در مقاله نکات تبلیغات محیطی موثر در سال ۲۰۲4 شایان ذکر است که اعلام کنیم بر اساس تحقیقات انجام شده، استراتژی تبلیغات محیطی Out-of-Home (OOH) به طرز قابل توجهی از پیش بینی های اوایل سال ۲۰۲۲ پربازده تر و با اهمیت تر نسبت به سایر روش ها شد. صفحه نمایش های دیجیتال و بیلبورد ها با نوآوری های اطلاع رسانی، جذابیت بیشتری برای مخاطبان به ارمغان آورده اند، و تبلیغات محیطی در مقایسه با سایر رسانه های ارتباطی، نقشی پر رنگ تر و رشدی چشمگیر را تجربه می کند.
با گسترش استفاده از دستگاه های دیجیتال، کاهش تأثیر بخشی تبلیغات آنلاین و خستگی مصرف کنندگان، بازاریابان دیجیتال را در برخورد با یک محیط اطلاعاتی پرسشی قرار داده است. مطالعات حاکی از آن است که ۳۹٪ مصرف کنندگان در تلاشند زمان کمتری را در دستگاه های دیجیتال صرف کنند، و ۶۲٪ از مصرف کنندگان به دلیل فرسودگی، سعی دارند محدودیت های استفاده از این دستگاه ها را ایجاد کنند.
تبلیغات محیطی با ارائه راهکار های متنوع و خلاقانه، از مشکلات ناشی از بی اثری تبلیغات دیجیتالی جلوگیری می‌کند. این روش ها در هر مکانی، از فروشگاه ها تا سفر های روزانه، توانسته اند توجه افراد را به خود جلب کنند. با توجه به علاقه افراد به خارج از منزل بودن، تبلیغات محیطی به عنوان یک فرصت رو به رشد برای جذب مشتریان جدید ظاهر شده است.
برند های وارد شده به حوزه تبلیغات محیطی، نتایج قابل توجهی کسب کرده‌اند و تبلیغ کنندگان با تجربه هم سعی در بهره مندی از این فرصت ها دارند. با این وجود، برای دیده شدن در زمینه تبلیغات محیطی، دو نکته کلیدی باید مد نظر قرار گیرد که در ادامه به بررسی نکات تبلیغات محیطی موثر در سال ۲۰۲4 می‌پردازیم. همراه با کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس باشید.
تبلیغات محیطی چیست؟
جاده ها، خیابان ها، و فضا های عمومی؛ تبلیغات محیطی یک داستان زیبا از تبلیغات در فضا های باز را رقم می زند. این ابزار های تبلیغاتی، چهره ی شهر ها و مکان های عمومی را به یک صفحه ی هنری تبدیل می کنند. از تابلو های بزرگ با پیام های خلاقانه گرفته تا تبلیغات جذاب در ایستگاه های اتوبوس و قطار، هر کدام داستان خود را برای ما رقم می زنند.
در دنیای سراسر رقابتی برند ها، امروز ارتباط با مخاطبان در فضا های عمومی و خارج از خانه به یک چالش تبدیل شده است، و تبلیغات محیطی با ارائه‌ی پیام ها و تصاویر در این فضا ها، می توانند به شما کمک کنند تا پیام شما بیشتر دیده شود.
تابلو های بزرگ، پوستر های خلاقانه و تبلیغات در ایستگاه ها، مترو ها و ساختمان ها، همه اینها بخشی از داستان جذاب تبلیغات محیطی هستند. این تبلیغات، شهر ها را به یک نمایشگاه زیبا تبدیل می کنند که هر کدام از برند ها اثر هنری خود را دارند. با یک نگاه سریع به اطراف خود، می توانید شاهد پیام های هوشمندانه، جذاب و خلاقانه ای باشید که در فضا های محیطی به شما نمایش داده میشود.
تبلیغات محیطی یک پل ارتباطی بین برند و مخاطبانش ایجاد می‌کند، این نوع تبلیغات نه تنها اطلاعات را منتقل می‌کند بلکه توانایی خلق یک تجربه بصری و احساسی را نیز دارد، از لحظه ای که از خانه خارج می شویم تا زمانی که به خانه باز می گردیم، تبلیغات محیطی همراه ماست و پیام های آن در ذهن ما باقی می مانند. پس با ما همراه باشید تا به دنیایی از رنگ واژه ها، تصاویر شگفت انگیز و پیام های هوشمندانه در تبلیغات محیطی سفر کنیم، این دنیا پر از ایده ها و خلاقیت است که ما را در مسیری جذاب و منحصر به فرد قرار خواهد داد.
بررسی برخی از انواع تبلیغات محیطی
- تبلیغات در فضا های عمومی : نمونه هایی از آن شامل تبلیغات در پارک ها، میدان ها، و فضا های عمومی دیگر هستند.
- تبلیغات رویداد ها (Event Marketing) : تبلیغاتی که در رویداد ها و فعالیت های عمومی انجام می شود؛ مثل حمایت از رویداد های فرهنگی، موسیقی، ورزشی و …
- تبلیغات تعاملی : تبلیغاتی که از فناوری های تعاملی مثل پوستر ها یا نمایشگر های لمسی در فضا های عمومی استفاده می‌کنند تا با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
- بیلبورد تبلیغاتی (Billboard Advertising) : بیلبورد ها تبلیغات بزرگی هستند که در مکا ن‌های عمومی مثل جاده ها، تقاطع‌ها، و ساختمان‌ها نصب می‌شوند. این تبلیغات از تصاویر چشمگیر و پیام‌های کوتاه برای جلب توجه و ارتقاء برند استفاده می‌کنند.
- عرشه پل سواره (Bridge Banner Advertising) : این نوع تبلیغات در عرشه ها یا قسمت های مرتفع پل ها قرار می‌گیرد، تصاویر بزرگ و پیام های تبلیغاتی جذابی برای رانندگان و عابران پیاده ارائه میشود.
- عرشه پل عابر پیاده (Pedestrian Bridge Banner Advertising) : مشابه عرشه پل سواره، اما در این حالت برای جلب توجه عابران پیاده مورد استفاده قرار می گیرد. معمولاً برای ارائه پیام های مختلف با کمک تصاویر جذاب و جالب به کار می‌رود.
- استرابورد تبلیغاتی (Straphanger Advertising) : استرابورد ها تبلیغاتی هستند که در ایستگاه های مترو یا قطار، بر روی دسته ها یا حمل و نقل عمومی نصب می شوند، این تبلیغات به عنوان یک وسیله موثر برای جلب توجه مسافران در حین سفر به کار می‌روند.
- ماکت تبلیغاتی (Model Advertising) : استفاده از ماکت ها و ساختار های کوچک یا بزرگ برای نمایش محصولات یا پروژه ها به عنوان تبلیغات. این ماکت ها ممکن است در مکان های عمومی یا در نمایشگاه ها و رویداد ها برای جلب توجه استفاده شوند.
- تبلیغات مترو و اتوبوس (Metro and Bus Advertising) : تبلیغاتی که بر روی وسایل حمل و نقل عمومی نظیر مترو ها و اتوبوس ها قرار می گیرند. این تبلیغات در دید مسافران و عابران پیاده قرار می‌گیرند و برای ارتقاء برند و جلب توجه به کار می روند.
- تبلیغات جایگاه سوخت (Gas Station Advertising) : تبلیغاتی که در ایستگاه های سوخت نصب میشود، این تبلیغات ممکن است بر روی پمپ های سوخت، بیلبورد ها یا سایر قسمت های ایستگاه قرار گیرد تا توجه مشتریان را به خود جلب کند.
تبلیغات محیطی برخلاف تبلیغات سنتی، بیشتر به دنبال تعامل مستقیم با مخاطبان و خلق تجربیات یادآور و جذاب است، این رویکرد می تواند به ایجاد ارتباط عاطفی و برقراری ارتباط مستقیم تر با مخاطبان منجر شود.
تبلیغات محیطی مناسب چه نوع کسب و کارهایی است؟
تبلیغات محیطی به عنوان یک راهبرد تبلیغاتی متنوع و جذاب، برای انواع کسب و کار ها قابل استفاده است، اما برخی از کسب و کار ها از این نوع تبلیغات به نحوی بیشتر بهره مند می شوند که با مشخصه های این نوع تبلیغات هماهنگی داشته باشند. در این بخش به بررسی تعدادی از کسب و کار هایی که می توانند از تبلیغات محیطی بهره مند شوند، پرداخته ایم.
- کسب و کارهای محلی : کسب و کار های کوچک و محلی می توانند با استفاده از تبلیغات محیطی به جذب مشتریان محلی و تقویت ارتباط با جامعه کمک کنند. مثلاً رستوران ها، فروشگاه های محلی، یا خدمات محلی.
- برند های پوشاک و مد : شرکت های پوشاک و مد می توانند با تبلیغات محیطی نمایشگاه های جذاب، بیلبورد ها، یا تبلیغات در فضا های عمومی راهی مؤثر برای به نمایش گذاشتن محصولات و ارتقاء برند خود پیش گیرند.
- کسب و کار های گردشگری : صنعت گردشگری می تواند با استفاده از تبلیغات محیطی جذاب، مانند بیلبورد ها در محل های گردشگری، تور ها و رویداد های محلی را تبلیغ کند و گردشگران را به جذب کند.
- شرکت های فناوری و استارتاپ ها : کسب و کار های فعال در زمینه فناوری می توانند با استفاده از تبلیغات محیطی به ترویج محصولات خود و جلب توجه به نوآوری ها و فناوری های پیشرفته خود بپردازند.
- برند های غذایی و رستوران ها : تبلیغات محیطی می‌تواند برای رستوران ها و برند های غذایی به خصوص در مکان های عمومی مانند بیرون از رستوران ها یا در نزدیکی مراکز خرید، به جذب مشتریان کمک کند.
همچنین، برای هر کسب و کاری مهم است که پیش از شروع هرگونه تبلیغات، تحقیقات دقیق و تحلیل بازار انجام دهد تا مشخص شود که تبلیغات محیطی چه جایگاهی در استراتژی بازاریابی آن خواهد داشت.
بررسی مزایای تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به عنوان یک راهبرد بازاریابی نوآورانه، مزایای زیادی دارد که می‌تواند به تقویت برند، جلب توجه مشتریان، و حتی تأثیر مثبت بر جوانب محیطی داشته باشد، در بخش بعدی به بررسی مزایای تبلیغات محیطی می‌پردازیم :
- ارتباط مستقیم با مخاطبان : تبلیغات محیطی معمولاً در مکان های عمومی و فضا های محلی نصب می‌شوند که افراد در زندگی روزمره شان با آنها در تعامل هستند. این نوع تبلیغات می تواند یک ارتباط مستقیم و فوری با مخاطبان ایجاد کند.
- جلب توجه بیشتر : تبلیغات محیطی با استفاده از طراحی های جذاب، اندازه بزرگ، و مکان گزینی مناسب، توانایی جلب توجه بیشتر مخاطبان را دارند. این نوع تبلیغات به دلیل ویژگی های بصری و محل قرارگیری، معمولاً چشم گیرتر هستند.
- تأثیر گذاری بر رفتار مشتریان : با ارائه پیام ها و ارزش های محیطی، تبلیغات محیطی می‌توانند به تغییر رفتار مشتریان در جهتی که با اهداف محیطی سازگار است، کمک کنند. این تأثیر ممکن است به دلیل توجه بیشتر به مسائل محیطی یا ایجاد احساس مسئولیت ویژه نسبت به محیط زیست باشد.
- دسترسی به مخاطبان در حال حرکت : تبلیغات محیطی، مخاطبان را در حال حرکت در مکان های عمومی یا محلی دیگر می‌آورد، این امکان را فراهم می کند که پیام شما به شکل ناخودآگاه در ذهن آنها جا بیفتد.
- جذب مشتریان جدید : تبلیغات محیطی می‌تواند به کسب و کار ها کمک کند تا مخاطبان جدید را جذب کنند، زیرا این نوع تبلیغات معمولاً به دلیل جذابیت و انحصاری بودن آنها توجه بیشتری جلب می‌کنند.
- تعامل بیشتر : برخی از تبلیغات محیطی، به ویژه تبلیغات تعاملی، امکان ارتباط مستقیم با مخاطبان را فراهم می‌کنند، این تعامل می‌تواند از طریق فناوری های نوین، بازی ها یا تجربیات خاص صورت گیرد.
- تأثیر بر تصمیمات خرید : تبلیغات محیطی، به خصوص در نقاط فروش و جا های عمومی، ممکن است بر تصمیمات خرید مشتریان تأثیر بگذارند، ارتباط مستقیم با محصولات و خدمات در محیط فروش می‌تواند تصمیم گیری را تسهیل کرده و مشتریان را به انجام خرید ترغیب کند.
با این وجود، برای بهره مندی بهتر از تبلیغات محیطی، کسب و کار ها باید به دقت استراتژی ها و محتوا های تبلیغاتی خود را طراحی و اجرا کنند و به نیاز ها و خصوصیات مخاطبان خود توجه کنند.
بررسی مهم ترین نکات تبلیغات محیطی موثر در سال 2024
-
نکته اول
در بررسی نکات تبلیغات محیطی باید ذکر کنیم که، طی چندین سال گذشته تبلیغات محیطی با پیشرفت ها در حوزه داده ها و فناوری ها تغییر یافته است، تا کمپین های هدفمند و قابل اندازه گیری بهتری را اجرا کند. این پیشرفت ها به شرکت های تبلیغ کننده این امکان را می دهد تا در کمپین های تبلیغاتی خود از داده ها، تجربیات گذشته و نتایج به دست آمده استفاده کرده و استراتژی های بهتری را طراحی کنند. به عنوان مثال، شرکت ها می توانند از اطلاعات جمع آوری‌شده در چندین کمپین تبلیغاتی، در تصمیم گیری برای کمپین های آینده بهره‌مند شوند.
تجربه و دانش بازاریابان تبلیغات محیطی در این زمینه امکان طراحی استراتژی هایی را به وجود می آورد که نتایج بهتری را به همراه دارد. با این وجود، برای موفقیت در این حوزه، بهتر است از افراد متخصص و با تجربه کمک گرفت تا استراتژی های هوشمندانه تری برای کمپین های تبلیغاتی طراحی شود.
-
نکته دوم
همانطور که می‌دانید، تبلیغات محیطی به ما این امکان را می دهد که مخاطبان را در هر مکانی با تبلیغاتمان درگیر کنیم، حتی خارج از محیط منزل. در این نوع تبلیغات، می توان با دعوت به اقداماتی در فضای دیجیتال، مانند بازدید از وب‌سایت یا ثبت نام برای سرویس، افراد را درگیر کرد. این دعوت به اقدام، افراد را ترغیب می‌کند تا پس از دیدن تبلیغات محیطی در مکان های مختلف شهر، در منزل یا محل کار نیز درگیر و فعال در پیام تبلیغاتی شوند.
این دعوت به اقدام می تواند به افراد بیشتری را به سمت پایین قیف بازاریابی سوق دهد و در تبدیل آن ها از ببیننده به مشتری تأثیر گذار باشد. همچنین، این راهکار به تعریف بهتر برند شما کمک می‌کند، بنابراین در طراحی استراتژی تبلیغات محیطی، بهتر است افراد را به سمت اقدام در فضای دیجیتال، مانند بازدید از وب‌سایت، ثبت نام در اپلیکیشن یا حضور در شبکه های اجتماعی شما دعوت کنید. این راهبرد می‌تواند به طراحی یک تبلیغات با تأثیر و گام به گام در راستای تبدیل ببینندگان به مشتریان کمک کند.
از سوی دیگر، باید به یاد داشت که تبلیغات محیطی نیز همچون دیگر کانال های تبلیغاتی، مزایا و معایب خود را دارد، این نکته در مقالات مختلف مورد بررسی قرار گرفته است و می‌توانید با مطالعه مقالات مرتبط با مزایا و معایب تبلیغات محیطی، آگاهی کامل تری از این حوزه را کسب کنید.
بهترین روش تبلیغاتی سال 1402 در ایران
“تبلیغات به وسیله ماکت های تبلیغاتی: واقعیتی زیبا و جذاب
در دنیای پر از اطلاعات و تبلیغات، هنر و خلاقیت توانسته اند با ماکت های تبلیغاتی یک داستان جدید را برای برندها ارائه دهند. ماکت های تبلیغاتی، یک فرصت فوق العاده برای برند ها فراهم می‌کنند تا پیام ها و محصولات خود را به یک شکل بصری و مفهومی به مخاطبان ارائه دهند.
این ماکت ها، نه تنها ویژگی‌ها و کیفیت محصولات را به نمایش می‌گذارند بلکه با طراحی خلاقانه و جذاب، حس زیبایی و توانایی بصری به محصولات اضافه می‌کنند. از ماکت های سه بعدی در نمایشگاه ها گرفته تا ماکت های کوچک در فروشگاه ها، هر کدام یک داستان منحصر به فرد دارند.
ماکت های تبلیغاتی، نه تنها برای جذب توجه مخاطبان بلکه برای ایجاد تجربه تعاملی و احساسی نیز بسیار مؤثر هستند. آنها به ما این امکان را می دهند که محصولات را در یک محیط کنترل شده و با جزئیات دقیق به نمایش بگذاریم.
از پشت ماکت های تبلیغاتی، داستان هایی از خلاقیت، زیبایی و نوآوری به کمک ابزار های سه بعدی به نمایش درآمده و به تبدیل تبلیغات به یک تجربه هنری و جذاب کمک کرده اند. برند ها با استفاده از این ابزار ها، به طراحی فراتر از انتظارات و بهره مندی از پتانسیل خود، مخاطبان خود را شگفت زده می‌کنند.
مراحل ساخت ماکت تبلیغاتی (ماکت حجمی)
ساخت ماکت تبلیغاتی یا ماکت حجمی یک فرآیند جذاب و خلاقانه است که نیازمند توجه به جزئیات و دقت است، در این بخش چند مرحله ی کلی برای ساخت یک ماکت تبلیغاتی مورد بررسی قرار دادیم:
1. ایده‌پردازی
تعریف هدف : مشخص کنید که می‌خواهید از این ماکت برای چه هدفی استفاده کنید؟
مخاطب مورد نظر : اگر مخاطب خاصی دارید، نیاز ها و ترجیحات او را در نظر بگیرید.
پیام اصلی : هر تبلیغ باید یک پیام مشخص داشته باشد. این پیام در ماکت شما باید واضح باشد.
2. طراحی و برنامه‌ریزی
نقشه و طرح اولیه : یک نقشه کوچک بکشید یا یک طرح اولیه بسازید تا بهترین ترتیب برای اجزای مختلف ماکت را مشخص کنید.
مواد مورد استفاده: تصمیم بگیرید که از چه موادی برای ساخت ماکت استفاده خواهید کرد؟ کاغذ، کارتن، فوم، پلاستیک، و غیره.
3. مواد و ابزارها
انتخاب مواد : بر اساس طراحی و اندازه ماکت، مواد مناسب را خریداری کنید.
ابزار ها : ابزار هایی مانند قیچی صنعتی، دستگاه سی ان سی، چسب، رنگ ها، پنسل ها، و ابزار های دقیق مانند خودکار های برشی ممکن است نیاز باشند.
4. ساخت اجزاء
برش و شکل دهی : با استفاده از قیچی یا ابزار های برشی، اجزاء ماکت را از مواد انتخابی خود برش دهید.
چسباندن و اجتماع اجزاء : با چسب، اجزاء را به یکدیگر چسبانده و ماکت خود را ایجاد کنید.
5. تزیین و رنگ‌آمیزی
تزیین : جزئیات ماکت خود را با استفاده از مواد مختلف تزیین کنید.
رنگ آمیزی : از رنگ های مناسب برای تبلیغات خود استفاده کنید.
6. تست و ارزیابی
تست : ماکت را تست کنید و مطمئن شوید که همه چیز به درستی کار می‌کند.
ارزیابی : نظرات دیگران را جلب کرده و اگر امکان دارد، از آنها بازخورد بگیرید.
7. نمایش
محل نمایش : ماکت را در محل مناسب نمایش دهید. این ممکن است یک نمایشگاه، فروشگاه یا حتی محیط داخلی یا خارجی باشد.
با دقت و اهتمام در هر مرحله، ماکت تبلیغاتی خود را به یک اثر هنری جذاب و جلب‌کننده تبدیل کنید.
سخن پایانی
در این مقاله که توسط آژانس تبلیغاتی آرسس به تحریر در آمد، به بررسی و بیان نکات تبلیغات محیطی موثر در سال ۲۰۲4 به عنوان یک استراتژی بازاریابی نوآورانه پرداختیم. با توجه به پیشرفت های فناوری و تغییرات در عادات مصرفی مخاطبان، تبلیغات محیطی به عنوان یک راهبرد موثر برای جذب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطبان در فضا های عمومی و مکان های مختلف بیرون از منزل برجسته شده است.
در نکات تبلیغات محیطی باید توجه داشت، با استفاده از بیلبورد ها، صفحه نمایش های دیجیتال، استرابورد ها و سایر وسایل تبلیغاتی در فضا های عمومی، این امکان را فراهم می‌کند که برند ها و کسب و کار ها با مخاطبان در تعامل بیشتری قرار گیرند. از طریق دعوت به اقدام در فضای دیجیتال، می‌توان ارتباط مستقیم و پایدارتری با مخاطبان برقرار کرد و آنها را به سمت تبدیل به مشتریان هدایت نمود.
همچنین، با توجه به رشد روز افزون تبلیغات محیطی، اهمیت این راهبرد در جذب مشتریان جدید و توسعه سرمایه گذاری در این حوزه آشکار است، با استفاده از داده ها و تجربیات کسب شده در کمپین های تبلیغاتی گذشته، می توان استراتژی های بهینه تری را برای طراحی تبلیغات محیطی در آینده به کار برد.
در انتها، برای کسب بهترین نتایج از تبلیغات محیطی، لازم است که استراتژی ها به دقت طراحی شده و با توجه به ویژگی ها و نیاز های مخاطبان اجرا شوند. همچنین، از افراد متخصص و با تجربه به طور مثال کارشناسان آژانس تبلیغاتی آرسس، در این حوزه بهره مند شده و از داده ها و آمار به دست آمده در کمپین های گذشته برای بهبود استراتژی های آینده استفاده کرد. این راهکار ها، به تبدیل تبلیغات محیطی از یک ابزار بازاریابی به یک تجربه جذاب و تعاملی برای مخاطبان کمک خواهد کرد.