تبلیغات محیطی (OOH) چیست؟

یکی از رویکرد های جالب در دنیای تبلیغات، تبلیغات محیطی (OOH) است که به طور گسترده توسط شرکت‌ ها به کار گرفته می‌شود. بیلبورد های سراسر جهان به عنوان یک وسیله قدرتمند برای انتشار تبلیغات، تبدیل به پلهایی جهت جلب توجه مخاطبان شده‌ اند. الکسیس اوهانیان، یکی از بنیانگذاران Reddit، در سال ۲۰۱۸ تأکید کرد که بهره گیری از پتانسیل تبلیغات محیطی تأثیر چشمگیری در رشد و توسعه برند ها داشته است. در دهه‌ های اخیر، با پیشرفت سریع فناوری و تکنولوژی، تبلیغات به یکی از عوامل کلیدی در بازاریابی و معرفی محصولات تبدیل شده است. شرکت‌ های برتر و بزرگ در دنیا، نظیر فیسبوک و گوگل، با بهره‌ گیری از استراتژی‌ های تبلیغاتی پیشرفته، به سرعت تبدیل به مرجع اصلی اطلاع‌ رسانی در دنیای تبلیغات آنلاین تبدیل شده‌ اند. این شرکت‌ ها همواره در جستجوی روش‌ های نوین و موثر برای معرفی محصولات و ویژگی‌ های جدید خود به مشتریان هستند.

اگر چه تبلیغات آنلاین دارای نقاط قوت بسیاری است، اما زمانی که هدف اصلی جلب توجه مخاطبان به یک پیام خاص است، تبلیغات محیطی به عنوان یک راهکار قدرتمند و مؤثر ثابت شده است. در این مقاله که توسط کانون آگهی تبلیغاتی آرسس تهیه شده است، به بررسی چگونگی اجرای تبلیغات محیطی (OOH) و تأثیرات آن بر جلب توجه و ارتباط با مخاطبان پرداخته خواهد شد.

تبلیغات محیطی یا همان OOH چیست؟

بله، درست است، عبارت “تبلیغات محیطی” به انگلیسی به “Out-of-Home Advertising (OOH)” هم مشهور است که به مخفف OOH نامگذاری شده است، این نوع تبلیغات به هر نوع تبلیغاتی اشاره دارد که در محیط‌ های خارج از منزل یا فضا های عمومی انجام می‌شود، بنابراین هرگونه فعالیت تبلیغاتی که در بیرون از محیط دیجیتال، چاپی، یا دیگر رسانه‌ ها انجام شود و به مخاطبان در خارج از منزل دسترسی داشته باشد، معمولاً به عنوان تبلیغات محیطی (OOH) شناخته می‌شود.

تبلیغات محیطی (OOH) انواع مختلفی از جمله بیلبورد ها، تابلو های نئون، تبلیغات در ایستگاه‌ های اتوبوس و قطار، تبلیغات در فرودگاه‌ ها، و حتی تبلیغات روی وسایل حمل و نقل عمومی را شامل می‌شود. این نوع تبلیغات به دلیل قابل مشاهده بودن در مکان‌ های عمومی و افزایش ارتباط با مخاطبان به عنوان یک راهکار موثر در استراتژی‌ های بازاریابی شناخته می‌شود.

انواع روش های تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی، همانند سایر روش‌ های تبلیغات، از انواع مختلفی بهره می‌برد که برندها با توجه به استراتژی‌ های تبلیغاتی خود، یک یا چندین روش را انتخاب می‌نمایند. در این بخش، روش‌های رایج تبلیغات محیطی (OOH) با شما به اشتراک خواهیم گذاشت:

بیلبورد تبلیغاتی (Billboard)

بیلبورد تبلیغاتی یک نوع تبلیغات محیطی است که در فضا های عمومی نظیر جاده‌ ها، خیابان‌ ها، میدان‌ ها و مکان‌ های عمومی دیگر نصب می‌شود. این بیلبورد ها به عنوان یک وسیله مؤثر در تبلیغات محیطی شناخته می‌شوند و به شرکت‌ ها و برند ها کمک می‌ کنند تا پیام‌ های خود را به جمعیت عظیمی ارائه دهند. ویژگی‌ های بیلبورد تبلیغاتی عبارتند از:

1. اندازه بزرگ: بیلبورد ها معمولاً ابعاد بزرگی دارند تا بتوانند توجه افراد را جلب کنند.
2. تصاویر جذاب: از تصاویر، نماد ها و گرافیک‌ های جذاب برای جلب توجه استفاده می‌شود.
3. تاثیر سریع: به علت محدودیت زمانی که افراد با یک بیلبورد در تعامل هستند، معمولاً از جملات کوتاه و مختصر استفاده می‌شود.
4. موقعیت استراتژیک: بیلبورد ها عمدتاً در مکان‌ هایی نصب می‌ شوند که ترافیک بالا و توجه عمومی زیادی دارد.
5. استفاده از رنگهای جذاب: رنگهای زنده و جذاب برای جلب توجه مخاطبان به کار می‌روند.
6. اطلاعات تماس: بیلبورد ها معمولاً شامل اطلاعات تماس یا آدرس وب‌ سایت برند مورد تبلیغات هستند.

از طریق بیلبورد ها، کسب و کار ها این قابلیت را دارند تا پیام‌ های خود را به گستره‌ ی وسیعی از مخاطبان منتقل کنند و نام برند خود را بر سر زبان ها بیاندازند. این نوع تبلیغات به عنوان یکی از روش‌ های اصلی تبلیغات محیطی (OOH) در صنعت تبلیغات شناخته می‌شود.

استرابورد تبلیغاتی (Straboard)

استرابورد (Straboard) تبلیغاتی، نوعی بیلبورد تبلیغاتی است که از مواد خاصی به نام “استرا” (Straw) ساخته می‌شود. استرا موادی از جنس پلی‌استرن (Polystrin) است که معمولاً از الیاف گیاهی تولید می‌شود، بنابراین استرابورد تبلیغاتی به عنوان یک بیلبورد دوستدار محیط زیست شناخته می‌شود. استرابوردها به عنوان یک الگوی نوآورانه در صنعت تبلیغات مطرح شده‌ اند و نشان از تلاش‌ های برخی شرکت‌ ها در جهت حفاظت از محیط را زیست دارند، ویژگی‌ های استرابورد تبلیغاتی عبارتند از:

1. دوستدار محیط زیست: استفاده از مواد گیاهی و بازیافت‌ پذیر برای ساخت استرابورد، آن را به یک سازه تبلیغاتی دوستدار محیط زیست تبدیل کرده است.
2. سبک و مقاوم: استرابورد ها خیلی سبک هستند اما به دلیل استفاده از مواد مقاوم، می‌توانند در برابر شرایط جوی مختلف دوام بیاورند.
3. چاپ : مانند بیلبورد های معمولی، استرابورد ها نیز قابلیت چاپ دارند تا تبلیغات با کیفت تری ارائه دهند.
4. قابلیت بازیافت: استرابورد ها معمولاً قابل بازیافت هستند، که به کاهش آلودگی محیط زیست کمک می‌کند.
5. پایداری در مقابل اثرات آب و هوایی: مواد استرابورد معمولاً مقاومت و پایداری خوبی دارند و می‌توانند به مدت طولانی در معرض شرایط جوی قرار بگیرند.

لمپوست بنر (Lamppost Banner)

این تبلیغات اغلب به شکل بنر ها، پوستر ها یا نمایشگر های چندرسانه‌ ای قابل نصب در مکان‌ های عمومی مانند ایستگاه‌ های اتوبوس، ایستگاه‌ های قطار، فرودگاه‌ ها، خیابان‌ ها و مراکز خرید هستند. از لمپوست بنر ها برای تبلیغات محصولات، خدمات، رویداد ها و دیگر پیام‌ های تبلیغاتی استفاده می‌شود. این تبلیغات معمولاً به دلیل موقعیت استراتژیک و توجه بیشتر مردم در آن مناطق نصب می‌شوند. لمپوست بنرها معمولاً به عنوان یک ابزار تبلیغات محیطی (OOH) مورد استفاده قرار می‌گیرند و برای جذب مشتریان و افزایش شناخت برند استفاده می‌شوند. مزایای لمپوست بنرها عبارتند از:

1. جلب توجه بالا: این نوع سازه های تبلیغاتی به دلیل قرارگیری در موقعیت‌ های استراتژیک در مکان‌ های پرتردد، به راحتی توجه مخاطبان را جلب می‌ کنند.
2. تاثیر گرافیکی: امکان استفاده از تصاویر جذاب و گرافیک‌ های زیبا در این نوع تبلیغات، اثر بخشی آن را افزایش می‌ دهد.
3. پخش گسترده پیام: به دلیل نصب این سازه ها در مکان‌ های استراتژیک، پیام تبلیغاتی به تعداد زیادی از مخاطبان نمایش داده میشود.

لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes advertising)

لایت باکس تبلیغاتی یک نوع سازه تبلیغاتی است که معمولاً در مکان‌ های عمومی نصب می‌ شود و با استفاده از نور پشت پرده یا پوستر های بازتابنده، پیام تبلیغاتی را به نحوی جذاب نمایش می‌دهد. لایت باکس تبلیغاتی یک راه اثر بخش برای جلب توجه مخاطبان و ارتقاء برند و محصولات است. ویژگی‌های لایت باکس تبلیغاتی شامل:

1. نورپردازی: این سازه تبلیغاتی از نور پشت پرده یا ال سی دی‌ های بازتابنده برای جلب توجه و نمایش تصاویر و پیام‌ های تبلیغاتی استفاده می‌کند.
2. تصاویر گرافیکی: از تصاویر جذاب و گرافیک‌ های زیبا برای ارائه پیام تبلیغاتی با کیفیت بالا استفاده می‌شود.
3. نمایش متن: قابلیت نمایش متن و پیام‌ های تبلیغاتی با افکت‌ های ویژه نیز در لایت باکس تبلیغاتی وجود دارد.
4. نصب در مکان‌ های استراتژیک: این تبلیغات عمدتاً در مکان‌ های پرتردد نصب می‌شوند تا بهترین تأثیر را داشته باشند.
5. پایداری و مقاومت: لایت باکس‌ های تبلیغاتی معمولاً از مواد مقاوم و با کیفیت ساخته می‌شوند تا در برابر شرایط جوی مختلف دوام بیاورند.

بروشور تبلیغاتی (ADS Brochure)

بروشور تبلیغاتی یک نوع کاتالوگ چاپی است که برای اطلاع‌ رسانی در مورد محصولات، خدمات، رویداد ها یا سازمان‌ ها استفاده می‌شود. این روش تبلیغاتی عمدتاً در قالب یک برگه یا چندین برگه طراحی می‌شوند و شامل متن، تصاویر گرافیکی و اطلاعات تماس است. بروشور ها می‌ توانند در رویداد ها، نمایشگاه‌ ها، فروشگاه‌ ها یا ارسال آنها به دست مخاطبان برسد و یک ابزار موثر در استراتژی تبلیغاتی شما به شمار بیاید. ویژگی‌ های بروشور تبلیغاتی شامل موارد زیر می‌ باشد:

1. تصاویر و گرافیک: استفاده از تصاویر جذاب و گرافیک‌ های زیبا برای جلب توجه و ایجاد ارتباط بصری با مخاطبان.
2. متن تبلیغاتی: شرح محصولات یا خدمات، مزایا، ویژگی‌ ها، قیمت‌ ها، اطلاعات تماس و هر چیزی که ممکن است مخاطب را جذب کند.
3. طراحی زیبا: طراحی گرافیکی جذاب و مرتب با استفاده از رنگ‌ های مناسب و ترتیب منطقی برای افزایش جلب توجه خواننده.
4. اهداف تبلیغاتی: بیان واضح اهداف تبلیغاتی و پیام مهمی که می‌ خواهید به مخاطبان منتقل کنید.
5. اطلاعات تماس: اطلاعات تماس با شما یا سازمان شما برای افرادی که علاقه‌ مند به خدمات یا محصولات شما هستند.
6. تنوع اطلاعات: درج اطلاعاتی که احتمالاً پاسخ به سوالات متداول مخاطبان را می‌ دهد و ایجاد اعتماد بیشتر به محصولات یا خدمات شما.

تبلیغات هوایی (Aerial advertising)

تبلیغات هوایی (Aerial advertising) به روش تبلیغاتی اشاره دارد که در آسمان و فضای هوایی اجرا می‌شود، این شکل تبلیغات به وسیله هواپیما ها، هلیکوپتر ها، گلایدر ها، ژیروکوپتر ها یا بالون‌ ها اجرا می‌شود که معمولاً شامل نصب پوستر ها، پرچم‌ ها، تابلو ها یا بنر های تبلیغاتی بر روی این وسایل هوایی است. اما به دلیل هزینه بالای نگهداری هواپیما ها یا هلیکوپتر ها و چالش‌ های اجرایی، تبلیغات هوایی ممکن است برای برخی شرکت‌ ها مناسب نباشد، اما برای برخی رویداد ها یا فعالیت‌ های خاص، این شکل تبلیغات جذاب و مؤثر میتواند در استراتژی تبلیغاتی شما باشد. مزایای تبلیغات هوایی عبارتند از:

1. جلب توجه بالا: این نوع تبلیغات به دلیل ظاهر چشم‌گیر و ناگهانی در آسمان، توجه بسیار زیادی از سوی مخاطبان جلب می‌کند.
2. پوشش گسترده: هواپیما ها یا هلیکوپتر ها می‌توانند به مناطق گسترده‌ تری دسترسی پیدا کنند تا پیام تبلیغاتی شما را به گروه‌ های بزرگتری انتقال بدهند.
3. ادراک سریع: به دلیل سرعت حرکت این وسایل هوایی، ادراک پیام تبلیغاتی توسط مخاطبان به سرعت انجام می‌شود.
4. نوآوری: تبلیغات هوایی به عنوان یک روش نوآورانه در صنعت تبلیغات شناخته می‌شود و می‌تواند برای برند ها یک مزیت رقابتی ایجاد کند.
5. تأثیر گرافیکی: استفاده از طراحی‌ های گرافیکی زیبا بر روی پوستر ها یا بنر ها، تاثیر ویژه‌ ای در هنگام حرکت در آسمان دارد.

بیلبورد دوچرخه (Billboard bicycle)

“بیلبورد دوچرخه” به نوعی از تبلیغات اشاره دارد که برای تبلیغات، بیلبورد ها یا بنر های کوچکی توسط دوچرخه سوار حمل میشود. در این روش تبلیغاتی معمولاً از بنر ها، پوستر ها یا اطلاعات تبلیغاتی روی چهارچوب دوچرخه قرار می‌گیرد و در هنگام حرکت دوچرخه تبلیغات شما در سطح شهر به نمایش گذاشته میشود. تبلیغات با دوچرخه می‌ تواند به عنوان یک راه ارتباط مستقیم با مخاطبان در محل‌ های عمومی مورد استفاده قرار گیرند و به تبلیغ‌ کنندگان این امکان را می‌ دهد تا در مکان‌ های مختلف و به گروه‌ های مختلف از مخاطبان خود پیام‌ های تبلیغاتی خود را منتقل کنند. برخی از ویژگی‌های “بیلبورد دوچرخه” شامل موارد زیر میباشد:

1. چرخش و حرکت: با توجه به حرکت دوچرخه، این نوع تبلیغات می‌تواند به مکان‌ های مختلف حاضر در محل تبلیغات برسد.
2. توجه بالا: حضور در محل‌ های پرتردد، نظیر خیابان‌ ها، میدان‌ ها یا حتی در رویداد های عمومی، باعث جلب توجه بیشتر میشود.
3. قابلیت سفارشی سازی: بسته به نوع تبلیغات و نیاز های تبلیغ‌ کننده، پوستر ها می‌توانند با تصاویر گرافیکی، متن تبلیغاتی و اطلاعات تماس طراحی شوند.
4. مناطق هدف مشخص: تبلیغ‌ کنندگان می‌ توانند دوچرخه‌ ها را به مناطق خاص برای ارتقاء محصول یا خدمات خود ارسال کنند.
5. پایین‌ ترین هزینه: مقایسه با برخی روش های دیگر از تبلیغات محیطی (OOH)، تبلیغات با دوچرخه از لحاظ هزینه معمولاً  بسیار مقرون به صرفه‌ تر است.

تبلیغات اتوبوس (Bus ADS)

Bus advertising یا تبلیغات اتوبوس به هر نوع تبلیغاتی اشاره دارد که روی اتوبوس‌ ها یا وسایل حمل و نقل عمومی نصب می‌شود. این نوع تبلیغات معمولاً شامل نصب بنر ها، پوستر ها، استیکر ها یا وسایل تبلیغاتی دیگر بر روی بدنه اتوبوس می‌شود، تبلیغات در اتوبوس‌ ها به عنوان یک روش موثر در صنعت تبلیغات محیطی (OOH) شناخته می‌شوند که برند ها و شرکت‌ ها از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات خود در راستای پوشش گستره‌ های وسیع از مخاطبان استفاده می‌ کنند. مزایای تبلیغات اتوبوس شامل:

1. موقعیت استراتژیک: اتوبوس‌ ها در مناطق شلوغ شهری حرکت می‌کنند و تبلیغات روی آن‌ ها به طور مداوم دیده می‌شود، که این موقعیت استراتژیک به تبلیغ‌ کننده امکان می‌دهد تا پیام‌ های خود را به طیف گسترده ای از مخاطبان انتقال دهد.
2. پوشش گسترده: اتوبوس‌ ها به طور مداوم از یک محدوده به محدوده دیگر حرکت کرده و این باعث می‌شود تا پیام تبلیغاتی در مناطق مختلف شهری نمایش داده شود.
3. تاثیر گرافیکی: استفاده از تصاویر گرافیکی جذاب و طراحی‌ های خلاقانه بر روی بدنه اتوبوس‌ ها، تاثیر بصری بالایی را به ارمغان می‌ آورد.
4. مقرون به صرفه: تبلیغات اتوبوس به نسبت به بسیاری از روش‌ های تبلیغات محیطی مقرون به صرفه‌ تر هستند و هزینه نگهداری آن‌ ها نسبت به موقعیت و دسترسی به مخاطبان بسیار مناسب تر است.
5. تبلیغات متحرک: حرکت اتوبوس‌ ها باعث می‌شود تا تبلیغات به یک نحو متحرک و جذاب تبدیل شود.

تبلیغات تلویزیون‌های شهری (Digital Tv Billboards)

تبلیغات تلویزیون‌های شهری (Digital Tv Billboards) به نمایشگر های بزرگ و تبلیغاتی در مناطق شهری اطلاق میشود که به طور معمول در مراکز شهر، خیابان‌ های اصلی، میدان‌ ها، یا ایستگاه‌ های حمل و نقل عمومی نصب می‌ شوند. این نمایشگر ها به وسیله تکنولوژی LED یا دیگر فناوری‌ های نمایشگر مشابه به سرعت تصاویر و تبلیغات مختلف را به نمایش می‌گذارند، تلویزیون‌ های شهری به عنوان یک سازه تبلیغاتی مؤثر در صنعت تبلیغات محیطی (OOH) معرفی شده‌ اند که به تبلیغ‌ کنندگان این امکان را می‌دهند تا پیام‌ های تبلیغاتی خود را در محیط‌ های شهری به صورت مستقیم و با تأثیر نمایش دهند. ویژگی‌ های تلویزیون‌ های تبلیغات شهری عبارتند از:

1. تکنولوژی زیر ساخت : این نمایشگر ها از تکنولوژی‌ های نمایشگر پیشرفته مانند LED برخوردار هستند که امکان نمایش تصاویر با کیفیت بالا و رزولوشن بالا را فراهم می‌کند.
2. تبلیغات متحرک: قابلیت نمایش تبلیغات پویا و ویدئو های تبلیغاتی جذاب، این نمایشگر ها را به عامل جلب نظر کننده مخاطبان تبدیل کرده است.
3. برنامه‌ ریزی زمانی دقیق: این نمایشگر ها قابلیت برنامه‌ ریزی زمانی دقیق دارند، بنابراین تبلیغات در زمان‌ های خاصی از روز یا هفته نمایش داده می‌شوند.
4. ارتباط با مخاطبان محلی: تلویزیون‌ های تبلیغات شهری امکان برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان در مناطق خاصی از شهر را فراهم می‌کنند.
5. ارتقاء برند: تبلیغات در این نمایشگر ها به برند ها کمک می‌کند تا به شکل گسترده تری شناخته شوند و افزایش فروش داشته باشند.

تبلیغات مبلمان شهری (Urban Furniture Advertising)

تبلیغات مبلمان شهری شامل استفاده از سازه‌ ها و تجهیزات مبلمان شهری به منظور ارائه پیام‌ های تبلیغاتی میباشد، این نوع تبلیغات ممکن است شامل نصب بنر ها، پوستر ها، لوگو ها، تابلو ها یا تجهیزات دیگر تبلیغاتی بر روی مبلمان شهری باشد. مبلمان شهری عبارت است از عناصر مختلف مثل نیمکت‌ ها، ایستگاه‌ های اتوبوس، سطل‌ های زباله، چراغ‌ ها و سایر سازه‌ ها و تجهیزات عمومی که در فضا های عمومی شهری قرار دارند. تبلیغات مبلمان شهری به عنوان یک راه موثر برای جلب توجه در مکان‌ های عمومی شناخته می‌ شود و به تبلیغ‌ کنندگان این امکان را می‌دهد تا به طور اثر بخش در فضا های شهری تبلیغ کنند. ویژگی‌ های تبلیغات مبلمان شهری شامل موارد زیر می‌شود:

1. موقعیت استراتژیک: مبلمان شهری معمولاً در نقاط حیاتی شهری نصب می‌شود، مانند خیابان‌ های شلوغ ، پارک‌ ها، میادین و ایستگاه‌ های حمل و نقل عمومی، که به شما این امکان را می‌ دهد که پیام خود را به تعداد زیادی از مردم ارائه دهید.
2. نمایش مداوم: تبلیغات مبلمان شهری امکان ارائه پیام‌ ها و تبلیغات در مکان‌ های عمومی و در معرض دید گسترده مخاطبان را فراهم می‌کند.
3. تعامل با محیط: این نوع تبلیغات به خوبی با محیط شهری تعامل دارد و به عنوان یک جزء از زندگی روزمره مردم در این فضا ها نمایش داده می‌ شود.
4. زمانبندی اجتماعی: مبلمان شهری ممکن است در مکان‌ ها و زمان‌ های خاص نصب شود تا پیام تبلیغاتی در زمان‌ های مقتضی مهم به نمایش گذاشته شود.
5. ارتباط مستقیم: مردم با استفاده از مبلمان شهری به صورت مستقیم با پیام‌ های تبلیغاتی در محیط خود تعامل می‌کنند.

تبلیغات عرشه پل (Pedestrian Bridge Ads)

این تبلیغات معمولاً به دلیل موقعیت استراتژیک پل‌ ها و تردد بالای افراد در این مناطق انجام می‌شود، تبلیغات روی پل‌ های عابر پیاده می‌توانند شامل تصاویر گرافیکی، پوستر ها، اطلاعات تبلیغاتی یا حتی ویدئو ها باشند. هدف از این نوع تبلیغات افزایش دیده شدن و توجه عابران است. این  سازه های تبلیغاتی می‌توانند به دلیل موقعیت مکانی خود در مسیر های اصلی و مهم شهر، تأثیر بیشتری داشته باشند. تصمیم‌گیری برای استفاده از عرشه پل برای تبلیغات باید با توجه به استراتژی تبلیغاتی، هدف تبلیغات و مخاطبان مورد نظر صورت گیرد.

مزایا

1. دیده شدن بیشتر: پل‌ های عابر پیاده معمولاً در نقاط حیاتی شهری و در مسیرهای پرتردد واقع شده‌اند، بنابراین تبلیغات نصب شده روی پل‌ ها به دلیل موقعیت مکانی استراتژیک، باعث دیده شدن توسط افراد بیشتری می‌شوند.
2. تأثیر بصری بالا: بیلبورد ها با تصاویر گرافیکی یا طراحی‌ های خلاقانه، تأثیر بصری بالایی دارند و توانایی جلب توجه را دارند.
3. توجه عابران: افرادی که از محل پل عبور می‌کنند، ممکن است به دلیل ارتفاع و تصاویر جذاب، به تبلیغات بر روی پل توجه بیشتری داشته باشند.

معایب

1. هزینه بالا: نسبت به برخی از روش‌های تبلیغاتی دیگر، هزینه تبلیغات عرشه پل ممکن است بسیار بالا باشد.
2. محدودیت در انتخاب تجهیزات: انتخاب تجهیزات و اندازه‌ های مناسب برای نصب بیلبوردها ممکن است محدودیت‌ هایی داشته باشد.
3. پویایی کمتر: نسبت به تبلیغات دیجیتال یا تعاملی، بیلبورد های عرشه پل‌ ها اغلب دارای پویایی کمتری هستند و قابلیت تغییر محتوا به صورت فوری را ندارند.
4. تغییر محتوا: برای تغییر محتوای بیلبورد، نیاز به تغییر فیزیکی و هزینه بر روی بنر یا تجهیزات دیگر دارد.

بیلبوردهای بادی (Inflatable billboard)

بیلبورد های بادی (Inflatable Billboards)، نوعی تبلیغات محیطی (OOH) هستند که از سازه های بادی بزرگ برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کنند، این تبلیغات عمدتاً در مکان‌ های عمومی یا رویداد های خاص نظیر فستیوال‌ ها، نمایشگاه‌ ها، تجمعات عظیم و سایر شرایط تبلیغات محیطی برای جلب توجه و تبلیغات گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرند.

مزایا و ویژگی‌ های بیلبورد های بادی شامل موارد زیر می‌شود:

1. جلب توجه بالا: سازه های بادی بزرگ به سرعت مورد توجه قرار میگیرند و در مکان‌ های پرتردد به ویژه در میان جمعیت زیاد افراد، بسیار مؤثر هستند.
2. قابلیت نمایش لوگو و پیام‌ های خلاقانه: بیلبورد های بادی به راحتی می‌توانند لوگو ها، متن تبلیغاتی و تصاویر گرافیکی مختلف را نمایش دهند.
3. سهولت در نصب و حمل: این تبلیغات به دلیل ساختار بادی، سبک و قابلیت حمل آسان دارند. همچنین نصب و حذف آن‌ها نسبت به برخی ساختارهای تبلیغاتی دیگر ساده‌ تر است.
4. قابل استفاده در شرایط هوایی مختلف: بیلبوردهای بادی معمولاً از موادی سبک و مقاوم در برابر شرایط هوایی مختلف ساخته می‌شوند و اغلب در برابر باد، باران یا نور خورشید مقاوم هستند.
5. قابلیت شخصی‌ سازی: این تبلیغات می‌توانند با توجه به نیاز های تبلیغ‌ کننده شخصی‌ سازی شوند و به راحتی قابل تغییر در طراحی و محتوا باشند.

با این حال، برخی از معایب بیلبوردهای بادی عبارتند از:

1. تأثیر آب و هوا: در شرایطی که طوفان های شدید در حال وزیدن باشد، این تبلیغات ممکن است تحت تأثیر قرار گیرند و در برخی موارد نیاز به تثبیت کننده وزن‌ اضافی داشته باشند.
2. نیاز به فضای باز: برای نصب بیلبورد های بادی نیاز به فضای باز و کافی دارید تا بتوانید از این سازه تبلیغاتی به طور کامل استفاده کنید.

این نوع تبلیغات به دلیل جلب توجه بالا و امکان استفاده در محیط‌ های مختلف، در برخی مواقع به عنوان یک راه موثر برای تبلیغات خاص و یا در رویداد های خاص به کار می‌روند.

دیوار نگاری (Wallscape advertising)

دیوار نگاری یا Wallscape advertising به نوعی از تبلیغات محیطی (OOH) اشاره دارد که در آن از دیوار ها یا سازه های بزرگ مانند ساختمان‌ ها، پل‌ ها یا سازه‌ های شهری به عنوان فضای تبلیغاتی استفاده می‌شود، این نوع تبلیغات عمدتاً به عنوان یک نوع از تبلیغات محیطی است که در آن با استفاده از نقاشی یا چاپ بر روی دیوار های شهری به منظور جلب توجه مخاطبان به کار می‌رود. در کل، دیوارنگاری‌ ها به عنوان یک روش خلاقانه و جذاب از تبلیغات شناخته میشود، اما مانند هر روش دیگری مزایا و معایب خود را دارد:

1. جلب توجه بالا: دیوارنگاری‌ ها به دلیل اندازه بزرگ و ظاهر چشم‌ گیر، توانایی جلب توجه بالایی دارند.
2. زیبا سازی فضا های شهری: از دیوارنگاری بر روی دیوار های شهری می‌توان برای تزیین و تبدیل فضا های شهری استفاده کرد.
3. فضای خلاقانه: دیوار نگاری به تبلیغ‌ کنندگان فرصت می‌دهد تا از خلاقیت خود در انتخاب طرح‌ ها و پیام‌ ها استفاده کنند.
4. پایداری طولانی مدت: در مقایسه با برخی از فرم‌ های دیگر تبلیغات محیطی، دیوار نگاری‌ ها ممکن است مقاومت و پایداری طولانی مدت بیشتری داشته باشند.
5. تأثیر اجتماعی: دیوارنگاری‌ ها می‌توانند تأثیرات اجتماعی داشته باشند و به عنوان یک عنصر از فرهنگ و هویت شهری در نظر گرفته شوند.

به عنوان معایب، برخی از نقدها نسبت به دیوار نگاری‌ها شامل موارد زیر است:

1. محدودیت در مکان: ممکن است برخی از شهر ها یا مناطق محدودیت‌ هایی در خصوص اجرای دیوار نگاری داشته باشند.
2. هزینه بالا: برخی از دیوارنگاری‌ ها ممکن است به دلیل اندازه بزرگ و موقعیت استراتژیک، هزینه‌ های بالایی داشته باشند.

استند تبلیغاتی (Advertising Stand)

استند تبلیغاتی یا Advertising Stand، یک ساختار تبلیغاتی قابل حمل است که به منظور نمایش پوستر ها، بنر ها یا محتوای تبلیغاتی دیگر در مکان‌ های مختلف به کار می‌رود. این استند ها معمولاً از جنس‌ ها و مواد مختلفی ساخته می‌شوند و قابلیت جمع‌ آوری و حمل آسان را دارند.

ویژگی‌ ها و استفاده‌ های استند تبلیغاتی به شرح زیر است:

1. قابل حمل: استند های تبلیغاتی عموماً با طراحی قابل حمل تولید می‌شوند که این امکان را می‌دهد تا به راحتی جمع‌ آوری، حمل و نصب شوند.
2. تنوع در ابعاد: این استند ها در ابعاد مختلفی تولید می‌شوند، از نسخه‌ های کوچک برای نمایش روی میز ها گرفته تا استند های بزرگتر برای نمایش در مکان‌ های عمومی.
3. سازگاری با محتوا: استند های تبلیغاتی معمولاً طراحی شده‌ اند تا به آسانی محتوای گرافیکی مختلف مانند پوستر ها، بنر ها یا دیگر اشکال تبلیغاتی را پوشش دهند.
4. استفاده در رویداد ها: این استند ها برای نمایش تبلیغات در رویداد ها، نمایشگاه‌ ها، کنفرانس‌ ها و فروشگاه‌ ها مورد استفاده قرار می‌گیرند.
5. تغییر سریع محتوا: بسیاری از استند های تبلیغاتی از قابلیت تغییر محتوا به راحتی بهره‌مند هستند که این امکان را فراهم می‌کند تا تبلیغ‌ کننده به راحتی تغییرات مد نظر خود را در کمپین تبلیغاتی اعمال کند.
6. قابل استفاده در داخل و خارج از فضا های تجاری: این استند ها می‌ توانند در داخل فروشگاه‌ ها، لابی‌ ها، فضا های اداری یا حتی در فضا های خارجی مانند خیابان‌ ها یا میدان‌ ها استفاده شوند.

استندهای تبلیغاتی به دلیل سهولت استفاده، گستردگی در ابعاد و قابلیت تغییرات متنوع، به‌ عنوان یک ابزار موثر در صنعت تبلیغات شناخته می‌شوند.

تابلوی تبلیغاتی فروشگاهی (Store Board)

تابلوی تبلیغاتی فروشگاهی یا Store Board، یک تابلو تبلیغاتی است که در مستقیماً در یک فروشگاه یا مغازه نصب می‌ شود و به منظور جلب توجه مشتریان، اطلاع‌ رسانی در مورد تخفیف‌ ها، محصولات جدید یا پیام‌ های تبلیغاتی مرتبط با فروشگاه استفاده می‌شود. این تابلوها ممکن است به صورت دائمی یا موقت نصب شوند و معمولاً در فضای بیرونی یا درون فروشگاه قرار دارند.

ویژگی‌ ها و کاربرد های تابلو های تبلیغاتی فروشگاهی شامل موارد زیر است:

1. جلب توجه مشتریان: تابلو های تبلیغاتی فروشگاهی به عنوان یک وسیله موثر برای جلب توجه مشتریان در نزدیکی فروشگاه مورد استفاده قرار میگیرند.
2. اطلاع‌رسانی درباره تخفیفات و پیشنهادات ویژه: این تابلو ها به فروشگاه‌ ها این امکان را می‌دهند تا تخفیفات و پیشنهادات ویژه خود را به اطلاع مشتریان برسانند.
3. نمایش محصولات و برند های جدید: فروشگاه‌ ها از تابلو های تبلیغاتی برای نمایش محصولات جدید، برند های جدید یا محصولات پر فروش خود استفاده می‌کنند.
4. تعامل با مشتریان: ممکن است این تابلو ها شامل اطلاعات تماس، آدرس فروشگاه یا پیام‌ هایی جهت تشویق به تعامل مشتریان با فروشگاه باشند.
5. تغییرات آسان محتوا: تابلو های تبلیغاتی در فروشگاه ها، معمولاً دارای فضایی برای تغییرات محتوا هستند، که این امکان را می‌دهد تا فروشگاه‌ ها به‌ روزرسانی‌ های منظم انجام دهند.
6. تاثیر در تصمیم‌گیری مشتریان: این تابلو ها ممکن است نقش مهمی در تصمیم‌ گیری مشتریان در مورد ورود به فروشگاه و خرید محصولات داشته باشند.

از تابلو های تبلیغاتی فروشگاهی به عنوان یک ابزار تبلیغاتی موثر در صنعت خرده‌ فروشی استفاده می‌شود تا به فروشگاه‌ ها کمک کند که اطلاعات خود را به مشتریان ارائه دهند و آن‌ ها را به خرید و تعامل با فروشگاه ترغیب کنند.

اسپیس بنر (Space Frame Advertising Banner)

این سازه ها اغلب از لوله‌ های فلزی سبک تشکیل شده است که به شکل‌های هندسی خاص در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و در نتیجه، یک اسپیس فریم تشکیل می‌دهند. هدف اصلی از استفاده از قاب بنر، نگهداری بنرها به گونه‌ ای است که آن‌ ها به خوبی قابل مشاهده باشند و در عین حال محافظت شوند.

لوله‌ های فلزی در این سازه، در ابعاد و اندازه‌ های مختلف قابل تنظیم هستند که این امکان را فراهم میکند تا اسپیس بنر برای نگهداری انواع مختلف بنرها با ابعاد متفاوت به کار گرفته شود، این نوع فریم‌ ها می‌ توانند به صورت مسطح یا خمیده طراحی شده و برای نمایش محتوا های تبلیغاتی به کار گرفته شوند.

اسپیس بنر به دلیل انعطاف‌ پذیری و هزینه‌ های مقرون به صرفه، به عنوان یک ابزار مؤثر در زمینه تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نوع سازه تبلیغاتی در فضا های مختلف مانند رویداد ها، نمایشگاه‌ ها، فروشگاه‌ ها، یا مکان‌ های عمومی دیگر، برای نمایش بهترین نتیجه از محتوا های تبلیغاتی استفاده می‌شود.

تبلیغات جایگاه سوخت (Fuel Station Advertising)

این بیلبوردها با ابعاد بزرگ و قابل مشاهده از راه دور، برای جلب توجه رانندگان و افراد عابر به صورت مستقیم در نزدیکی پمپ‌ های سوخت قرار می‌گیرند. توضیحات زیر به برخی از ویژگی‌های این نوع از تبلیغات محیطی (OOH) که در جایگاه‌ های سوخت اکران میشود اشاره دارد:

1. تصاویر گرافیکی: بیلبورد های تبلیغاتی معمولاً دارای تصاویر گرافیکی با جذابیت بالایی دارند و از تصاویر رنگارنگ و جلب‌کننده برای جلب توجه بهره می‌گیرند.
2. اطلاعات محصولات و خدمات: این تبلیغات علاوه بر تصاویر، اطلاعات مفیدی نیز ارائه می‌دهند. این اطلاعات ممکن است شامل قیمت‌ ها، تخفیفات، ویژگی‌ های خاص محصولات، یا هر نوع پیام تبلیغاتی دیگر باشند.
3. آدرس و اطلاعات تماس: برای تسهیل در تماس با برند ها و استفاده از خدمات آن، آدرس و شماره تماس معمولاً در تبلیغات بیلبوردی نمایش داده می‌شود.
4. شعار ها و پیام‌ های تبلیغاتی: استفاده از شعار ها و پیام‌ های جذاب به منظور حفظ و یادآوری برند و محصولات یکی دیگر از ویژگی‌های تبلیغات جایگاه سوخت است.
5. فراخوانی به عمل: برخی از تبلیغات به صورت خاص به مشتریان را وادار به انجام یک عمل می‌کنند، مانند تماس با کارشناسان فروش یا گرفتن کد تخفیفات و هدایا.
6. مکان استراتژیک: بیلبوردهای تبلیغاتی در جایگاه های سوخت در نقاط استراتژیک شهر نصب می‌شوند تا در زمان مناسب توجه مشتریان را جلب کنند، به خصوص هنگامی که رانندگان در حال سوخت گیری خودرو های خود هستند.

به طور کلی، این تبلیغات با ترکیب تصاویر جذاب، اطلاعات مفید، و پیام‌ های تبلیغاتی موثر، به منظور افزایش فروش محصولات و تقویت برند مورد استفاده قرار می‌گیرند.

ماکت تبلیغاتی یا ماکت حجمی

ماکت تبلیغاتی یا ماکت حجمی (Mockup) یک نمونه گرافیکی است که طراحان گرافیک برای نمایش طراحی‌ ها و آثار خود در یک سبک واقعی تر و با ابعاد سه‌ بعدی از آن استفاده می‌کنند. این ماکت‌ ها به طراحان کمک می‌کنند تا چگونگی ظاهر واقعی محصول یا طرح آنها در محیط‌ های واقعی را ببینند و بهترین انتخاب را برای طراحی خود انجام دهند. برای مثال حتما ماکت های تبلیغاتی برند رونیکس به چشم شما خورده باشد. نمایش برند و طرح بسته‌ بندی محصول در قالب یک جعبه یا بسته، این ماکت‌ ها به مخاطب کمک می‌کنند تا ببینند چگونه برند یا محصول مورد نظر آن‌ ها در بسته‌ بندی نهایی به آنها تحویل داده میشود. بهره گیری از ماکت های حجمی میتواند شکل محصول دیجیتالی را به صورت واقعی برای مخاطبان به نمایش در بیاورد.

تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ، نوعی از تبلیغات است که به وسیله اینترنت و وسایل الکترونیکی انجام می‌ شود. این نوع تبلیغات از روش های متعددی از جمله وب‌ سایت‌ ها، رسانه‌ های اجتماعی، ایمیل، محتوا های چندرسانه‌ ای، جستجوی اینترنتی، و بسیاری از سایر وسایل آنلاین استفاده می‌کند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، جلب توجه مخاطبان آنلاین و افزایش شناخت برند، محصول یا خدمات می‌باشد. عناصر اصلی تبلیغات آنلاین شامل موارد زیر هستند:

1. تبلیغات وب‌ سایت: نمایش تبلیغات در وب‌ سایت‌ ها به صورت بنر ها یا تبلیغات متنی.
2. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی: استفاده از پلتفرم‌ های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین برای نمایش پیام‌ های تبلیغاتی.
3. تبلیغات جستجوی اینترنتی: نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی موتور های جستجوی اینترنتی مانند گوگل.
4. تبلیغات ایمیلی: ارسال پیام‌ های تبلیغاتی به صورت ایمیل به گروه‌ های هدف.
5. محتواهای تبلیغاتی چندرسانه‌ ای: ساخت و انتشار محتوا های چندرسانه‌ ای مانند ویدئو ها، تصاویر و پادکست‌ ها برای جلب توجه کاربران اینترنت.
6. تبلیغات نمایشی: نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ ها و برنامه‌ های موبایل.
7. تبلیغات تحت محتوا (Native Advertising): ادغام تبلیغات با محتوای طبیعی یک وب‌ سایت یا پلتفرم.
8. تبلیغات افزونه مرورگر: نمایش تبلیغات در افزونه‌ های مرورگر های وب.
9. تبلیغات پرداخت به کلیک (Pay-Per-Click – PPC): پرداخت تبلیغاتی بر اساس تعداد کلیک‌ ها که دریافت می‌شود.
10. تبلیغات پرداخت به نمایش (Pay-Per-Impression – PPI): پرداخت تبلیغاتی بر اساس تعداد نمایش تبلیغات محاسبه میشود.

تبلیغات آنلاین به شرکت‌ ها امکان اندازه‌ گیری دقیق تأثیرات و بازدهی کمپین‌ های تبلیغاتی را فراهم می‌کند و از طریق اطلاعات جمع‌ آوری شده، امکان بهینه‌ سازی و بهبود استراتژی‌ های تبلیغاتی را به آنها می‌دهد.

 

بررسی تفاوت میان تبلیغات محیطی (OOH) و آنلاین

تبلیغات محیطی (OOH) و آنلاین دو رویکرد مختلف در حوزه تبلیغات هستند، تبلیغات محیطی به شکل‌ های چاپی یا دیجیتال در مکان‌ های فیزیکی نظیر خیابان‌ ها، بیلبورد ها، ایستگاه‌ های اتوبوس، و فضا های عمومی دیگر قرار می‌گیرند و از طریق این وسایل به کاربران دسترسی دارند. به عبارت دیگر، تأثیر این تبلیغات بیشتر به مکان‌ های فیزیکی محدود می‌شود. از سوی دیگر، تبلیغات آنلاین از طریق اینترنت و رسانه‌ های دیجیتالی صورت می‌گیرد و مخاطبان به صورت آنلاین با آنها در تعامل هستند. از این نظر، تبلیغات آنلاین از امکاناتی مانند اندازه‌ گیری دقیق و بهینه‌ سازی کمپین‌ های تبلیغاتی برخوردار است که به استراتژیست های بازاریابی کمک میکند تا با اطلاعات به دست آمده کمپین های تبلیغاتی بعدی خود را بهینه تر و هدفمند تر اجرا کنند.

 

آیا تبلیغات آنلاین می تواند جای تبلیغات محیطی را بگیرد؟

تبلیغات آنلاین و تبلیغات محیطی (OOH) دو رویکرد متفاوت در زمینه تبلیغات هستند و هرکدام دارای مزایا و محدودیت‌ های خود هستند. این دو نوع تبلیغات معمولاً به دلیل ویژگی‌ ها و موارد استفاده متفاوت، هر کدام جایگاه خود را در استراتژی‌های بازاریابی حفظ کرده‌اند. تبلیغات آنلاین با ارائه امکانات هدفمند و اندازه‌گیری دقیق اثرات کمپین‌ها، به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که با دقت بیشتری مشتریان خود را شناسایی و به آنها پیام مناسب ارسال کنند. از طرف دیگر، تبلیغات محیطی با قدرت تاثیرگذاری در فضاهای عمومی و جلب توجه بصری مخاطبان، به عنوان یک عامل مهم در سازگاری با محیط اطراف و ایجاد حضور برند در ذهن مخاطبان شناخته می‌شوند.

اگرچه تبلیغات آنلاین می‌توانند جلب توجه مشتریان را به دلیل استفاده از داده‌ های شخصی و هدفمند سازی افزایش دهند، اما تبلیغات محیطی (OOH) همچنان در ایجاد حضور بصری و تأثیر گذار در فضا های عمومی کارآمد هستند، به همین دلیل بسیاری از شرکت‌ ها از ترکیب استراتژی‌ های تبلیغات آنلاین و محیطی بهره می‌برند تا بهترین نتیجه را در جلب توجه و ارتباط با مخاطبان خود به دست آورند.

تبلیغات محیطی (OOH) مناسب چه نوع کسب و کارهایی است؟

تبلیغات محیطی توسط برخی کسب و کار ها، به عنوان یک راهکار موثر در جلب توجه مخاطبان و افزایش شناخت به برند یا محصول مورد استفاده قرار می‌گیرد، زیرا این نوع تبلیغات به شکل‌ های مختلف در فضا های عمومی و خارج از منازل ارائه می‌شود، در انتهای این مقاله به برخی از کسب و کارهایی که از تبلیغات محیطی (OOH) میتوانند پتانسیل بزرگی برای خود ایجاد کنند عنوان شده‌اند:

1. فروشگاه‌ها و مراکز خرید: تبلیغات محیطی می‌توانند برای جلب نظر مشتریان به فروشگاه‌ ها و مراکز خرید مؤثر باشند، به عنوان مثال، با استفاده از بیلبورد ها یا لایت باکس‌ ها.
2. محصولات محلی و دست ساز: تبلیغات محیطی می‌توانند به ترویج محصولات دست ساز و محصولات محلی کمک کنند، مخصوصاً اگر کسب و کار در یک منطقه خاص واقع شده باشد.
3. هتل‌ ها و اقامتگاه‌ ها: تبلیغات محیطی می‌توانند هتل‌ ها و اقامتگاه‌ ها را در نزدیکی محل های گردشگری‌ یا در مسیرهای پر تردد تبلیغ کنند.
4. شرکت های خودروسازی: این شرکت ها از طریق بیلبورد ها و تابلو ها محیطی می‌توانند محصولات جدید خود را معرفی کنند.
5. مراکز تفریحی: تبلیغات محیطی می‌توانند برای تبلیغ مراکز تفریحی مانند سینما ها، پارک‌ ها، کنسرت ها و مراکز ورزشی مؤثر باشند.
6. برندهای داخلی کشور: حتی برندهای بزرگ و ملی هم می‌توانند از تبلیغات محیطی بهره‌مند شوند تا حضور برند خود را در سطح وسیع‌ تری تقویت کنند.

هر چند که تبلیغات محیطی برای این نوع کسب و کارها موثر است، اما انتخاب نوع تبلیغات و مکان مناسب با در نظر گرفتن استراتژی هدف و محیط کسب و کار بسیار اهمیت دارد.

 

سخن پایانی

در نتیجه‌گیری، می‌توان اظهار داشت که تبلیغات محیطی (OOH) و تبلیغات آنلاین دو رویکرد حیاتی در دنیای بازاریابی هستند که هر کدام ویژگی‌ ها و مزایا خود را دارند. تبلیغات محیطی با جلب توجه بصری در فضا های عمومی و ایجاد حضور بصری در ذهن مخاطبان، به خصوص در مکان‌ های شلوغ شهری، برای برخی کسب و کار ها بسیار موثر است. از طرف دیگر، تبلیغات آنلاین با امکانات هدفمندسازی بسیار و اندازه‌ گیری دقیق اثرات کمپین‌ ها، ارتباط مستقیم با مخاطبان آنلاین و بهینه‌ سازی کمپین‌ های تبلیغاتی می‌ پردازند. به نظر می‌رسد که بهترین استراتژی، ترکیب مناسب از این دو رویکرد باشد. استفاده هوشمندانه از تبلیغات آنلاین به عنوان ابزاری برای شناخت دقیق از مشتریان و ارتباط فعال با آنها، همراه با تبلیغات محیطی (OOH) که به عنوان یک عامل قوی در ایجاد حضور بصری و ارتباط با مخاطبان شناخته می‌شود، می‌تواند برند های مختلف را به دستاورد های بیشتر در بازارها و صنایع مختلف هدایت کند. برای کسب اطلاعات در رابطه با چگونگی انجام تبلیغات محیطی در سطح ایران، با کارشناسان آژانس تبلیغاتی آرسس در ارتباط باشید.