تبلیغات بیلبوردی موثر با ارتقاء تجربه بصری مشتریان، اطلاعات کلیدی را با قدرت بیان و انتقال می‌دهند. اما تأثیرگذاری این نوع تبلیغات به شرطی امکان‌پذیر است که از اصول و روش‌های صحیح در طراحی و اجرای بیلبوردها استفاده شود. تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین عوامل تأثیر گذار بر رشد و موفقیت کسب و کار ها، از روش های مختلفی برای جلب توجه مشتریان استفاده می کند. از جمله این ابزار ها، بیلبورد ها به عنوان یکی از روش های قدیمی و همچنین بسیار مؤثر در انتقال پیام به جامعه هدف، نقش بسیار حیاتی دارند.
در این مقاله که توسط کارشناسان مارکتینگ کانون اگهی و تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند نوشته شده است، به بررسی اصول تبلیغات بیلبوردی موثر برای کسب و کار ها می پردازیم. از اقدامات اساسی در انتخاب محتوا و طراحی گرفته تا بهره گیری از مکان های استراتژیک، تحلیل هویت برند و درک عمیق از مخاطبان، این اصول به کسب و کار ها کمک می کنند تا تبلیغات بیلبوردی خود را به یک ابزار قدرتمند در جذب مشتریان تبدیل کرده و به سوی موفقیت حرکت کنند.
مروری بر انواع تبلیغات
قبل از بررسی تبلیغات بیلبوردی و نکات قابل توجه آن، بهتر است مروری بر انواع تبلیغات داشته باشیم:
-
تبلیغات محیطی
- تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغاتی اشاره دارد که در فضا ها و مکان های عمومی قابل مشاهده هستند. این موضوع ممکن است شامل تبلیغات در خیابان ها، میدان ها، پارک ها و دیگر محیط های عمومی باشد.
-
بیلبورد تبلیغاتی
- بیلبورد ها به عنوان یکی از اشکال معمول تبلیغات محیطی شناخته می‌شوند. این پنل های بزرگ و معمولاً مستطیلی در مکان های پرتردد نصب می‌شوند و می‌توانند از تصاویر، متن ها، و لوگو ها برای انتقال پیام تبلیغاتی استفاده کنند.
-
عرشه پل عابر
- تبلیغات عرشه پل عابر پیاده به تبلیغاتی اشاره دارد که بر روی عرشه پل های عابر پیاده نصب می شود. این نوع تبلیغات به دلیل موقعیت های مرتفع و قابل مشاهده بودن، می تواند به طور خاص توجه مخاطبان را جلب کند.
-
استرابورد تبلیغاتی
- استرابورد ها به تبلیغات بزرگ و چشم‌گیر اشاره دارند که معمولاً در مسیر های حمل و نقل عمومی یا نقاط پرتردد نصب می شوند. این تبلیغات معمولاً از متن ها و تصاویر زیبا برخوردارند.
-
ماکت تبلیغاتی
- از ماکت تبلیغاتی یا ماکت حجمی برای تبلیغ محصولات یا خدمات استفاده می شود، این نوع تبلیغات به کاربران امکان مشاهده و تجربه محصول یا خدمات را ارائه می دهد.
-
تبلیغات مترو و اتوبوس
- تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی مانند مترو و اتوبوس ها، این تبلیغات معمولاً بر روی بدنه خارجی و یا درونی وسایل حمل و نقل عمومی نصب می شوند.
-
تبلیغات جایگاه سوخت
- تبلیغات در جایگاه های سوخت معمولاً بر روی پمپ ها یا بنر هایی که در نزدیکی جایگاه های سوخت نصب می شوند، اجرا می شود. این نوع تبلیغات به دلیل حضور مستقیم در محیط اطراف، توجه بسیاری از افراد را جلب می‌کند.
در کل، هر یک از این انواع تبلیغات محیطی مزایا و ویژگی های منحصر به فردی دارند و انتخاب بین آنها وابسته به هدف تبلیغات، مخاطبان هدف، و محیط اجرای کمپین تبلیغاتی است.
تبلیغات بیلبوردی چیست؟
تبلیغات بیلبوردی یکی از ابزار های مهم در زمینه تبلیغات محیطی است که با استفاده از بیلبورد ها یا تابلو های بزرگ در مکان های عمومی، اطلاعات تبلیغاتی به مخاطبان منتقل می‌کند. این نوع تبلیغات به وسیله نمایش تصاویر، پیام های متنی و تصاویر گرافیکی جذاب در مکان های پرتردد و قابل مشاهده مستقر می شود. در ادامه، ویژگی ها و اهمیت تبلیغات بیلبوردی را باز کرده و به جزئیات این ابزار تبلیغاتی پرداخته می شود. تبلیغات بیلبوردی به شکلی از تبلیغات محیطی است که از بیلبورد ها یا تابلو های بزرگ در فضا های عمومی استفاده می کند. این بیلبورد ها معمولاً در نقاط استراتژیک شهری و با ترافیک زیاد، نظیر جاده ها، خیابان ها، ایستگاه های اتوبوس، و فضا های عمومی دیگر، نصب می شوند. هدف اصلی این تبلیغات، جلب توجه مخاطبان به خدمات، محصولات یا پیام های خاص است.
بیلبورد ها یکی از سازه های تبلیغاتی پر استفاده در انواع صنایع به شمار میایند. بیلبورد یک نوع تبلیغات محیطی است که به منظور ارتقاء آگاهی مشتریان نسبت به محصولات و برند ها به کار رفته تا مخاطبان بیشتری را نسبت به برند شما آگاه سازد. این رسانه دارای ویژگی های خاص خود است و با رعایت این ویژگی ها، می تواند به عنوان یک ابزار تبلیغاتی مؤثر عمل کند، موضوع حائز اهمیت این است که حتما توجه شود که بیلبورد به عنوان یکی از رسانه های تبلیغاتی موثر اما با هزینه نسبتا بالا قرار دارد.
ویژگی های تبلیغات بیلبوردی
- اندازه بزرگ : بیلبورد ها معمولاً ابعاد بزرگی دارند که این امر اجازه می دهد تا پیام تبلیغاتی به خوبی دیده شوند و توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
- موقعیت استراتژیک : بیلبورد ها در مکان های استراتژیک نصب می شوند تا به تعداد بیشتری افراد دسترسی داشته باشند. این امر ممکن است شامل مسیر های حمل و نقل عمومی، میدان های شلوغ، و خیابان های پرتردد باشد.
- تصاویر و گرافیک جذاب : برای جلب توجه، تصاویر و کار های گرافیکی زیبا و جذاب در تبلیغات بیلبوردی استفاده می شود. این موضوع باعث می شود تا پیام به بهترین شکل ممکن منتقل شود.
- پیام کوتاه و مختصر : به دلیل زمان محدودی که افراد برای مشاهده بیلبورد ها دارند، پیام های تبلیغاتی بر روی بیلبورد ها معمولاً کوتاه و مختصر هستند تا به سرعت واضح شوند.
- مقصد بازاریابی : تبلیغات بیلبوردی معمولاً برای تبلیغ محصولات یا خدمات محلی، رویداد ها، یا برند های بزرگ به کار می روند.
- مقرون به صرفه : تبلیغات بیلبوردی ممکن است در مقایسه با برخی از روش های تبلیغاتی دیگر مقرون به صرفه باشند، زیرا به تعداد مخاطب گسترده ای در سطح شهر دسترسی دارند.
تبلیغات بیلبوردی به عنوان یکی از روش های سنتی و همچنین موثر در تبلیغات به شمار می آید که با استفاده از طراحی جذاب و مکان گذاری استراتژیک، می تواند تاثیر بسزایی در افزایش آگاهی مخاطبان و ترویج پیام تبلیغاتی داشته باشد.
نکات منفی استفاده از تابلوهای تبلیغاتی
بعضی از عوامل نظیر شرایط آب و هوایی نامساعد، ممکن است به بیلبورد ها آسیب برسانند، اگر چه در مقایسه با تابلو های تبلیغاتی سنتی که ارتفاع کمی نسبت به سطح زمین دارند، احتمال خسارت به بیلبورد ها کمتر است. همچنین، اگر محدوده دید بیلبورد توسط درخت یا شاخه ای مسدود شود، ممکن است فضای دید نسبت به بیلبورد محدود شود؛ اگر چه این اتفاق به طور کلی نادر است، زیرا موانع معمولاً به سرعت برداشته می شوند. همچنین، برای هدف گذاری به یک گروه خاص، بیلبورد ها ممکن است مناسب نباشند، زیرا پوشش آنها محدود به یک منطقه خاص است، این روش همچنین اطمینان از موفقیت تبلیغات و جلب مشتریان جدید را سخت تر می کند. هرچند که فضای زیادی برای تبلیغات در اختیار است، اما بیلبورد ها توانایی انتقال پیام گسترده و کاملی را ندارند و اثر بخشی تبلیغات ممکن است مشکلاتی داشته باشد.
تبلیغات خلاقانه در بیلبورد
برای افزایش تأثیرگذاری و دریافت بازخورد قوی از سوی تماشاگران، عنصر خلاقیت در تبلیغات بیلبورد یکی از اصول تبلیغات بیلبوردی موثر است که برای هر کسب و کاری بسیار حیاتی می باشد، آیا تا به حال تمام بیلبورد هایی که در خیابان ها دیده اید، به یکدیگر شباهت داشته اند؟ بدون شک، جواب منفی است. دلیل این تنوع این است که هر بیلبورد تبلیغاتی که ما مشاهده می کنیم، از لحاظ طراحی و ایده‌آلیزه شدن با بقیه متفاوت است. اگر یک بیلبورد تبلیغاتی به شکل دیگری تدوین و اجرا شود، در نظر مخاطب به عنوان یک برند اصلی نخواهد آمد و تغییر این نگرش در ذهن تماشاگران، وظیفه زمان بر و مشکلی خواهد بود.
بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه باید دارای سبکی باشد که توانایی جلب توجه تماشاگران هدف را داشته باشد و آن ها را وادار به مشاهده دقیق تبلیغات کند، زیرا تبلیغ خلاقانه به معنای داشتن ایده‌آل جدید و منحصر به فرد در طراحی تبلیغ است.
بعضی از بیلبورد ها ممکن است به نظر نا شناخته و یا عجیب و غریب و حتی خنده دار ظاهر شوند، ممکن است که شما فکر کنید این بیلبورد تبلیغاتی هیچ معنا و مفهوم خاصی نداشته باشد، اما مهم است به یاد داشته باشیم که این بیلبورد ها همچنان موفق به جلب توجه مخاطب می شوند و قابلیت این را دارند که ذهن مخاطب را درگیر خود کنند، بنابراین طراحی بیلبورد با عناصر طنز، شکل های عجیب و داستان های جالب، می تواند در تشویق افراد به جذب بهتر به محصولات و خدمات شما تأثیر گذار باشد.
آیا بیلبورد های تبلیغاتی همچنان موثر و مفید هستند؟
بله، البته با پیشرفت تبلیغات آنلاین، بسیاری فکر کردند که تبلیغات سنتی مانند بیلبورد ها جایگاه خود را از دست داده اند، اما اطلاعات آماری نشان می‌دهد:
– ۷۴ درصد از بیلبورد های قرار گرفته در محدوده دید رانندگان، توجه آن ها را جلب کرده‌اند.
– ۴۸ درصد از این بیلبورد ها خوانده شده اند.
– ۳۲ درصد از افراد تأثیر مزاحمت یا اعصاب خردکن بودن بیلبورد ها را نمی‌پذیرند.
– ۶۸ درصد از بازدیدکنندگان بیلبورد، ممکن است تمایل به خرید فوری داشته باشند.
– ۲۴ درصد از افراد پس از مشاهده بیلبورد یک برند یا محصول، آن را خریده اند.
با توجه به تجربه و شواهد، وقتی افراد تبلیغ برندی را روی بیلبورد می بینند، این تبلیغ را به عنوان اعتباری برای آن محصول یا خدمات در نظر می گیرند، بنابراین بیلبورد ها هنوز هم برای کسانی که هدفشان جذب یک طیف گسترده از افراد جامعه است، یکی از راهکار های مؤثر در تبلیغات محسوب می شوند.
بررسی انواع بیلبوردها
تبلیغات بیلبوردی به شکل ها و انواع مختلفی در بازار وجود دارد که هر کدام با خصوصیات و کاربرد های خود منحصر به فرد هستند، در بخش بعدی، تعدادی از انواع بیلبورد های تبلیغاتی را معرفی می‌کنم:
-
بیلبورد استاندارد
– توضیحات : بیلبورد های استاندارد اغلب از ابعاد بزرگی برخوردارند و در مکان های استراتژیک نصب می شوند.
– کاربرد : برای تبلیغ برند ها، محصولات، یا خدمات در مسیر های حمل و نقل عمومی و مکان های پرتردد.
-
بیلبورد دیجیتال
– توضیحات : از نمایشگر های دیجیتال برای نمایش تصاویر و محتوا استفاده می کنند که قابل تغییر و به روزرسانی است.
– کاربرد : برای تبلیغاتی پویا که نیاز به تغییر متن یا تصاویر مکرر دارند.
-
بیلبورد نورانی
– توضیحات : دارای سیستم نور پردازی هستند که در شب یا در شرایط نور کم نیز مشخص هستند.
– کاربرد : برای افزایش دید پیام در شب و جلب توجه بیشتر.
-
بیلبورد چندسویه
– توضیحات : دارای سه یا چند سطح هستند که به طور همزمان به چند جهت نمایش می دهند.
– کاربرد : برای تبلیغ در مکان هایی با ترافیک چند سویه یا در مقابل میدان ها.
-
بیلبورد تعاملی
– توضیحات : مجهز به تکنولوژی های تعاملی هستند که به مخاطبان اجازه می دهند با محتوا تعامل کنند.
– کاربرد : برای تبلیغات مبتنی بر تجربه کاربری و جذب مخاطبان از طریق اقدامات تعاملی.
-
بیلبورد گرد
– توضیحات : شکل گرد دارند و معمولاً در میدان ها یا مکان های تقاطعی استراتژیک قرار می گیرند.
– کاربرد : برای جلب توجه در مکان هایی که دید چند جهته اهمیت دارد.
هر کدام از این انواع بیلبورد ها با توجه به ویژگی های خود، در شرایط مختلف و برای هدف های متنوع تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرند.
بیلبورد های تبلیغاتی مناسب چه کسب و کار هایی می باشند؟
بیلبورد های تبلیغاتی، به عنوان یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند، برای انواع کسب و کار ها قابل استفاده هستند. اما میزان اثر بخشی آنها به عوامل مختلفی مرتبط است، در این قسمت نمونه هایی از کسب و کار هایی که ممکن است از بیلبورد های تبلیغاتی بهره مند شوند، آورده شده است:
- رستوران ها و کافه ها
– استراتژی : نمایش تصاویر غذا های جذاب یا تخفیف های ویژه.
– استفاده مناسب : بیلبورد های دارای نمایشگر نورانی برای جلب توجه شبانه روز.
- فروشگاه ها و مراکز خرید
– استراتژی : تبلیغ تخفیف ها، فروش های ویژه، یا محصولات جدید.
– استفاده مناسب : بیلبورد های استاندارد یا دیجیتال با تصاویر با کیفیت.
- صنعت خدماتی (آرایشگا ه‌ها، ارایش سالن ها و غیره)
– استراتژی : نمایش نتایج کار های زیبایی یا پیشنهادات ویژه.
– استفاده مناسب : بیلبورد های دیجیتال با امکان نمایش تصاویر پویا.
- خدمات بهداشتی و پزشکی (کلینیک ها، داروخانه ها و غیره)
– استراتژی : اطلاع رسانی در مورد خدمات پزشکی، تخفیف ها یا نکات بهداشتی.
– استفاده مناسب : بیلبورد های استاندارد یا نمایشگر های دیجیتال.
- صنعت حمل و نقل و خدمات راه اندازی (تاکسی ها، اتوبوس ها و غیره)
– استراتژی : تبلیغ خدمات و قیمت های ویژه.
– استفاده مناسب : بیلبورد ها در مسیر های حمل و نقل عمومی.
- تفریح و سرگرمی (تئاتر ها، سینما ها و غیره)
– استراتژی : آگاه‌سازی درباره برنامه‌ها و نمایش‌ها.
– استفاده مناسب : بیلبوردهای نمایشگر دیجیتال با امکان به‌روزرسانی آگهی‌ها.
هر کسب و کاری می تواند با استفاده از استراتژی مناسب و طراحی جذاب، از بیلبورد های تبلیغاتی بهره مند شود. تناسب این ابزار با محتوا و جلب توجه مخاطبان، کلیدی برای موفقیت در تبلیغات بیلبوردی است.
هزینه ی تبلیغات بیلبوردی چقدر است؟
هزینه تبلیغات بیلبوردی متغیر است و بستگی به عوامل مختلفی دارد. این عوامل شامل موارد زیر می شوند:
-
مکان و موقعیت
– بیلبوردهای قرار گرفته در مکان‌های بازدید بالا و ترافیک شدیدتر هزینه بیشتری دارند.
– منطقه‌های شهری با تراکم جمعیت بیشتر نیز هزینه بیشتری دارند.
-
اندازه و نوع بیلبورد
– بیلبورد های بزرگتر و با امکانات خاص مانند نورپردازی یا صفحه نمایش دیجیتال هزینه بیشتری دارند.
-
مدت زمان نمایش تبلیغ
– مدت زمانی که تبلیغات بر روی بیلبورد نمایش داده می شود نیز تأثیر زیادی بر هزینه دارد. مدت زمان بیشتر، هزینه بیشتر.
-
سازمان تبلیغاتی یا شرکت مالک بیلبورد
– شرکت ها و سازمان های مختلف ممکن است قیمت های متفاوتی برای فضا های تبلیغاتی خود تعیین کنند.
-
پوشش جغرافیایی
– حجم و محدوده تأثیر گذاری تبلیغ در یک منطقه یا مناطق گسترده می تواند هزینه را تغییر دهد.
به طور کلی، هزینه تبلیغات بیلبوردی ممکن است از چند میلیون در ماه برای بیلبورد های کوچک تا چند صد میلیون یا حتی بیشتر برای بیلبورد های بزرگتر و در موقعیت های استراتژیک باشد. برای دقت بیشتر و اطلاعات دقیق تر، توصیه می‌شود با شرکت های تبلیغاتی حرفه ای یا مالکان فضا های تبلیغاتی مستقیماً تماس بگیرید و مشاوره بخواهید.
چگونه بازخورد تبلیغات بیلبوردی را تخمین بزنیم؟
متاسفانه امکان محاسبهٔ دقیق تعداد بازدید و کلاً ارزیابی عملکرد تبلیغات بیلبوردی وجود ندارد؛ اما…
در حال حاضر، آژانس های تبلیغاتی مختلف (حتی در ایران) راه هایی پیدا کرده اند تا میزان اثر بخشی بیلبورد ها را محاسبه کنند.
یکی از این روش ها، تخمین گردش روزانه یا بازدیدها (DEC) با نظارت و سنجش ترافیک است.
در این روش، در یک بازه زمانی مشخص (مثلاً یک روز کامل یا ۱۲ ساعت) و معمولاً در ساعات پیک ترافیک، تعداد خودرو ها یا افراد پیاده ای که در منطقهٔ نصب بیلبورد تردد می کنند، شمرده می شوند. از راه های مختلفی مثل پردازش تصویر، سامانه تردد شمار از اطلاعات ترافیک برای محاسبه میزان تردد استفاده می‌کند.
عدد به دست آمده را در تعداد روز هایی که بیلبورد در آن مکان نصب بوده (مثلاً ۳۰ روز) ضرب می کنید و تعداد کل دیده شدن در یک دورهٔ یک ماهه به دست می آید.
وقتی تعداد بازدید کننده ها را داشته باشید، می توانید با تقسیم هزینه های تبلیغات بیلبوردی بر تعداد بازدیدکننده ها، هزینهٔ آگاه سازی به ازای هر نفر را محاسبه و با هزینهٔ سایر کانال های آنلاین و آفلاین مقایسه کنید.
به‌عنوان مثال، اگر کل هزینه بیلبورد ها ۵۰۰ میلیون تومان بوده و تخمین زده شود که ۱۰۰ هزار نفر آن را دیده‌اند، هزینهٔ آگاه سازی هر نفر حدود ۵ هزار تومان است.
همچنین می توانید با ایجاد یک رابطه تخمینی نسبت ارزش به هزینهٔ هر بیلبورد، به تحلیل دقیق تر بپردازید.
روش دوم برای تخمین تعداد بازدیدکننده، استفاده از فرم‌های نظرسنجی می‌باشد.
به این صورت که در کانال های مختلف مثل شبکه های اجتماعی، سؤالات مرتبط از مشتریان پرسیده می شود تا اطلاعاتی دربارهٔ اولین آشنایی یا کانال های یادآوری حاصل شود و این که چه تعداد از مشتریان از طریق بیلبورد ها با برند آشنا شده اند.
روش سوم که جدیدتر است، بهره گیری از سامانه های هوشمند مدیریت تبلیغات محیطی می‌باشد.
این ابزارها با تحلیل داده های ترافیکی و استفاده از الگوریتم های تحلیل کلان داده، به شما کمک می کنند:
– رفتار سفر مخاطبان را تحلیل کرده و بهترین زمان و مکان برای اکران بیلبورد را تشخیص دهید.
– اطلاعات مسیر ها و مناطق تحت پوشش کمپین را نمایش دهند.
لطفاً توجه داشته باشید که هرگونه تخمین و ارزیابی باید با دقت و با استفاده از ابزار ها و داده های قابل اعتماد انجام شود.
کلام پایانی
این مقاله نشان داد که تبلیغات محیطی، به ویژه تبلیغات بیلبوردی، هنوز هم یکی از روش های مؤثر و قابل توجه در صنعت تبلیغات محسوب می شود. با توجه به آمار و ارقام ارائه شده در مقاله، بیلبورد ها توانسته اند توجه مخاطبان را جلب کنند و نقش مهمی در افزایش آگاهی و شناخت برند ها و محصولات ایفا کنند.
برخی روش های تخمین تأثیر تبلیغات بیلبوردی، از جمله تخمین گردش روزانه (DEC) و فرم‌های نظرسنجی، به آژانس ها این امکان را می دهند که میزان اثر بخشی و بازده تبلیغات را اندازه گیری کرده و ارزیابی کنند. همچنین، سامانه های هوشمند مدیریت تبلیغات محیطی با تحلیل دقیق داده ها و بهره گیری از الگوریتم های تحلیل کلان داده ها، به تدبیر بهتری در انتخاب مکان و زمان نمایش بیلبورد ها کمک می کنند.
در مجموع، تبلیغات محیطی با انواع و اشکال مختلف خود، همچنان به عنوان یک ابزار مؤثر برای ارتقاء برند ها، جلب مخاطبان، و افزایش فهم عمومی در مورد محصولات و خدمات باقی مانده و موجود در بازار شناخته می شوند. برای اطلاع از تعرفه و قیمت انواع روش های تبلیغات محیطی و تبلیغات آنلاین، با کارشناسان آژانس تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند در ارتباط باشید.