با پیشرفت فناوری، ابزارهای تبلیغاتی نوینی نظیر تلویزیون شهری یا صفحات نمایش تبلیغات (Advertising TV screens) جایگزین قدیمی ترین روش ها همچون چاپ و بروشور ها شدند. در این مقاله، به بررسی مفهوم تلویزیون شهری، مزایا و معایب آن خواهیم پرداخت. این نوع تبلیغات محیطی، با ارائه تجربه تبلیغاتی جذابتر و فعال‌تر در فضا های شهری، به شرکت ها فرصت می‌دهد تا بهترین نتیجه را از تبلیغات خود بگیرند. این موارد به دلیل ویژگی های منحصر به فرد خود مانند جلب توجه بالا، امکان انعطاف پذیری در محتوا و انتقال پیام با کیفیت بالا، تبدیل به یک ابزار اساسی در استراتژی تبلیغاتی شرکت‌ها شده‌اند.
از طرف دیگر، با تمرکز بر تلویزیون شهری، نیاز به چاپ بروشورها کاهش یافته و این امکان فراهم شده است که تبلیغات به شکل مستقیم و در زمان واقعی (Real Time) انجام شود. با این حال، همواره مزایا همراه با چالش‌ها می‌آید. برخی از معایب تلویزیون شهری شامل هزینه های بالا، محدودیت های مکانی، و به روزرسانی محتوا به صورت منظم میشوند.
در نهایت، تلویزیون شهری به عنوان یک ابزار نوین در دنیای تبلیغات، با اینکه بازاری جدید را باز کرده است، اما نیازمند بررسی دقیق و تعادل میان مزایا و معایب است تا شرکت ها بتوانند استراتژی های بهینه‌ای در استفاده از این تکنولوژی را تدوین کنند. در این مقاله که توسط تیم بازار پژوهی آژانس تبلیغاتی آرسس به تحریر درآمده است این مفهوم تبلیغاتی را مورد بررسی قرار میدهیم.
بررسی پلتفرم تلویزیون شهری
تلویزیون های شهری به عنوان یک نوع ابزار تبلیغات محیطی طراحی شده‌اند که از ادغام چند کابینت (به هر یک از بخش های تلویزیون‌های شهری کابینت گفته می‌شود) به ابعاد یک متر در یک متر، با هدف نمایش تبلیغات ویدئویی با کیفیت بالا در مناطق شهری، میادین و مکان‌های پرتردد و در زیر مجموعه تبلیغات محیطی به وجود آمده‌اند.
در دنیای پویا و پیشرفته امروز، بهره‌گیری از تلویزیون های شهری به عنوان ابزاری موثر برای معرفی کسب و کار و برندینگ نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. این ابزار می‌تواند کسب و کارها را از رقبا متمایز کرده و با نمایش تبلیغات جذاب و کیفی، توجه مخاطبان را به سوی خود جلب کند. کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس استفاده از تلویزیون های شهری را به عنوان تبلیغاتی موثر به برند های صاحب نام پیشنهاد می کند.
ساختار تلویزیون های شهری
در تلویزیون شهری، کابینت‌ها به صورت مستقل از یکدیگر عمل می‌کنند، ولی زمانی که به یکدیگر متصل میشوند، با هم هماهنگی میشوند و به طور هماهنگ کار می‌کنند. هر کابینت از تعداد زیادی ماژول تشکیل شده است و ولتاژ مورد نیاز این ماژول‌ها توسط چند منبع تغذیه تامین می‌شود.
این سیستم، با ایجاد اتصالات موثر و هماهنگی بین کابینت ها، امکان فعالیت بهینه و نمایش تبلیغات با کیفیت بالا در سطح شهر، میادین و مکان های پرتردد را فراهم می‌کند. منابع تغذیه متعدد نیز به هر کابینت امکان می‌دهند تا به طور پایدار و با کارآیی بالا ولتاژ مورد نیاز برای ماژول های خود را تأمین کنند.
این ساختار از تلویزیون شهری، با امکان یکپارچه سازی کابینت ها و اجزای آنها، به شرکت ها فرصت می‌دهد تا تبلیغات خود را با هماهنگی بیشتر و به شکل جذابی به نمایش بگذارند، در حالی که از اصول بهره‌وری انرژی نیز بهره‌مند شوند.
مزایای استفاده از تبلیغات محیطی تلویزیون شهری
ویژگی های منحصر به فرد تلویزیون‌های شهری:
ساختار با دوام و مقاوم: تلویزیون های شهری از ساختار مقاومی بهره‌مند هستند. صفحات آنها از قطعات فولادی ساخته شده اند و در برابر ضربه و آسیب، دوام بالایی دارند.
هزینه کم برای نگهداری: این تلویزیون ها از پنل‌های نمایشگر LED استفاده می‌کنند که از قطعاتی همچون کابل، کارت های گیرنده، منبع تغذیه و ماژول ها تشکیل شده اند. این اجزا در صورت خرابی، میتوانند به صورت جداگانه تعمیر شوند، که هزینه نگهداری و تعمیر را کاهش می‌دهد.
دوام بالا در شرایط جوی: تلویزیون های شهری دارای دوام بالایی در شرایط آب و هوایی مختلف، از جمله دمای بالا یا پایین، باران و برف هستند.
نمایشگر زنده، واضح و چشم‌نواز: تلویزیون‌های شهری تصاویر و ویدئوها را با وضوح بالا نمایش می‌دهند، که حالت چشم نوازی را ایجاد می‌کند.
ارائه مطالب خاص در زمان معین: با استفاده از این تلویزیون‌ها، مطالب گوناگون میتوانند در زمان های معین نمایش داده شوند، که به سازمان‌ها امکان می‌دهد تبلیغات خود را در زمان های استراتژیک به نمایش بگذارند.
قابلیت کنترل از هر مکان: تلویزیون های شهری از طریق Wi-Fi یا اینترنت قابلیت کنترل از هر مکانی را فراهم می‌کنند.
حفظ سرمایه بیشتر: این تلویزیون ها به سازمان‌ها این امکان را می‌دهند که با تولید تبلیغات روی سیستم و بارگذاری آن، هزینه ها را کاهش داده و سرمایه بیشتری حفظ کنند.
پوشش گسترده :برند ها میتوانند با قرار دادن تابلوهای دیجیتال در ارتفاعات بالا طیف وسیع تری برای نمایش تبلیغات خود بسازند.
این مشخصات نشان دهنده این است که تلویزیون های شهری به عنوان یک استراتژی نوین در تبلیغات محیطی، با ویژگی های منحصر به فرد خود، میتوانند از لحاظ اقتصادی برای سرمایه گذاران مقرون به صرفه باشد.
معایب استفاده از تلویزیون شهری
هزینه ها و چالش های نصب تلویزیون های شهری:
نصب تلویزیون های شهری ممکن است هزینه های قابل توجهی را به همراه داشته باشد، که این امر به چندین علت باز می‌گردد. یکی از این دلایل نیاز به تامین برق و پرداخت هزینه های مرتبط با آن است. فرآیند نصب تلویزیون شهری نیاز به اجرای کابل های برق و تجهیزات جانبی دیگر برای اطمینان از تامین به موقع و پایدار برق دارد که ممکن است هزینه های اضافی به دنبال داشته باشد.
علاوه بر این، تلویزیون‌های شهری نسبت به سایر روش‌های تبلیغات، نور زیادی تولید می‌کنند که ممکن است آلودگی نوری و تصویری در اطراف آنها ایجاد کند. این موضوع می‌تواند به چشمان افراد و همچنین در زیبایی محیط اطراف تأثیر گذار باشد. از این رو، مدیریت نور و استفاده از تکنولوژی های مناسب جهت کنترل و تنظیم نور محیط اطراف تلویزیون شهری، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
با این توصیفات، به طور کلی نصب تلویزیون‌های شهری علاوه بر مزایا، چالش‌ها و هزینه‌های خاص خود را دارد که در هنگام برنامه ریزی و اجرا باید به آنها توجه ویژه‌ای شود. تابلوهای دیجیتال به طور کلی گران‌تر از تابلوهای سنتی هستند، بیشتر آگهی‌ها تنها برای هشت تا ده ثانیه قابل مشاهده هستند و زمان اجرا بین سایر تبلیغ‌کنندگان در یک حلقه 64 ثانیه‌ای تقسیم می‌شود و همچنین تقاضای بالا ممکن است محدودیت ها یا تأخیر در دسترسی به فضای تبلیغاتی در تابلو های دیجیتالی ایجاد کند.
آیا تلویزیون های شهری برای تبلیغات شما مناسب هستند؟
- تابلو های دیجیتال یک راه اقتصادی و مقرون به صرفه برای جلب توجه مشتریان از طریق پخش تصاویر جذب مانند افکت‌های متحرک، رنگ های زنده و ویدیوها ارائه می‌دهند.
- با دوره های نمایش کوتاه برای کاهش خستگی از تبلیغات، برنامه های سفارشی میتوانند در طول روز یا هفته به افراد مختلف مخاطب شوند.
- تابلو های دیجیتال ایده‌آل برای تبلیغات کوتاه مدت یا آگهی ها هستند و حتی میتوانند تحت شرایط خاص آب و هوایی، هشدار های خبری یا الگو های نمایش ترافیک را به نمایش دربیاورند.
- برخی از تابلو های دیجیتال حتی میتوانند پست های رسانه های اجتماعی را منتشر کنند، این تبلیغات میتوانند به صورت زمان واقعی یا Real Time اتفاق بیوفتد، پست های ترند، محصولات کاربردی یا آموزش های همگانی با تکنولوژی نمایش LED و تصاویر واضح در مکان های اصلی ارائه شوند.
تعرفه هزینه تلویزیون های شهری
قیمت نهایی تلویزیون شهری تحت تأثیر عوامل متعددی قرار می‌گیرد که می‌تواند به افزایش یا کاهش آن ایجاد کند. در ادامه به بررسی این فاکتورها می‌پردازیم:
-
ابعاد تلویزیون شهری
ابعاد و اندازه تلویزیون شهری تأثیر مستقیمی بر قیمت نهایی دارد. با افزایش ابعاد صفحه نمایش، نیاز به پایه و ستون های قوی‌تر برای نگهداری افزایش می‌یابد. این افزایش نیاز به فونداسیون مناسب نیز را ایجاد می‌کند. همچنین، با بزرگتر شدن صفحه نمایش، تعداد ماژول ها و پاور ها نیز افزایش می‌یابد که منجر به افزایش هزینه تمام شده می‌شود.
-
خنک کننده
حفظ دمای مناسب تلویزیون شهری از اهمیت زیادی برخوردار است. نصب فن یا کولر بر روی پایه تلویزیون جهت خنک سازی از ابتدای طراحی بسیار حائز اهمیت است. دستگاهی با درجه حرارت کمتر، عمر طولانی‌تر و ایمنی بیشتری خواهد داشت.
-
زیباسازی پایه نصب
اهمیت قطعات زیبا و شکیل برای نصب تلویزیون در مکان‌های پر رفت و آمد و شلوغ از لحاظ ظاهری حائز اهمیت است. هزینه که برای پایه و بدنه تلویزیون صرف می‌شود نیز باید در برآورد قیمت نهایی لحاظ گردد.
-
جنس و برند قطعات
نوع و جنس قطعات مورد استفاده، از جمله کابینت ها، پوشش بدنه، ماژول ها، پاور، کارت کنترلر، ویدیو پروسسور و… نیز می‌تواند بر روی قیمت نهایی تأثیر بگذارد.
-
امنیت تلویزیون شهری
حفاظت نرم افزاری و سخت افزاری تلویزیون نقش مهمی در ایمنی دستگاه ایفا می‌کند. نصب تجهیزات ایمنی جهت جلوگیری از دسترسی سارقان یا هکرها به تلویزیون و تجهیزات آن ضروری است. همچنین، استفاده از پلکان مطمئن و نرده‌های حفاظتی نیز برای محافظت از اپراتوران تعمیر و نگهداری از اهمیت بالایی برخوردار است.
نگاهی به روند تبلیغات از گذشته تا کنون
در دهه‌های اخیر، با توسعه فناوری و تغییرات در رفتار مصرف‌کنندگان، تبلیغات محیطی به یک ابزار بسیار موثر در جلب توجه و تبلیغات کسب و کارها تبدیل شده است. بیلبورد تبلیغاتی ، عرشه پل عابر ، عرشه پل سواره و استرابورد به عنوان سنتی‌ترین وسایل تبلیغاتی، همچنان جزء روش های مورد استفاده بسیاری از کسب و کارها هستند. استفاده از بیلبوردها به عنوان یک قابلیت تبلیغاتی از گذشته تا کنون بسیار متداول بوده و به دلیل وضوح و قدرت نمایش آنها، همچنان جای خود را در صنعت تبلیغات حفظ کرده‌اند. به ویژه در شهرها و مناطق پرتردد، بیلبوردها و عرشه های پل تبلیغاتی به عنوان نمایندگان برجسته‌ی تبلیغات محیطی شناخته میشوند. استفاده از این وسایل به عنوان یک روش مؤثر و مستقیم برای رساندن پیام‌های تبلیغاتی به مخاطبان به لحاظ بصری، موجب افزایش شناخت برند و جلب توجه بهتر افراد می‌شود.
با پیشرفت روز افزون تبلیغات، ماکت‌های تبلیغاتی به عنوان یک ابزار دیگر، به تبلیغات شهری ابعاد جدیدی بخشیده‌اند. این ماکت‌ها به‌ویژه در فضاهای محدود و نمایشگاه‌ها، برندسازی قوی‌تری ایجاد کرده و ارتباط نزدیک تری با مشتریان برقرار می‌کنند.
همچنین، تبلیغات مترو و اتوبوس‌ها به عنوان یک روش تبلیغاتی حمل و نقل عمومی، اطمینان از رسیدن پیام تبلیغاتی به گوش و چشم مخاطبان را فراهم می‌کنند. این وسیله های نقلیه، با پوشش گسترده ای از مناطق شهری، تبلیغات را در قلب فعالیت های روزمره افراد جا می‌اندازند و تأثیر بیشتری بر ناخودآگاه مخاطبان گذاشته و برند را در ذهن آنها نهادینه می‌کنند.
تبلیغات جایگاه های سوخت نیز به‌عنوان یک شکل نوین و استراتژیک تبلیغات شهری مورد استفاده قرار می‌گیرند. با استفاده از این فضاها، برندها به یک فرصت بی‌نظیر دست پیدا می‌کنند تا پیام‌های خود را در نقاط استراتژیک شهری ارائه دهند و با مخاطبان در سطح جدیدی ارتباط برقرار کنند.
نتیجه گیری
در این مقاله به بررسی تأثیر فاکتور های مختلف بر قیمت تلویزیون شهری پرداختیم و نشان دادیم که عواملی نظیر ابعاد دستگاه، خنک کننده، زیباسازی پایه نصب، جنس و برند قطعات، و امنیت تلویزیون میتوانند به طور مستقیم بر هزینه نهایی تأثیر بگذارند. ابعاد بزرگتر، نیاز به تجهیزات و پوشش قوی تر، و در نتیجه افزایش هزینه؛ خنک کننده کارآیی دستگاه و عمر طولانی تر را فراهم می‌آورد؛ زیباسازی پایه نصب نیز تأثیر ظاهری مهمی دارد. جنس و برند قطعات تعیین‌کننده کیفیت و عملکرد تلویزیون هستند. همچنین، امنیت تلویزیون از اهمیت زیادی برخوردار است تا از دسترسی غیرمجاز به دستگاه جلوگیری شود.
در خاتمه مقاله، با توجه به تأثیرات متعددی که بر قیمت تلویزیون شهری اثر می‌گذارند، آژانس تبلیغاتی آرسس روش های مطمئن برای نیازهای تبلیغاتی فراهم می‌کند. با ارائه راهکارهایی خلاقانه و پیشرفته، آرسس به عنوان یک پیشرو در زمینه تبلیغات محیطی شناخته می‌شود. تضمین کیفیت، اعتماد سازنده و استفاده از تکنولوژی‌های نوین، این آژانس را به گزینه‌ی مناسبی برای کسب و کارها و برندها تبدیل می‌کند.