در این مقاله که توسط کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند به تحریر درآمده است، به بررسی تاریخچه تبلیغات محیطی OOH پرداخته خواهد شد. از زمان ظهور این فرم نوین تبلیغات تا روز های اخیر، چگونگی رشد و تحولات آن در سطح جهانی و نقش آن در ارتقاء تبلیغات و ارتباطات با مخاطبان نگاه خواهیم انداخت، همچنین به بررسی ابزار ها، تکنولوژی ها، و تجارب موفقیت آمیز در حوزه تبلیغات محیطی خواهیم پرداخت تا خواننده را با مبانی این نوع تبلیغات و چگونگی تبدیل آن به یکی از راهکار های برجسته تبلیغات مدرن آشنا سازیم.
تبلیغات همواره یکی از عوامل اصلی در توسعه و پیشرفت جوامع بوده و با گذر زمان، روش های تبلیغاتی نیز تحولات چشمگیری را تجربه کرده اند. یکی از زمینه های نوآورانه تبلیغات، تبلیغات محیطی “OOH” یا Out-of-home است که به معنای تبلیغات خارج از محیط منزل یا محیط کار انجام می شود. این نوع تبلیغات، با بهره گیری از امکانات مختلف محیط بیرونی افراد، اقتصاد و جوامع را به شیوه های تازه تر و کارآمدتری معرفی می نماید.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی (OOH) شکلی از تبلیغات است که می توان آن را در خارج از خانه مصرف کنندگان یافت، به طور سنتی این نوع تبلیغات شامل همه المان هایی از جمله تابلو های تبلیغاتی، ایستگاه اتوبوس، مبلمان شهری، ماکت تبلیغاتی و بسیاری سازه های دیگر. اگر تبلیغی را در خارج از خانه خود می بینید (و روی موبایل شما نیست!)، به احتمال زیاد به نوعی تبلیغ OOH نگاه می کنید.
همه ما در طول شبانه روز زمانی را در فضای بیرون از خانه می گذرانیم، با رشد تبلیغات دیجیتال، گاهی شنیدن پیام شما در بین میلیون ها پیام تبلیغاتی دیگر برای مردم دشوار است اما تبلیغات محیطی این مشکل را حل می کند. ترکیب دو ابزار تبلیغات محیطی با تبلیغات دیجیتال آن را به ابزاری قدرتمند برای تبلیغ کنندگان و بازاریابان تبدیل کند.
بررسی انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی شامل انواع مختلفی از تبلیغات است، از جمله:
- تبلیغات بیلبورد
– استفاده از تابلو های بزرگ جهت نمایش تصاویر و پیام های تبلیغاتی در مکان های پرتردد مانند خیابان ها و میدان ها.
- تبلیغات عرشه پل عابر پیاده
– نمایش تبلیغات در عرشه های پل ها که به دلیل تردد بالای عابران، مکان های ایده‌آلی برای تبلیغات محسوب می شوند.
- تبلیغات عرشه سواره
– نمایش تبلیغات در عرشه های سواره ها که جلب توجه عابران پیاده را هدف قرار می دهند.
- تبلیغات استرابورد
– استفاده از پوستر های بزرگ و جذاب جهت ارتقاء تبلیغات.
- ماکت تبلیغاتی
– استفاده از مدل ها و ماکت ها برای تبلیغات در مکان های خاص.
- تبلیغات مترو و اتوبوس
– نمایش تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی مانند اتوبوس، مترو و تاکسی.
- تبلیغات جایگاه سوخت
– نمایش تبلیغات در جایگاه های سوخت که به دلیل تردد روزانه، فرصتی برای ارتقاء برند ها فراهم می کنند.
تبلیغات محیطی به دلیل قابلیت دسترسی آسان و تاثیرگذاری در زمان ها و مکان های مختلف، به یکی از روش های مهم در استراتژی های تبلیغاتی برای برند ها تبدیل شده است. از توسعه تکنولوژی و تجارب نوآورانه در این حوزه، پیشرفت های چشمگیری در شکل گیری و ارتقاء تبلیغات محیطی به وجود آمده است.
بررسی تاریخچه تبلیغات محیطی
بررسی تاریخچه تبلیغات محیطی (OOH) نشان می دهد که این نوع تبلیغات به عنوان یک ابزار ارتباطی قدرتمند و مؤثر در طول سال‌ها تحولات بسیاری را تجربه کرده است. در ادامه به گذر زمان و اهمیت تبلیغات محیطی از اوایل تاریخ تا به امروز پرداخته می شود:
- دهه 1890 – ظهور بیلبورد ها
– در دهه 1890، با ظهور بیلبورد ها (بزرگترین تابلو های تبلیغاتی) در شهر ها، استراتژیست های تبلیغاتی به دنبال راهکار های جدید برای جلب توجه مردم به تبلیغات بودند.
- دهه 1920 – توسعه تبلیغات خارج از خانه
– در دهه 1920، با پیشرفت وسایل حمل و نقل عمومی، تبلیغات در مکان هایی مانند اتوبوس ها و تراموا ها به عنوان یک روش جدید ظاهر شد.
- دهه 1940 – توسعه تبلیغات متحرک
– با توسعه فناوری نئون در دهه 1940، تبلیغات متحرک به عنوان یک عامل تاثیرگذار در تبلیغات بیرون از خانه ظاهر شد و به بیلبورد های نئون افزوده شد.
- دهه 1960 – ظهور تبلیغات استرابورد
– طراحی استراتژیک تبلیغات استرابورد به ویژه در دهه 1960 به عنوان یک شیوه هنری و بازاریابی موثر مطرح شد و با ترکیب تصاویر و متن‌های جذاب، توجه مردم را جلب کرد.
- دهه 1980 – تبلیغات دیجیتال و متحرک
– با پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات محیطی وارد دوره دیجیتال شدند و تابلو های دیجیتال با قابلیت نمایش تصاویر متحرک و تبلیغات تعاملی ظاهر شدند.
- دهه 2000 – تبلیغات محیطی هوشمند
– در دهه 2000 با گسترش اینترنت اشیاء (IoT)، تبلیغات محیطی هوشمند به وجود آمدند که از داده های محیطی برای نمایش تبلیغات متناسب با شرایط فعلی استفاده می کنند.
با توجه به تاریخچه تبلیغات محیطی و با در نظر گرفتن با گذر زمان، تبلیغات محیطی نه تنها به عنوان یک ابزار اطلاع رسانی مؤثر، بلکه به عنوان یک هنر و علم در زمینه بازاریابی توسعه یافته و به شکل های متنوع و خلاقانه تری ظاهر شده اند.
بررسی روش های نوین تبلیغاتی
با در نظر گرفتن تاریخچه تبلیغات محیطی تا حال حاضر، تبلیغات محیطی با تکنولوژی پیشرفته به عنوان یک زمینه پویا و نوآورانه در عرصه تبلیغات شناخته می شود. با پیشرفت تکنولوژی در حوزه هایی مانند هوش مصنوعی، واقعیت افزوده، سنسور ها و اینترنت اشیاء، تبلیغات محیطی به شکل ها و ابزار هایی پیچیده تر و کارآمدتر تبدیل شده اند. در زیر به برخی از ویژگی ها و نمونه های تکنولوژی پیشرفته در تبلیغات محیطی امروز اشاره می شود:
- تبلیغات دیجیتال با واقعیت افزوده (AR)
– استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده برای ایجاد تبلیغات تعاملی و جذاب. مثلاً، افراد می توانند با استفاده از یک اپلیکیشن باز کننده AR، تبلیغات را در محیط واقعی مشاهده کنند.
- تبلیغات با هوش مصنوعی (AI)
– استفاده از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه تبلیغات هدفمند. سیستم های AI می توانند بر اساس علایق و نیاز های هر فرد، تبلیغات را تنظیم و بهینه کنند.
- استفاده از سنسور ها
– تجهیز تبلیغات با سنسور ها جهت تعامل با محیط. مثلاً، تبلیغاتی که با حرکت فرد فعال شده و واکنش نشان می‌دهد.
- تبلیغات دیجیتال با استفاده از اینترنت اشیاء (IoT)
– ادغام تبلیغات با اشیاء متصل به اینترنت به منظور ارائه اطلاعات دقیقتر و نمایش تبلیغات متناسب با شرایط فعلی.
- تبلیغات تعاملی
– ایجاد تبلیغات تعاملی که به وسیله لمس، حرکت یا صدا تعامل مستقیم با مخاطبان دارند و از طریق این تعامل به آن ها تبلیغات را تجربه می کنند.
- تبلیغات دیجیتال در وسایل حمل و نقل عمومی
– استفاده از تابلو ها و صفحات دیجیتال در وسایل حمل و نقل عمومی مانند اتوبوس ها و مترو ها برای ارائه تبلیغات دیجیتال پویا و جذاب.
- تبلیغات با استفاده از ویدیوهای تعاملی
– ایجاد تبلیغات ویدیویی تعاملی که به کاربران این امکان را می دهد تا با محتوا تعامل کنند و به صورت فعال در تبلیغات شرکت کنند.
- تبلیغات هوشمند در فضای عمومی
– نصب تابلو ها و سطوح تبلیغاتی هوشمند در فضا های عمومی که با استفاده از تحلیل داده ها و حسگر ها، تبلیغات را با توجه به شرایط فوری تغییر دهند.
ترکیب تبلیغات محیطی با تکنولوژی های پیشرفته به بازاریابان این امکان را می دهد که تجربه تبلیغات را برای مخاطبان بهبود بخشند و در عین حال، به صورت دقیقتر به نیاز ها و ترجیحات آن ها پاسخ دهند.
هر کدام از تبلیغات محیطی برای چه کسب و کارهایی مناسب می باشند؟
انتخاب نوع تبلیغات محیطی به طور اساسی به ویژگی ها و هدف کسب و کار متناسب است. هر نوع تبلیغات محیطی خود ویژگی ها و مزایای خاصی دارد که برای برخی کسب و کار ها مناسب تر می باشد. در این بخش، به برخی از انواع تبلیغات محیطی و کسب و کار هایی که می توانند از آن ها بهره مند شوند، اشاره می شود:
-
تبلیغات بیلبورد
– کسب و کار های محلی : مثل رستوران‌ها، فست فودها، فروشگاه‌های محلی.
– برند های ملی و بین‌المللی : برند های بزرگ می توانند با استفاده از بیلبورد ها در مکان های پرتردد، آگاهی بیشتری از برند خود ایجاد کنند.
-
تبلیغات استرابورد
– صنایع خدماتی : برند های ارائه دهنده خدمات مثل بیمه، امور مالی، وکلایی.
– صنعت گردشگری : هتل ها، رستوران ها و جاذبه های گردشگری.
-
تبلیغات عرشه پل و عرشه سواره
– صنعت خرده فروشی : مغازه ها و فروشگاه ها در خیابان های پرتردد.
– برند های محصولات مرتبط با فعالیت های فیزیکی : مثل تجهیزات ورزشی، لباس و کفش ورزشی.
-
تبلیغات با واقعیت افزوده (AR)
– صنعت فناوری : برند های دارای محصولات و خدمات فناورانه.
– برندهای محصولات مصرفی : مثل لباس، کفش یا آرایش.
-
تبلیغات تعاملی
– برند های مصرفی الکترونیکی : مثل گوشی های هوشمند، لپ تاپ و لوازم الکترونیکی.
– صنعت رستوران و غذا : ارائه تبلیغات تعاملی برای جلب مشتریان به رستوران ها و فست فود ها.
-
تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی
– برند های محلی و سطح محلی : مثل خدمات محلی، فروشگاه ها و رستوران ها.
– برند های ملی با بازار گسترده : مثل شرکت های ارتباطات یا شرکت های مصرفی.
-
تبلیغات هوشمند در فضای عمومی
– صنعت تجهیزات الکتریکی : تبلیغات هوشمند در فضای عمومی برای معرفی تجهیزات هوشمند خانه یا دفاتر کار.
– شرکت های فناوری هوشمند : برند های مرتبط با اینترنت اشیاء و سیستم های هوشمند.
هر کسب و کار باید با توجه به نوع محصول یا خدماتی که ارائه می دهد، مخاطبان هدف و اهداف بازاریابی خود، نوع تبلیغات محیطی مناسب را انتخاب کند، همچنین تحلیل بازار و رفتار مشتریان نیز نقش مهمی در تعیین انتخاب مناسب تبلیغات دارد.
بررسی مزایای انجام هر یک از تبلیغات محیطی
با در نظر گرفتن تاریخچه تبلیغات محیطی هر نوع تبلیغات محیطی دارای مزایا و اهمیت های خود است که بر اساس نیاز ها و اهداف تبلیغ کننده می تواند مفید باشد. در این قسمت مزایای برخی از انواع تبلیغات محیطی بررسی شده اند:
-
تبلیغات بیلبورد
– قابل مشاهده برای همه : بیلبورد ها در مکان های پرتردد قرار می گیرند و برای تمام افراد قابل مشاهده هستند.
– ارتباط بصری قوی : تصاویر بزرگ و جذاب بر روی بیلبورد ها، توجه مخاطبان را به خود جلب می کنند.
-
تبلیغات استرابورد
– تأثیر بصری و هنری : تبلیغات استرابورد به دلیل طراحی های خلاقانه و بزرگ، اثر بصری قوی دارند.
– جلب توجه در مکان های استراحت : استرابورد ها در مکان های استراحت مانند متوقف شدن در ترافیک، فرصت خوبی برای جلب توجه فراهم می کنند.
-
تبلیغات عرشه پل و عرشه سواره
– تبلیغات در فضای باز: این نوع تبلیغات در مکان‌های باز مانند خیابان‌ها و پل‌ها قرار می‌گیرند و به مرورگران فرصت ارتباط با آن‌ها را می‌دهند.
– تبلیغات تعاملی : در برخی موارد، عرشه‌های سواره و پل‌ها می‌توانند به عنوان فضاهای تعاملی برای تبلیغات محسوب شوند.
-
تبلیغات با واقعیت افزوده (AR)
– تجربه تعاملی : ایجاد تجربه‌های تعاملی و جذاب برای مخاطبان با استفاده از واقعیت افزوده.
– تفاوت و تمایز : تبلیغات با واقعیت افزوده می‌توانند به تبلیغ‌کننده کمک کنند تا از رقبا تفاوت کنند و در ذهن مشتریان بیشتر به یاد بمانند.
-
تبلیغات تعاملی
– انگیزه به اقدام : این نوع تبلیغات ترغیب مخاطبان به انجام اقدامات خاص می‌کند که ممکن است به تعامل بیشتر و در نتیجه، افزایش تبلیغات در جامعه منجر شود.
– ارتباط مستقیم : این نوع تبلیغات به وسیله تعامل مستقیم با مخاطبان، ارتباط فوری و مستقیم را ترویج می‌کند.
-
تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی
– گسترده و پوشش وسیع : تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی، مخاطبان را در مکان ها و زمان های مختلف در شهر پوشش می دهد.
– تبلیغات متحرک : وسایل حمل و نقل عمومی در حرکت هستند، بنابراین این نوع تبلیغات ممکن است بیشترین توجه را در مسیر حرکت جلب کند.
-
تبلیغات هوشمند در فضای عمومی
– تنظیم اطلاعات بهینه : استفاده از داده ها و سنسور ها به تنظیم اطلاعات و تبلیغات به شرایط محیطی مناسب.
– تجربه فردی : این نوع تبلیغات به عنوان یک تجربه فردی برای هر فرد با استفاده از هوش مصنوعی و داده های شخصی، تبدیل می شود.
هر یک از این نوع تبلیغات محیطی به نحوی خاص مزایا و امکانات را به تبلیغ‌کنندگان ارائه می دهند. انتخاب مناسب ترین نوع تبلیغات باید با توجه به مشخصات خاص کسب و کار، مخاطبان هدف و اهداف بازاریابی انجام شود.
سخن پایانی
تاریخچه تبلیغات محیطی (OOH) نشان دهنده تحولات چشمگیر در این حوزه و ارتقاء روش ها و ابزار های تبلیغاتی است. از ظهور بیلبورد ها در دهه 1890 گرفته تا توسعه تکنولوژی های پیشرفته امروز، تبلیغات محیطی به یکی از ابزار های حیاتی در استراتژی های بازاریابی تبدیل شده است.
بیلبورد ها با قابلیت جذب توجه در مکان های پرتردد، استرابورد ها با هنر و طراحی خود ارتباط بصری قوی را ارائه می دهند. تبلیغات با واقعیت افزوده به عنوان یک نسل جدید تبلیغات با تجربه تعاملی و جذاب به میدان آمده اند. تبلیغات تعاملی با ترغیب به اقدام، امکان ارتباط مستقیم با مخاطبان را ایجاد می‌کنند.
تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی با گستردگی جغرافیایی و جا به جایی مداوم، پوشش وسیعی را فراهم می آورند. تبلیغات هوشمند در فضای عمومی با بهره گیری از تکنولوژی پیشرفته و داده های هوشمند، تجربه فردی و بهینه ای را فراهم می کنند.
با توجه به مشخصات و اهداف هر کسب و کار، انتخاب مناسب ترین نوع تبلیغات محیطی می تواند به بهبود دید پذیری برند، افزایش فروش و برقراری ارتباط موثر با مشتریان کمک کند. استفاده از تبلیغات محیطی به همراه تکنولوژی پیشرفته، این امکان را به بازاریابان می دهد که تجربه های تبلیغاتی فراتر از انتظارات مخاطبان را ارائه دهند و در محیط رقابتی پویا و فناورانه امروز، تاثیر گذاری بیشتری را تضمین کنند.
اگر به دنبال انجام تهترین نوع تبلیغات با بالاترین بازدهی برای کسب و کار خود می باشید، با آژانس تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند تماس بگیرید.