۱۰ بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه جهان

در دنیای امروزه که رقابت در زمینه تبلیغات بی‌ سابقه افزاش یافته و اطلاعات به سرعت منتقل می‌ شوند، استفاده از روش‌ های خلاقانه و نوآورانه برای جلب توجه مخاطبان به یک محصول یا خدمات، ضرورت بیشتری پیدا کرده است. یکی از وسایل بسیار مؤثر در این راستا، بیلبورد های تبلیغاتی هستند که به واسطه ابعاد بزرگ و موقعیت‌ های استراتژیک، توانایی بسیاری در ارتقاء تبلیغات دارند.

در این مقاله که توسط کارشناسان مارکتینگ آژانس تبلیغاتی آرسس نوشته است، به بررسی ۱۰ بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه جهان خواهیم پرداخت که با استفاده از هنر و نوآوری، توانسته‌ اند چشم‌انداز های جدیدی از تبلیغات را به وجود بیاورند. این بیلبورد ها نه تنها به عنوان وسیله‌ های تبلیغاتی موثر شناخته شده‌ اند بلکه به عنوان آثار هنری جادویی نیز توانسته‌ اند نظر عموم را به خود جلب کنند.

پرداختن به این بیلبورد های خلاقانه نه تنها به ما کمک می‌ کند تا به دنیایی پر از ایده‌ ها و ابتکارات جدید نگاهی داشته باشیم، بلکه نشان می‌ دهد که تبلیغات به عنوان یک هنر و علم همچنان در حال تکامل و تغییر است. در این سفر به دیدن ۱۰ بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه، ما با شگفتی و تحول در دنیای تبلیغات روبرو خواهیم شد.

بیلبورد تبلیغاتی چیست؟

بیلبورد تبلیغاتی یک نوع تابلو تبلیغاتی بزرگ است که به طور معمول در مکان‌ های عمومی و ترافیکی نظیر جاده‌ ها، خیابان‌ ها، و میدان‌ ها نصب می‌شود. این تابلو ها برای جلب توجه عابران و رانندگان به محتوای تبلیغاتی خاص طراحی می‌ شوند. بیلبورد ها معمولاً از مواد مقاوم در برابر شرایط آب و هوایی استفاده می‌ کنند و به دلیل اندازه بزرگ و موقعیت‌ های استراتژیک، تبلیغات خود را به طور چشمگیری منتقل می‌کنند.

بیلبورد تبلیغاتی یک نوع تبلیغات محیطی (out-of-home advertising) است که در فضا های عمومی و در مکان‌ های استراتژیک قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات به وسیله بزرگ‌ ترین تابلو های تبلیغاتی در معابر اصلی، جاده‌ ها، ایستگاه‌ های اتوبوس و قطار، مراکز خرید، ساختمان‌ های بلند، و سایر مکان‌ های پر بازدید انجام می‌ شود. بیلبورد ها عمدتاً از مواد مقاوم در برابر شرایط جوی ساخته شده‌ اند تا بتوانند به مدت طولانی تبلیغات را نمایش دهند.

ویژگی‌ های بیلبورد تبلیغاتی شامل موارد زیر می‌ باشد:

1. اندازه بزرگ: بیلبورد ها از اندازه‌ های بزرگی برخوردار هستند تا بتوانند به خوبی دیده شوند. داشتن این فضای بزرگ به تبلیغات فرصت می‌ دهد که به گونه‌ ای بزرگ و جذاب به نمایش درآیند.
2. مکان استراتژیک: بیلبورد ها در مکان‌ های استراتژیک قرار می‌گیرند تا به تعداد بیشتری از مردم نمایش داده شوند. این مکان‌ ها معمولاً در اطراف مراکز شهری، محور های حمل‌ و نقل، و مناطق پر بازدید واقع می‌شوند.
3. تصاویر جذاب: تصاویر بیلبورد ها باید جذاب و توجه‌ برانگیز باشند تا به سرعت و به خوبی پیام تبلیغاتی به مخاطبان منتقل شود.
4. آرت‌ ورک خلاقانه: طراحی آرت‌ ورک بیلبورد ها باید خلاقانه و جذاب باشد. از رنگ‌ ها، فونت‌ ها، و المان‌ های تصویری مناسب برای جلب توجه استفاده می‌شود.
5. استفاده از نور: برخی از بیلبورد ها از نور های LED یا دیگر سیستم‌ های نور پردازی برای جلب توجه در شبانه‌ روز نیز استفاده می‌کنند.
6. پیام کوتاه و مختصر: با توجه به سرعت عبور مردم از جلوی بیلبورد ها، پیام تبلیغاتی باید کوتاه و مختصر باشد تا به سرعت توجه مخاطبان را جلب کند.
7. برندسازی: بیلبورد ها معمولاً برای برند سازی و افزایش شناخت برند استفاده می‌شوند. این مکان‌ ها به عنوان یک پل ارتباطی بین برند و مخاطبان عمل می‌کنند.

بیلبورد ها به عنوان یک وسیله مؤثر در جلب توجه و انتقال پیام تبلیغاتی به مخاطبان، به خصوص در محیط خارج از منزل، استفاده می‌شوند.

 

مزایای استفاده از بیلبورد های تبلیغاتی

1. توجه زیاد : اندازه بزرگ بیلبورد ها باعث جلب توجه سریع مخاطبان می‌شود.
2. قابلیت ارتقاء شناخت برند : تصاویر بزرگ و شناخت‌ پذیر در بیلبورد ها می‌ توانند به افزایش شناخت برند کمک کنند.
3. موقعیت استراتژیک : قرار گرفتن در مکان‌ های پرترافیک مانند جاده‌ ها و خیابان‌ ها، اثر بخشی بیلبورد ها را افزایش می‌دهد.
4. تبلیغات گسترده : بیلبورد ها به سرعت اطلاعات تبلیغاتی را به تعداد زیادی از مردم منتقل می‌کنند.
5. قابلیت تنوع در طراحی : طراحی خلاقانه بیلبورد ها این امکان را فراهم می‌کند که پیام تبلیغاتی به شکل‌ ها و استایل‌ های مختلفی ارائه شود.

همچنین، با تکنولوژی‌ های جدید، بعضی از بیلبورد ها امکانات تعاملی و دیجیتال را نیز دربر می‌گیرند، که به افزایش جذابیت و اثر بخشی آنها کمک می‌کند.

 

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند Economist

بیلبورد تعاملی برند Economist، که به دست Abbott Mead Vickers طراحی شده است، نمونه‌ ای استثنایی از هوش افزوده به خدمت تبلیغات به شمار میاید، این بیلبورد با شیوه‌ ای نوآورانه به تعامل با مخاطب پرداخته و زمانی که فردی زیر آن عبور می‌کند، به طراحی هوشمندی برخورد می‌کند و در این لحظه نور لامپ را روشن می‌کند. این اقدام نه تنها توانسته است از طریق جلب توجه، تبلیغات Economist را به طور مستقیم به مخاطبان محلی ارتقا دهد، بلکه تجربه فردی و تعاملی را با برند ایجاد کرده است. از این رو، این بیلبورد نه تنها یک وسیله تبلیغاتی موفق بلکه یک اثر هنری نوین و مفهوم در عرصه تبلیغات است که با تلفیق هوش افزوده و ابتکار طراحی، تبلیغات را به یک تجربه تعاملی و فراموش‌ نشدنی تبدیل کرده است.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند  Formula Toothcare 

بیلبورد تبلیغاتی برند Formula Toothcare، به دست Ogilvy و Mather Jakarta طراحی شده است و با الهام از اغراق و بزرگنمایی، یک پیام جذاب و قابل توجه را به مخاطبان ارائه می‌ دهد. این بیلبورد، با استفاده از تصویری بی‌ نظیر، مفهوم اساسی را به تبلیغات این برند منتقل می‌کند: استفاده از خمیردندان Formula به قوی ساختن دندان‌ ها کمک می‌کند. با تاکید بر اغراق و بزرگنمایی، این تبلیغات توانسته است به طور چشمگیری توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و ایده محصول را به نحوی طنزآمیز و خلاقانه بیان کند. این بیلبورد نه تنها یک اثر تبلیغاتی مؤثر است بلکه با توجه به اغراق در انتقال پیام، به عنوان یک آثار هنری جذاب نیز شناخته می‌شود که باعث ارتقاء نگاه به تبلیغات می‌شود.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه رستوران Oldtimer 

بیلبورد تبلیغاتی برند Oldtimer، که به دست Merlicek و Bergmann طراحی شده است، نمونه‌ ای بی‌نظیر از هنر ترکیب طراحی با منظره طبیعی است. این تبلیغات با بهره‌ گیری از ترکیب بیلبورد با یک منظره واقعی شبیه به غار، نه تنها توجه مخاطبان را جلب کرده، بلکه آنها را به معنای واقعی در دنیای خاص و جذاب رستوران Oldtimer می‌ کشاند. با این ترکیب خلاقانه از عناصر طبیعی و تبلیغات، این بیلبورد توانسته است یک تجربه تبلیغاتی منحصر به فرد و جذاب را ارائه دهد. مخاطبان نه تنها با دیدن این تبلیغات به جشنواره‌ ای از طبیعت و همچنین تجربه کوهنوردی درونی دعوت می‌شوند بلکه احساس مستقیم برخورد با محیط زیبای رستوران را تجربه کرده و ارتباط بیشتری با برند ایجاد می‌کنند.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه فیلم Day After Tomorrow

بیلبورد تبلیغاتی برای فیلم “Day After Tomorrow” که توسط Fame Adlabs طراحی شده است، یک نمونه بارز از هنر تبلیغات و محل قرارگیری خلاقانه است. این بیلبورد نه تنها با طراحی مرتبط با موضوع اصلی فیلم، بلکه با انتخاب یک مکان خاص و غیر معمول، توانسته است توجه مخاطبان را به خود جلب کند. با اینکه مکان قرارگیری بیلبورد به صورت خاص با محتوای فیلم هماهنگ شده است، اما در عین حال به عنوان یک عنصر شهری غیر منتظره و جذاب در محیط اطراف ظاهر می‌شود. این استراتژی هوشمندانه نه تنها به ارتقاء دیده شدن تبلیغات کمک کرده بلکه تجربه تبلیغاتی را برای مخاطبان به یک سطح دیگر ارتقا داده و باعث ایجاد حس تازگی و تجدید نظر در مورد مفهوم تبلیغات شده است.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند McDonald

بیلبورد تبلیغاتی برند McDonald، که توسط Leo Burnett Chicago طراحی شده است، نمایانگر یک رویکرد خلاقانه و نوآورانه در تبلیغات است. این بیلبورد با بهره‌گیری از تازگی و طبیعی بودن گیاهان به عنوان متریال اصلی، تازگی و طبیعی بودن محصولات، به ویژه سالاد مکدونالد، را به تصویر می‌کشد. یکی از نکات جالب این طراحی، استفاده از روشی است که پیام تبلیغاتی به تدریج در طول زمان تکمیل شود. این استراتژی منحصر به فرد نه تنها به تأثیرگذاری بیشتر در مخاطبان کمک می‌کند بلکه با ایجاد حس پیشرفت و تکامل در زمان، جلب توجه را بیشتر و جذاب‌تر می‌سازد. این تبلیغات نه تنها به عنوان یک روش خلاقانه در تبلیغات شناخته می‌شوند بلکه با توجه به تکامل زمانی پیام، تجربه تبلیغاتی را برای مخاطبان به یک سفر جذاب تبدیل می‌کنند.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند McDonald –۲

بیلبورد تبلیغاتی برند McDonald، که توسط Bernstein-Rein طراحی شده است، نشان‌دهنده یک استراتژی تبلیغاتی خاص است که توانسته است توجه مخاطبان را با ایجاد ارزش افزوده به خود جلب کند. در این تبلیغ، به علاوه از پیام تبلیغاتی، زمان به عنوان یک عنصر اضافی و جذاب نمایش داده شده است. این رویکرد هوشمندانه نه تنها به ارتقاء مفهوم زمان مختصر مرتبط با سرعت سرویس در رستوران‌ های فست‌ فود، بلکه با ایجاد یک ارزش افزوده به تبلیغات، حتی در مورد عابرانی که علاقه به برند خاصی ندارند، تأثیر گذاری بالایی داشته است. این بیلبورد نه تنها به عنوان یک ابزار تبلیغاتی مؤثر، بلکه به عنوان یک روش موفق در ایجاد تجربه مثبت و ارتقاء ارتباط با مخاطبان، درخشان می‌ آید.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند Edina Realty

بیلبورد برند Edina Realty، طراحی شده توسط MNFX، با بهره‌گیری از المان‌های سه بعدی، یک رویکرد نوآورانه در طراحی تبلیغات را بوجود آورده است. این بیلبورد ساختار شکن از ساختار متداول و مستطیلی بیلبورد ها خارج شده و با اضافه کردن المان‌ های سه بعدی، تبلیغات را به یک سطح جدید از جذابیت و اثر بخشی برای مخاطبان ارتقا داده است. استفاده از این المان‌ های سه بعدی نه تنها به تبلیغ زنده‌ تر و جذاب‌ تر ظاهر می‌شود بلکه ایجاد ابعاد فضایی به تصویر معمولی بیلبورد افزوده و مخاطبان را به تعامل و توجه بیشتر به اطلاعات موجود در تبلیغ ترغیب می‌کند. این رویکرد طراحی نشان از ابتکار و خلاقیت در جلب توجه مخاطبان دارد و بیلبورد را به عنوان یک آثار هنری تبلیغاتی منحصر به فرد ترسیم می‌کند.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند Mazda

بیلبورد منحصر به فرد برند Mazda، که توسط Kinetic طراحی شده است، یک نمونه برجسته از استفاده از غیرعادی بودن در تبلیغات خودروسازی است. در مقایسه با تبلیغات رایج که عمدتاً از تصاویر زیبا و با کیفیت محصول نهایی استفاده می‌کنند، این بیلبورد تصمیم به نشان دادن فرآیند تولید محصول گرفته است. این استراتژی خاص باعث جلب توجه بیشتر و ایجاد اعتماد بیشتر مخاطبان به برند Mazda می‌شود. با نمایش فرآیند خلق یک خودروی شگفت‌ انگیز، مخاطبان دعوت به درک عمیق‌ تر و ارتباط بیشتر با تلاش‌ ها و کیفیت ساخت این برند می‌شوند. این بیلبورد نشان از ابتکار و خلاقیت در جلب توجه دارد و با ترکیب غیر عادی از محتوا، توانسته است یک تجربه تبلیغاتی منحصر به فرد ایجاد کند.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند Noodles & Company

بیلبورد خاص برند Noodles & Company، طراحی شده توسط TDA_Boulder، نمایانگر استفاده هوشمندانه از شوخی طبیعی در تبلیغات است. در این طراحی خلاقانه، نقاط قوت برند و المان‌ های موجود در محل تأکید شده و با شوخی طنز آمیز، رستوران Noodles & Company به عنوان یک مقصد بین‌المللی با تنوع غذایی از مختلف کشورها معرفی شده است. این بیلبورد نه تنها مخاطبان را به خنده و سرگرمی دعوت می‌کند بلکه مسئله گستردگی غذا ها و تنوع آشپزی را به نحوی ساده و جذاب ارائه می‌دهد. با بهره‌ گیری از طنز طبیعی به همراه اندکی جسارت، این بیلبورد می‌ تواند نقل و نشر مثبت و جذابیت برند Noodles & Company را به مخاطبان منتقل کند و آنها را به تجربه یک محیط دوستانه و شاد در این رستوران دعوت نماید.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه برند Ikea

بیلبورد جالب برند Ikea، که توسط Ubi Bene طراحی شده است، نمونه‌ ای شگفت‌ انگیز از استفاده از بازی با احساسات در تبلیغات است. این طراحی با جدا شدن از دنیای قوانین معمول و استفاده از عناصر خلاقیت و نوآوری، به سرعت جذابیت و علاقه مخاطبان را به خود جلب می‌کند. از طریق ایجاد یک تجربه حسی و احساسی، این بیلبورد توانسته است ارتباط عاطفی بین مخاطبان و برند Ikea را تقویت کند. خلاقیت در این تبلیغ نه تنها به نمایش گذاشتن محصولات بلکه به ایجاد یک داستان جذاب و پویا که مخاطبان را به دنیای مبتکرانه برند می‌ برد، کمک کرده است. بازی با احساسات در این بیلبورد به مخاطبان اجازه می‌ دهد که از حالات و احساسات مختلف لذت ببرند و به وسیله این تجربه، برند Ikea را به عنوان یک تجربه خرید نفیس و جذاب معرفی کند.

بررسی انواع دیگر تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی به عنوان یک شاخه مهم از تبلیغات، از انواع مختلفی از وسایل برای ارتقاء آگاهی و تبلیغات در فضا های عمومی بهره می‌ برد. بیلبورد های تبلیغاتی، با ابعاد بزرگ و تصاویر جذاب، به شکل چشم‌ گیری در کنار جاده‌ ها و معابر نصب می‌ شوند تا باعث جلب توجه عابران و رانندگان شوند. عرشه پل عابر پیاده و عرشه پل سواره نیز به‌ صورت ساختاری در بالای پل‌ ها یا عرشه پل های شهری قرار گرفته و به وسیله تصاویر و متن‌ های تبلیغاتی، پیام‌ ها را به مخاطبان منتقل می‌کنند. استرابورد تبلیغایت به‌ عنوان سازه‌ های معمولاً ثابت با تصاویر جذاب، در نقاط ترافیکی یا مکان‌ های پر تردد شهری قرار می‌گیرند.

ماکت‌ های تبلیغاتی (ماکت حجمی) به‌عنوان نمونه‌ های کوچک و با دقت از محصولات یا خدمات، معمولاً در فروشگاه‌ ها، نمایشگاه‌ ها و به تازگی در معابر اصلی شهر به‌ کار می‌ روند. تبلیغات مترو و اتوبوس با استفاده از فضا های داخل و خارج وسایل حمل‌ و نقل عمومی، امکان ارتقاء آگاهی مخاطبان را در حین سفر فراهم می‌ سازند. در آخر، تبلیغات جایگاه سوخت با نصب بنر ها و تصاویر تبلیغاتی در پمپ های سوخت گیری، افراد را در هنگام سوختگیری خودرو ها یا انجام خدمات هدف قرار میدهد. هر یک از شیوه ها و سازه هایی که در مورد آنها نوشتیم، تنوع تبلیغات محیطی را به تصویر می‌ کشند که هر یک با رویکرد های منحصر به‌ فرد، به ارتقاء برند های مختلف و اطلاع‌ رسانی به مخاطبان مشغول هستند.

 

تبلیغات محیطی با استفاده از ماکت های تبلیغاتی

ماکت‌ های تبلیغاتی (ماکت حجمی) نیز مدل‌ های سه‌بعدی از تصاویر یا محصولات هستند که به منظور نمایش و تبلیغات محصولات استفاده می‌ شوند. در ادامه، چند راهنمایی برای استفاده از ماکت‌ های تبلیغاتی در تبلیغات محیطی ذکر شده است:

1. تداخل با محیط : اطمینان حاصل کنید که ماکت‌ های تبلیغاتی با محیط مورد نظر هماهنگی داشته باشند. به عنوان مثال، اگر تبلیغات در یک پارک یا محل عمومی انجام می‌ شود، از ماکت‌ هایی با عناصر طبیعی و زیست‌ محیطی استفاده کنید.
2. تبلیغات تعاملی : از ماکت‌ های تعاملی استفاده کنید که افراد را وادار به انجام عمل کند. این امر می‌تواند باعث افزایش تعامل با تبلیغات را افزایش دهد.
3. استفاده از تکنولوژی : از تکنولوژی‌ های مدرن مانند نمایشگر های لمسی، واقعیت افزوده یا حسگر ها در ماکت‌ های تبلیغاتی استفاده کنید تا تبلیغات بیشتری به مخاطبان ارائه دهید.
4. پیام قوی : اطمینان حاصل کنید که پیام تبلیغاتی شما قوی و واضح است. ماکت‌ ها باید به دقت تا جزئیات تهیه شوند تا ارتباط بین تبلیغ و محصول یا خدمات شما برقرار شود.
5. مکان‌ های استراتژیک : انتخاب مکان‌ های مناسب برای نمایش ماکت‌ های تبلیغاتی بسیار حائز اهمیت است. مکان‌ های پر بازدید، ترافیک بالا، و یا مکان‌ های عمومی مثل ایستگاه‌ های اتوبوس و قطار مکان‌ های خوبی برای نمایش تبلیغات هستند.
6. حفظ هماهنگی با برند : اطمینان حاصل کنید که ماکت‌ های تبلیغاتی با برند شما هماهنگ هستند و عناصر طراحی و رنگ‌ ها به درستی انتخاب شده‌اند.
7. استفاده از ماکت‌ های تخصصی : در برخی موارد، ممکن است نیاز به ماکت‌ های تخصصی باشد که از مواد مقاوم در برابر شرایط جوی خارجی استفاده کنند تا در طولانی‌ مدت تبلیغات مؤثر باقی بماند.

استفاده از ماکت‌ های تبلیغاتی در تبلیغات محیطی می‌تواند به افزایش دید پذیری و جلب توجه مخاطبان شما کمک کند. همچنین، این رویکرد می‌تواند تاثیر بیشتر و خاصی در ذهن مخاطبان ایجاد کند. عکس پایین نمونه ای از ماکت های تبلیغاتی است که برای برند ابزار آلات رونیکس توسط کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس در سطح کشور طراحی و اکران شده است.

سخن پایانی

در نتیجه، بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه ای که در این مقاله بررسی شدند، نشان‌ دهنده یک رویکرد خلاقانه و نوآورانه در زمینه تبلیغات هستند. هر یک از این بیلبورد ها با استفاده از المان‌ های سه بعدی، ترکیب با مناظر طبیعی، تعامل با مخاطب یا حتی بازی با احساسات، توانسته‌ اند به نحوی جذاب و بی‌ نظیر نظر مخاطبان را جلب کنند. از هوش افزوده گرفته تا ترکیب طرح با مناظر طبیعی، این بیلبورد ها نه تنها به ارتقاء دیده شدن تبلیغات کمک کرده‌ اند بلکه تجربه مخاطبان را به یک سطح جدید از تعامل و ارتباط با برند ارتقاء داده‌ اند. در نتیجه، استفاده از این ابتکار های خلاقانه در تبلیغات، به‌ عنوان یک راهکار مؤثر برای ارتقاء برند و جلب توجه مخاطبان، بسیار ارزشمند و موثر می‌ باشد. برای مشاوره با کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس در ارتباط باشید.