارد که در فضا ها و محیط های عمومی قرار می گیرد و به پوشش عموم مخاطبان در خارج از خانه یا محیط های عمومی متمرکز می شود. این نوع تبلیغات به عنوان یکی از شاخه های اصلی تبلیغات محیطی محسوب می شود و از وسایل مختلفی از جمله بیلبورد ها، تابلو ها، تراموا ها، اتوبوس ها، تاکسی ها، و دیگر محل های عمومی برای نمایش پیام های تبلیغاتی استفاده می‌کند.
مزایا:
- قابل مشاهده در هر زمان : تبلیغات محیطی به دلیل وجود در مکان های عمومی، در هر زمان و در مقابل نگاه عابران در مناطق مختلف قرار دارند.
- تأثیر بصری قوی : تبلیغات محیطی معمولاً با استفاده از تصاویر بزرگ و جذاب به تأثیر بصری قوی دارند که ممکن است توجه افراد را جلب کند.
- پوشش گسترده : این نوع تبلیغات می تواند به دلیل حضور در مکان های عمومی، پوشش گسترده ای داشته باشد و بیشتر افراد را در معرض تبلیغات قرار دهد.
- استمرار در مدت زمان طولانی : برخلاف تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی که پس از گذشت زمان از یاد افتاب می پرند، تبلیغات محیطی معمولاً برای مدت زمان طولانی تری قابل مشاهده هستند.
معایب:
- هزینه های بالا : استقرار تبلیغات محیطی، به ویژه در مکان‌های ترافیکی بالا یا مناطق شهری پرهزینه است.
- محدودیت در ارتباط تعاملی : تبلیغات محیطی به دلیل طبیعت خود، امکان تعامل مستقیم با مخاطبان را محدود می‌کند و ارتباط دوطرفه کمتری را فراهم می‌کند.
- تغییرات ناگهانی : تغییرات در شرایط هوا، راه‌های بسته یا ساختمان‌های جدید می‌توانند تأثیر منفی بر نمایش تبلیغات محیطی داشته باشند.
- آمار و اندازه‌گیری دشوار : اندازه‌گیری دقیق تأثیرات تبلیغات محیطی به دلیل عدم دسترسی به اطلاعات مستقیم از تعداد تماشاگران یا واکنش‌های آنها، ممکن است دشوار باشد.
- اشباع ممکن : در برخی مناطق شهری یا مکان‌های خاص، حضور بیش از حد تبلیغات محیطی ممکن است منجر به اشباع شود و تأثیر کمتری داشته باشد.
در نهایت، انتخاب استراتژی تبلیغات محیطی یا هر نوع تبلیغات دیگری وابسته به هدف‌ها و نیازهای خاص هر کسب و کار است.
تبلیغات محیطی یا Out-of-Home (OOH) در شهر تهران به عنوان یکی از استراتژی های مهم در کمپین های تبلیغاتی شناخته شده است. این نوع تبلیغات از امکانات متنوع شهری استفاده می کند، از جمله بیلبورد ها، تابلو های تبلیغاتی در خیابان ها، ایستگاه های اتوبوس، و نقاط پرتردد. مزیت اصلی این تبلیغات در تأثیر بصری قوی، پوشش گسترده، و امکان دسترسی به تردد بالای شهروندان است. کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند مجری و طراح کمپین های تبلیغات محیطی تهران با سال ها سابقه درخشان میتواند در این مسیر از شروع تا پایان در کنار شما باشد.
ویژگی‌های تبلیغات محیطی
-
ناحیه جغرافیایی گسترده
- تبلیغات محیطی به دلیل استفاده از فضا های عمومی، توانسته است ناحیه جغرافیایی گسترده ای را پوشش دهد. این امکان به تبلیغ دهندگان می دهد که پیام های خود را در مناطق مختلف شهری یا حتی در سطح ملی به نمایش بگذارند.
-
تأثیر بصری بالا
- تبلیغات OOH به دلیل قرار گرفتن در محیط های باز و تحت تأثیر مستقیم نور و طبیعت، توانسته است تأثیر بصری بسیار بالایی داشته باشد. این ویژگی باعث جذب نظر سریع و مؤثر مخاطبان می‌شود.
-
تعامل با محیط
- تبلیغات محیطی امکان تعامل با محیط را به وجود می آورد. برخی از این تبلیغات با استفاده از تکنولوژی های نوین مانند QR کدها، Augmented Reality (AR)، یا NFC به مخاطبان این امکان را می دهند که به صورت فوری با محتوای بیشتر یا وب سایت ها متصل شوند.
-
قابلیت تنوع در فرمت
- از جمله مزایای تبلیغات OOH، قابلیت تنوع در فرمت و طرح های مختلف است. از بیلبورد های سنتی گرفته تا تابلو های دیجیتال و تبلیغات حمل و نقل عمومی، این نوع تبلیغات امکان انتخاب فرمت مناسب برای هر کمپین تبلیغاتی را فراهم می‌کند.
بررسی انواع روش های تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی یا Out-of-Home (OOH) دربرگیرنده انواع مختلفی از روش ها و وسایل تبلیغاتی است که در فضا ها و محیط های عمومی قرار می گیرد. در این بخش، به بررسی انواع مهم روش های تبلیغات محیطی می پردازیم:
- بیلبورد تبلیغاتی (Billboards)
بیلبورد تبلیغاتی یک سازه تبلیغاتی بزرگ است که در معابر شهری، حاشیه خیابان ها، جاده های بین شهری، بزرگراه ها، و آزادراه ها نصب می شود. این تابلو ها از ابعاد بزرگی برخوردار هستند و به وسیله ی پوستر ها، تصاویر یا متن های تبلیغاتی پوشانده می شوند. بیلبورد ها نقش مهمی در تبلیغات دارند زیرا به دلیل اندازه بزرگ و مکان استراتژیک، قابلیت جلب توجه عموم مردم را دارا هستند . از ویژگی های مهم بیلبورد ها می توان به حضور دائمی و تکراری در مکان های اصلی شهری اشاره کرد که سبب ایجاد آگاهی سریع و تداعی تبلیغات می شود. این روش تبلیغاتی موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به برند یا محصول می شود و از این رو به عنوان یکی از ابزار های مهم در تبلیغات محیطی (OOH) شناخته می شود.
– استاتیک : بیلبورد های استاتیک به عنوان یکی از قدیمی ترین و متداول ترین اشکال تبلیغات محیطی شناخته می شوند. این بیلبورد ها از تصاویر و متن های ثابت برای ارائه پیام های تبلیغاتی استفاده می کنند.
– دیجیتال : بیلبورد های دیجیتال از نمایشگر های الکترونیکی برای نمایش تصاویر، ویدئو ها و محتوا های دینامیک استفاده می کنند. این نوع بیلبورد ها امکان به روزرسانی محتوا در زمان واقعی و جلب توجه بیشتر مخاطبان را فراهم می‌کنند.
- تبلیغات در اتوبوس و مترو (Transit Advertising)
– اتوبوس‌ها و مترو : تبلیغات روی اتوبوس ها و تاکسی ها یک روش مؤثر برای جلب توجه در حین حرکت در شهر ها است. از تصاویر و پیام های تبلیغاتی بر روی بدنه این وسایل نقلیه برای ارتقاء برند و افزایش شناخت استفاده می‌شود.
- تابلو های متحرک (Digital Screens)
– مخصوص مراکز خرید و مکان‌های تفریحی : استفاده از تابلو های دیجیتال در داخل مراکز خرید، تئاتر ها و سینما ها جلب توجه مشتریان در زمانی که در فضا های تفریحی حضور دارند، را تسهیل می‌کند.
- تابلو های اطلاع رسانی عمومی (Public Information Displays)
– ایستگاه های اتوبوس و قطار : تابلو های اطلاع رسانی عمومی برای اطلاع رسانی به مسافران در ایستگاه های حمل و نقل عمومی مورد استفاده قرار می گیرند. این تابلو ها معمولاً شامل اطلاعات جاری و تبلیغات مختلف هستند. تبلیغات مترو و اتوبوس هم جزوی از این بخش می باشند.
- تبلیغات در محیط های خاص (Ambient Advertising)
– تبلیغات در سینما ها، رستوران ها و کافه ها : استفاده از تبلیغات در محیط های خاص مانند سینما ها، رستوران ها و کافه ها برای جلب توجه مخاطبان در زمان و مکان خاصی است. این شکل از تبلیغات ممکن است شامل تجربیات تعاملی یا محتوا های خاص باشد.
- تبلیغات در فضاهای عمومی (Street Furniture Advertising)
– پایانه های اتوبوس، سطل های زباله، نمایشگر های شهری و چراغ های راهنمایی: تبلیغات در فضا های عمومی می تواند شامل تبلیغات در محل های مختلف شهری مانند پایانه های اتوبوس، سطل های زباله و نمایشگر های شهری باشد که به طور مستقیم با فرآیند زندگی روزمره مخاطبان در ارتباط است. تبلیغات در جایگاه های بنزین و سوخت هم جزوی از این بخش می باشند.
- تبلیغات در عرشه پل عابر پیاده
– تابلو های استاتیک یا دیجیتال : استفاده از عرشه پل ها به عنوان فضای تبلیغاتی، از تابلو های استاتیک یا دیجیتال بر روی سطوح پل ها برای نمایش پیام های تبلیغاتی استفاده می شود. این فضا ها به دلیل قرار داشتن در مسیر های حمل و نقل عمومی و خیابان های پر ترافیک، جلب توجه بسیاری از مخاطبان را فراهم می کنند.
- تبلیغات در عرشه سواره (Sidewalk Advertising)
– عرشه پل سواره : تبلیغات در عرشه پل سواره ممکن است شامل تابلو های تبلیغات برند های مختفلی مانند خودروسازان، تولید کنندگان پوشاک، برند های لوازم خانگی، تولید کنندگان مواد غذایی، فیلم های سینمایی و پلفترم های نمایش خانگی برای ارائه محصولات یا خدمات این برند ها به طور چشم گیری باشد.
- ماکت سه بعدی تبلیغاتی (Mockup Advertising)
– ماکت تبلیغاتی یا ماکت سه بعدی : استفاده از ماکت های تبلیغاتی یا ماکت های حجمی به عنوان فضا های تبلیغاتی، مخاطبان را با ظاهر و شکل محصول یا خدمات آشنا می کند. این نوع تبلیغات ممکن است در محیط های باز و یا در داخل مراکز خرید و نمایشگاه ها قرار گیرد.
هر یک از این انواع تبلیغات محیطی با توجه به ویژگی ها و محدودیت های خود، در استراتژی های تبلیغاتی متنوعی به کار می روند و با ترکیب این ابزار ها، برند های مختلف می توانند ارتقاء بخشیدن به تبلیغات خود را دنبال کنند.
انواع بیلبورد های تبلیغاتی
بیلبورد ها یکی از ابزار های بسیار مؤثر در تبلیغات محیطی هستند که در انواع مختلفی قابل تنظیم و استفاده هستند. بیلبورد تبلیغاتی یک سازه گرافیکی بزرگ است که در مکان های عمومی نظیر جاده ها، خیابان ها، یا نقاط پر تردد شهری نصب می شود و اطلاعات تبلیغاتی را به مخاطبان ارائه می دهد. این تابلو ها از مواد مقاوم و مخصوص بهره می برند و هدف آن ها جلب توجه عابران و رانندگان به پیام تبلیغاتی است. در این بخش انواع بیلبورد تبلیغاتی را بررسی می کنیم:
-
بیلبورد های استاتیک
– تصاویر ثابت : بیلبورد های استاتیک از تصاویر و گرافیک های ثابت برای نمایش پیام های تبلیغاتی استفاده می کنند. این نوع بیلبورد ها معمولاً در مناطق با ترافیک بالا یا در مکان های استراتژیک در شهر ها قرار می گیرند.
-
بیلبورد های دیجیتال
– تصاویر متحرک : بیلبوردهای دیجیتال از صفحات نمایش الکترونیکی برای نمایش تصاویر متحرک، ویدئوها و محتواهای دینامیک استفاده می‌کنند. این بیلبوردها به تحول محتوا در زمان واقعی و جلب توجه بیشتر کمک می‌کنند.
-
بیلبوردهای LED
– نمایشگرهای LED : بیلبورد های LED از نمایشگر های LED برای نمایش تصاویر رنگی و محتوا های دینامیک استفاده می کنند. این نوع بیلبورد ها به دلیل روشنایی بالا و قابلیت جلب توجه، مخصوصاً در شب، بسیار مؤثر هستند.
-
بیلبوردهای چندسویه (Tri-Vision Billboards)
– پیشرفته و چندسویه : این بیلبورد ها از پنل های چندسویه برای نمایش تصاویر مختلف در زوایا و جهات مختلف استفاده می کنند. این امکان به تبلیغ دهندگان می دهد تا چند پیام مختلف را در یک فضا به نمایش بگذارند.
-
بیلبوردهای متحرک
– تصاویر متحرک یا متغیر : بعضی از بیلبورد ها از قابلیت تغییر تصاویر یا متحرک بودن برخی اجزا برای جلب توجه بیشتر استفاده می کنند. این نوع بیلبورد ها معمولاً با استفاده از مکانیزم های خاص تحت عنوان تبلیغات متحرک یا تعاملی شناخته می شوند.
-
بیلبورد های چاک‌بورد
– پیام های دست نویس یا تصاویر متغیر : بیلبورد های چاک بورد از سطح های قابل نوشتن برای نمایش پیام ها یا تصاویر متغیر استفاده می کنند. این نوع بیلبورد ها امکان انعطاف بالا در تغییر پیام ها را فراهم می کنند.
هر یک از این انواع بیلبورد ها ویژگی ها و مزایای خود را دارند و انتخاب مناسب بستگی به هدف تبلیغاتی، مخاطبان هدف، و محیط نمایش دارد. این تنوع امکان انجام تبلیغات متناسب با نیاز های خاص هر کسب و کار را فراهم می کند.
بیلبوردهای آنلاین و آفلاین
اصطلاح “آنلاین” و “آفلاین” در زمینه بیلبورد های تبلیغاتی به تفاوت در روش نمایش و مدیریت تبلیغات اشاره دارد، در ادامه به بررسی هر کدام از این نوع بیلبورد ها می پردازیم:
بیلبوردهای آنلاین
- تبلیغات دیجیتال
– بیلبورد های آنلاین اغلب از تکنولوژی های دیجیتال برای نمایش تصاویر، ویدئو ها و محتوا های دینامیک استفاده می کنند.
– این نوع بیلبورد ها از شبکه های تبلیغاتی آنلاین برای نمایش محتوا و تنظیم کمپین های تبلیغاتی استفاده می کنند.
- تبلیغات تعاملی
– بیلبورد های آنلاین می توانند از عناصر تعاملی مانند QR کد ها، لمس کردن، یا اجرای ویدئو های تعاملی برای جذب توجه بیشتر مخاطبان استفاده کنند.
- هدف گذاری دقیق
– با استفاده از الگوریتم های هوش مصنوعی و تجزیه و تحلیل داده ها، بیلبورد های آنلاین قابلیت هدف گذاری دقیق تر و بهتر را فراهم می کنند.
- تغییرات در زمان واقعی
– این نوع بیلبورد ها می توانند در زمان واقعی محتوای خود را به روزرسانی کنند و به سرعت به تغییرات در محتوا و پیام های تبلیغاتی پاسخ دهند.
بیلبورد های آفلاین
- استاتیک یا چاپی
– بیلبورد های آفلاین اغلب از تصاویر چاپی یا بنری بر روی سطوح بزرگ برای نمایش پیام های تبلیغاتی استفاده می کنند.
- تبلیغات سنتی
– این نوع بیلبورد ها ممکن است از عناصر سنتی تری مانند نقاشی های دستی یا تصاویر ثابت برای ارسال پیام به مخاطبان استفاده کنند.
- محدودیت در هدفگذاری
– تبلیغات آفلاین معمولاً با محدودیت های هدف گذاری مواجه هستند و توانایی تنظیم دقیق تر کمپین های تبلیغاتی را ندارند.
- پایداری در زمان
– بیلبورد های آفلاین، به خاطر استفاده از متریال های مقاوم به عوامل جوی، پایدارتر و مقاومت پذیرتر در برابر شرایط مختلف آب و هوا هستند.
هر یک از این نوع بیلبورد ها ویژگی ها و مزایای خود را دارند و انتخاب بین آنلاین و آفلاین بستگی به استراتژی تبلیغاتی، مخاطبان هدف و منابع مالی دارد. استفاده هماهنگ از این دو نوع میتواند به بهبود افزایش تأثیر بخشی تبلیغات کمک کند.
بررسی بیلبورد تبلیغاتی مناسب کسب و کار شما
بررسی و انتخاب بیلبورد تبلیغاتی مناسب برای کسب و کار شما، نیازمند در نظر گرفتن چندین عامل است که در ادامه به برخی از نکات کلیدی که باید در نظر گرفته شوند، اشاره خواهیم کرد:
برای انتخاب بیلبورد تبلیغاتی مناسب برای کسب و کار شما، مراحل زیر را دنبال کنید:
- تعیین هدف تبلیغاتی: بررسی کنید که هدف تبلیغاتی شما چیست؟ آیا می خواهید فروش افزایش یابد، برند تان را تبلیغ کنید یا یک پیام خاص منتقل کنید؟
- تعیین مخاطبان: هدفگذاری به مخاطبان مورد نظر، مانند منطقه جغرافیایی، جمعیت، و اهداف بازاریابی، اساسی است.
- انتخاب مکان استراتژیک: بررسی کنید که کدام مکان ها (شهری، جاده ای، یا نقاط ترافیکی) بیشترین تردد مخاطبان مورد نظر را دارند.
- تحلیل ترافیک و دید اجتماعی: میزان تردد در مکان انتخابی و دید بیلبورد تبلیغاتی بسیار مهم است.
- انتخاب نوع بیلبورد: بر اساس هدف تبلیغاتی و مخاطبان، نوع بیلبورد (استاندارد، چرخشی، دیجیتال و غیره) را انتخاب کنید.
- مذاکره و قیمت‌گذاری: با صاحبان بیلبورد ها مذاکره کنید و هزینه ها را با بودجه تبلیغاتی خود هماهنگ کنید.
- طراحی گرافیک جذاب: برای جلب توجه مخاطبان، طراحی گرافیکی زیبا و متناسب با هدف تبلیغاتی انجام دهید.
- آنالیز و ارزیابی مداوم: نتایج تبلیغات را پس از نصب بیلبورد مداوماً ارزیابی کنید و اصلاحات لازم را اعمال کنید.
-
تعیین هدف تبلیغات
– قبل از انتخاب بیلبورد، باید هدف دقیقی برای تبلیغات خود تعیین کنید، آیا می‌خواهید برند خود را معرفی کنید، به دنبال افزایش فروش محصولات یا خدمات خود هستید؟ یا به یک رویداد خاص اشاره کنید؟
-
محل استقرار
– موقعیت فیزیکی بیلبورد از اهمیت زیادی برخوردار است، باید محلی را انتخاب کنید که ترافیک بالا و دیده شدن توسط جمعیت زیادی از مخاطبان هدفتان را فراهم کند.
-
شناخت مخاطبان
– بررسی دقیقی از کسانی که به احتمال زیاد از بیلبورد شما عبور خواهند کرد، ضروری است. توجه به نحوه زندگی، علایق و نیاز های مخاطبان می تواند در طراحی محتوای تبلیغات شما کمک کند.
-
طراحی گرافیکی
– تصاویر و متن انتخاب شده برای بیلبورد باید قابلیت جلب توجه داشته باشند و پیام شما را به وضوح منتقل کنند. رعایت استاندارد های طراحی گرافیکی و استفاده از الگو های رنگی مناسب بسیار حائز اهمیت است.
-
نوآوری و تعامل
– اگر ممکن است، از تکنولوژی های نوآورانه برای ایجاد تعامل با مخاطبان استفاده کنید، استفاده از QR کدها، کد های AR، یا لینک به وب سایت می تواند تبلیغات شما را جذاب تر کند.
-
مدت زمان نمایش
– مشخص کنید که بیلبورد شما چه مدت زمانی قابل مشاهده خواهد بود، آیا این تبلیغ به صورت دائمی یا به مدت محدودی نمایش داده خواهد شد؟
-
پیگیری و ارزیابی
– برنامه ریزی برای پیگیری اثر بخشی تبلیغات بعد از نمایش بیلبورد ضروری است، این موضوع شامل استفاده از کد های تخفیف، لینک های پیگیری، یا جلسات تحلیل داده می شود.
-
منابع مالی
– بررسی کنید که آیا بودجه تبلیغاتی شما قادر به پوشش هزینه های بیلبورد در محل مورد نظر است یا خیر. انتخاب محل و نوع بیلبورد باید با توجه به میزان منابع مالی شما انجام شود.
با توجه به این عوامل و در نظر گرفتن اهداف و نیاز های کسب و کار شما، می توانید بهترین بیلبورد تبلیغاتی را برای ارتقاء فعالیت‌های خود انتخاب کنید.
سخن پایانی
در این مقاله، به بررسی انواع بیلبورد تبلیغاتی و نکات مهم در انتخاب و استفاده از آنها برای تبلیغات کسب و کار ها پرداختیم. بیلبورد ها به عنوان یکی از ابزار های اصلی تبلیغات محیطی، توانایی جلب توجه مخاطبان را دارند و اگر به درستی طراحی و استراتژی های مناسبی اعمال شوند، می توانند به بهبود شناخت برند، افزایش فروش و ارتقاء تبلیغات کسب و کار کمک کنند.
از بیلبورد های استاتیک با تصاویر ثابت تا بیلبورد های دیجیتال با توانایی نمایش محتوای دینامیک، هر یک از این انواع بیلبورد ها ویژگی ها و مزایای خاص خود را دارند. همچنین، توجه به موقعیت فیزیکی بیلبورد، شناخت مخاطبان، طراحی گرافیکی جذاب و استفاده از ابزار های نوآورانه از جمله عوامل تعیین کننده در موفقیت تبلیغات با بیلبورد هاست.
با در نظر گرفتن هدف تبلیغاتی، مخاطبان هدف، مناسبت ها، و محدودیت های مالی، می توانید بیلبورد هایی را انتخاب کنید که به بهترین شکل ممکن به استراتژی تبلیغاتی کسب و کار شما کمک کنند. در نهایت، پیگیری و ارزیابی دقیق اثر بخشی تبلیغات با بیلبورد ها، از اهمیت بالایی برخوردار است تا در طول زمان اقدامات بهینه سازی و بهبود در این حوزه صورت گیرد. برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با نرخ استفاده از بیلبورد های تبلیغاتی با کارشناسان آژانس تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند در ارتباط باشید.