تبلیغات هوایی چیست؟

در حال حاضر، روش‌های متعددی برای اجرای تبلیغات محیطی وجود دارند که هرکدام از این روش‌ها در شرایط و مکان‌های خاص بهترین نتیجه را از خود نشان می‌دهند. در این مقاله که توسط کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس به تحریر در آمده است، قصد داریم به معرفی یکی از روش‌های جذاب تبلیغات محیطی یعنی تبلیغات هوایی بپردازیم. با ما همراه باشید تا نحوه اجرای این نوع تبلیغات را بررسی کنیم.

 

منظور از تبلیغات هوایی چیست؟

تبلیغات هوایی یک روش جذاب و خلاقانه از انواع تبلیغات محیطی است که با به کارگیری هواپیما یا اشیاء پرنده نظیر بالن، امکان نمایش تبلیغات در آسمان فراهم می‌ آورد. این روش شامل نمایش تبلیغات در آسمان با حرکات آکروباتیک یا استفاده از مواد دودزا برای نوشتن عبارات است. تبلیغات هوایی نه تنها جذاب و خلاقانه است بلکه توانسته است توجه بسیاری از افراد را به خود جلب کند.

تبلیغات هوایی یک شکل بازاریابی است که از هواپیما برای نمایش یا ایجاد پیام تبلیغاتی استفاده می‌کند. این کار می‌تواند به چندین شکل انجام شود، از جمله کشیدن یک بنر، نوشتن در آسمان (skywriting)، یا استفاده از هواپیما های مجهز به اسپیکر. این نوع تبلیغات همچنین به نام تبلیغات بنر هواپیما، تبلیغات هوایی، یا آسمان‌ نویسی نیز شناخته می‌شود.

تبلیغات هوایی می‌تواند یک راه موثر برای دسترسی به یک جمعیت بزرگ باشد، زیرا از فاصله دور قابل مشاهده است. همچنین هزینه‌های نسبتاً پایینی نسبت به سایر اشکال تبلیغات، مانند تلویزیون یا رادیو دارد.

در نظر گرفتن چند نکته مهم است زمانی که تبلیغات هوایی مدنظر قرار می‌گیرد، از قبیل اندازه هواپیما، نوع پیام مورد نظر، و مناطق هدف. اما باید این موضوع دارای اهمیت است که اطمینان حاصل شود که پیام واضح و قابل مشاهده باشد یا در صورت استفاده از اسپیکر، قابل شنیدن باشد، اما نکته اینجاست که در این نوع از تبلیغات محیطی، نیاز به مجوز از مقامات مربوطه در هر کشور وجود دارد.

به چه اشکالی می توانیم تبلیغات هوایی را نشان دهیم؟

تبلیغات هوایی از راه‌ های مختلفی قابل انجام است، برخی از این روش‌ ها مدت زمان زیادی است که وجود دارند، در حالی که برخی دیگر نسبتاً جدید هستند، همچون استفاده از پهپاد ها. نوع تبلیغات هوایی مناسب به هر مورد خاص، به عوامل متعددی از جمله بودجه، پیام مورد نظر و جمعیت هدف وابسته خواهد بود.

• بالون ها

بالون ها هواپیما های بزرگ و قابل نفخ هستند که معمولاً با هلیوم یا هوای داغ پر می‌شوند، نکته مهم در مورد بالن ها این است که این نوع از پرنده های تبلیغاتی در هوا بسیار پایدار هستند و می‌توانند به مدت طولانی در هوا بمانند که ایده‌آل برای تبلیغات هوایی است. بالون‌ ها در انواع شکل و اندازه آمده و معمولاً با لوگو یا پیام شرکت سفارشی می‌شوند و در شب با نور های جذاب نورپردازی می‌شوند.

بالون‌ها در مناطق پرترافیک مانند نزدیک استادیوم‌ ها یا سالن‌ ها، اطراف جاده‌ های شلوغ یا در شهر های بزرگ بهترین اثر را دارند. آنها می‌توانند برای کمپین‌ های کوتاه‌ مدت و یا بلندمدت مورد استفاده قرار گیرند.

• بنرهای هواپیما

بنر های هواپیما نوعی تبلیغات هوایی هستند که با کشیدن یک بنر به پشت یک هواپیما انجام می‌شوند. این بنرها معمولاً از مواد سبک مانند نایلون ساخته می‌شوند. بنرهای تبلیغاتی هواپیما می‌توانند دو رو یا یک رو باشند و اغلب با لوگو یا پیام شرکت با رنگ‌ های زاهد ساخته شده‌اند. مهم است که اطمینان حاصل شود که بنر از فاصله دور و نزدیک قابل خواندن باشد. هواپیما ها می‌توانند با کشیدن بنرها در الگو های مختلف اثرات متنوعی ایجاد کنند. قابل ذکر است که انواع دیگری از هواپیما ها مانند پهپاد ها هم برای این منظور مورد استفاده قرار می‌گیرند. به عنوان مثال، استفاده از یک بنر برای نمایش نام یک شرکت روی یک ساحل معروف، پرواز بنر بر روی یک منطقه شلوغ برای اعلانیه، و استفاده از یک پهپاد برای نمایش یک بنر در بالای یک جاده‌ با ترافیک زیاد.

• آسمان‌نویسی

آسمان‌ نویسی یک نوع تبلیغات هوایی است که از هواپیما برای نوشتن پیام‌ ها در آسمان استفاده می‌کند. پیام‌ ها معمولاً از موادی شبیه به دود ساخته شده‌اند که از هواپیما منتشر می‌شوند. آسمان‌ نویسی اغلب برای رویدادها یا اعلان‌های خاص استفاده می‌شود.

• فلوگو

فلوگو ها نوع نسبتاً جدیدی از تبلیغات هوایی هستند که شامل ایجاد لوگو یا پیام سه‌ بعدی در آسمان می‌شوند. آنها از مواد خاصی شبیه به صابون ساخته می‌شوند که از یک ژنراتور روی هواپیما منتشر می‌شود و یک شکل فوم سه‌ بعدی نسبتاً پایدار ایجاد می‌کند. آنها می‌توانند به اندازه‌ ها و اشکال مختلفی سفارش داده شوند و حتی می‌توانند به شکل کلمات ساخته و سفارش داده می شوند.

 

انواع تبلیغات هوایی

هنگامی که از تبلیغات هوایی استفاده می‌شود، از انواع مختلف هواپیماها و اشیاء هوایی می‌توان استفاده کرد، اما نکته مهم این است که برای تبلیغات پویا و تبلیغات ثابت از آن استفاده کرد. هر کدام از این انواع مزایای منحصر به فرد خود را دارند که ممکن است برای موارد خاص مفید فایده باشند.

• تبلیغات ثابت

تبلیغات ثابت نوعی تبلیغ هوایی است که حرکت نمی‌کند. به طور کلی، یک بنر یا نشانی بزرگ است که از عقب یک هواپیما یا هلیکوپتر کشیده می‌شود. تبلیغات ثابت به این دلیل مفید است که هزینه تولید کمتری دارد و از فاصله بزرگی قابل مشاهده است. با این حال، این نوع تبلیغات در جلب توجه مخاطبان به اندازه تبلیغات پویا موفق نیست و معمولاً برای انتقال پیام‌ های کوتاه و ساده مانند نام شرکت، وب‌ سایت یا شعار استفاده می‌شوند.

• تبلیغات پویا

تبلیغات پویا نوعی تبلیغ هوایی هستند که حرکت یا تغییری دارند. به طور کلی، تولید تبلیغات پویا گران‌ تر از تبلیغات ثابت است اما ممکن است در جلب توجه مؤثر تر باشد. تبلیغات پویا می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند مانند طرح‌ های نوری متحرک یا نمایش‌ های مبتنی بر پهپاد. معمولاً برای انتقال پیام‌ های پیچیده‌ تر یا ایجاد تجربه فراگیر تر استفاده می‌شوند.

چرا از تبلیغات هوایی استفاده کنیم؟

زمانی که مخاطب صدای هواپیما در حین آسمان‌ نویسی یا در بیلبورد و بنر تبلیغات هوایی را بشنود، فوراً به سمت آن نگاه می‌کند و اینجاست که تاثیر گذاری بر مخاطب شروع میشود. در حالی که افراد روزانه با انواع وسائل ارتباطی تبلیغاتی، شامل رادیو، تلویزیون، و رسانه‌های چاپی مواجه هستند، تبلیغات هوایی معمولاً در زمانها و مکان‌ های خاص اجرا می‌شود و تأثیرگذاری بیشتری دارد. همچنین، این تبلیغات با سرعت آرام اجرا می‌شوند، اجازه می‌دهند تا افراد با دقت بیشتری پیام‌های تبلیغاتی را مشاهده و توجه کنند.

بر اساس تحقیقات انجام شده، بعد از گذشت ۳۰ دقیقه، بیش از ۸۰ درصد افرادی که با پیام تبلیغات هوایی رو به رو شده‌اند، به آسانی این پیام را به یاد می‌ آورند و جزئیات آن را به‌ خوبی مرور می‌کنند. این نشان می‌دهد که تبلیغات هوایی نه تنها توجه را جلب می‌کنند بلکه در حافظه مخاطبان به خوبی ثبت می‌شوند.

 

نگاهی به روند تبلیغات از گذشته تا کنون

در دهه‌ های اخیر، با توسعه فناوری و تغییرات در رفتار مصرف‌ کنندگان، تبلیغات محیطی به یک ابزار بسیار موثر در جلب توجه و تبلیغات کسب و کار ها تبدیل شده است. بیلبورد تبلیغاتی ، عرشه‌ پل عابر ، عرشه پل سواره و استرابورد به عنوان سنتی‌ترین وسایل تبلیغاتی، همچنان جزء روش‌ های مورد استفاده بسیاری از کسب و کارها هستند. استفاده از بیلبورد ها به عنوان یک قابلیت تبلیغاتی از گذشته تا کنون بسیار متداول بوده و به دلیل وضوح و قدرت نمایش آنها، همچنان جای خود را در صنعت تبلیغات حفظ کرده‌ اند. به ویژه در شهر ها و مناطق پرتردد، بیلبوردها و عرشه‌ های پل تبلیغاتی به عنوان نمایندگان برجسته‌ی تبلیغات محیطی شناخته می‌شوند. استفاده از این وسایل به‌ عنوان یک روش مؤثر و مستقیم برای رساندن پیام‌های تبلیغاتی به مخاطبان به لحاظ بصری، موجب افزایش شناخت برند و جلب توجه بهتر افراد می‌شود.

با پیشرفت روز افزون تبلیغات، ماکت‌های تبلیغاتی به‌ عنوان یک ابزار دیگر، به تبلیغات شهری ابعاد جدیدی بخشیده‌اند. این ماکت‌ها به‌ویژه در فضا های محدود و نمایشگاه‌ ها، برندسازی قوی‌ تری ایجاد کرده و ارتباط نزدیک تری با مشتریان برقرار می‌کنند.

همچنین، تبلیغات مترو و اتوبوس‌ها به عنوان یک روش تبلیغاتی حمل و نقل عمومی، اطمینان از رسیدن پیام تبلیغاتی به گوش و چشم مخاطبان را فراهم می‌کنند. این وسیله‌ های نقلیه، با پوشش گسترده‌ ای از مناطق شهری، تبلیغات را در قلب فعالیت‌ های روزمره افراد جا می‌اندازند و تأثیر بیشتری بر ناخود آگاه مخاطبان گذاشته و برند را در ذهن آنها نهادینه می‌کنند.

تبلیغات جایگاه‌ های سوخت نیز به‌عنوان یک شکل نوین و استراتژیک تبلیغات شهری مورد استفاده قرار می‌گیرند. با استفاده از این فضا ها، برند‌ها به یک فرصت بی‌نظیر دست پیدا می‌کنند تا پیام‌های خود را در نقاط استراتژیک شهری ارائه دهند و با مخاطبان در سطح جدیدی ارتباط برقرار کنند.

 

بررسی مزایای تبلیغات هوایی

در تبلیغات هوایی، بازاریابی به صورت استراتژیک انجام می‌شود، زیرا منطقه بازاریابی از قبل پیش‌بینی و تعریف شده است و میزان ماندگاری پیام تبلیغ بسیار بالاست. تبلیغات هوایی به عنوان یک روش نوین و خلاقانه شناخته می‌شود که توانائی تاثیرگذاری بسیار بالایی دارد. نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی، این روش هزینه کمتری دارد، مکان تبلیغات در مکان‌ های کمتر جمعیتی قرار می‌گیرد و حجم بینندگان بیشتری را به خود جلب می‌کند که این موارد منجر به بهره وری بیشتر مالی و اقتصادی بیشتر می‌شود.

ریسک های تبلیغات هوایی

همراه با تبلیغات هوایی، چندین ریسک قابل توجه وجود دارد، هم در حین استفاده از انواع خاص تبلیغات و هم در حین پرواز هواپیما. برخی از این ریسک‌ها عبارتند از:

 

• شرایط هواشناسی نامناسب

اگر چه تبلیغات هوایی می‌تواند نمایشی با دید بالا را ارائه دهد، اما معمولاً تحت تأثیر شرایط هوا قرار دارد. اگر هوا نامساعد باشد، اجرای تبلیغات ممکن نخواهد بود یا هواپیما ممکن است دشواری در حفظ ارتفاع پیدا کند.

• مقررات فضای هوایی

در بسیاری از مناطق، مقررات سختگیرانه‌ ای برای استفاده از هواپیما وجود دارد. قبل از هر گونه تبلیغات هوایی، مهم است که با این مقررات آشنا شوید.

• ترافیک هوایی

ترافیک هوایی می‌تواند یک نگرانی اصلی در هنگام اجرای تبلیغات هوایی باشد، اگر تبلیغات در مناطق با ترافیک فراوان اجرا شود، ممکن است موجب ایجاد خطرات ایمنی و جانی شود.

• مشکلات فنی

همیشه احتمال مشکلات فنی در حین استفاده از هواپیما وجود دارد، اگر تبلیغات به درستی اجرا نشود یا هواپیما با مشکلات مکانیکی روبرو شود، ممکن است خطر ایمنی ایجاد شود. به عنوان مثال، گره خوردن خطوط کشش بنر مسأله نسبتاً رایجی است که ممکن است اجرای تبلیغات را خراب کند و خطر جدی برای هواپیما و افراد در آن ایجاد کند.

 

مقررات تبلیغات هوایی در آمریکا

علاوه بر ریسک‌ های قابل توجه در تبلیغات هوایی، نکات مهمی در خصوص مقررات وجود دارد که حتماً قبل از هر اقدامی در زمینه تبلیغات هوایی باید آگاه شوید. این مقررات توسط اداره هوانوردی فدرال (FAA) تعیین شده‌اند و مواردی مانند ارتفاع پرواز هواپیما، اندازه بنر های قابل کشیدن، مکان تبلیغات هوایی، کسانی که مجاز به اجرای هواپیما برای تبلیغات هستند و زمان تبلیغات هوایی را پوشش می‌دهند. ممکن است در سطح ایالتی یا محلی هم مقررات اضافی وجود داشته باشد. چند مقررات مهم به شرح زیر هستند:

محدودیت ارتفاع در تبلیغات هوایی

FAA محدودیت‌های کلی برای ارتفاع پرواز هواپیما برای هر دو مصارف تجاری و غیرتجاری تعیین کرده است. زمانی که هواپیما در مناطق غیر فشرده یا شهر های پرجمعیت پرواز می‌کند، باید حداقل ۵۰۰ فوت از سطح زمین بالا بماند، مگر اینکه مجوز ویژه از FAA برای پرواز در ارتفاع پایین‌ تر دریافت کرده باشد. زمانی که در مناطق پرجمعیت (مانند شهر یا جمعیت باز) پرواز می‌کند، باید حداقل ۱۰۰۰ فوت بالاتر از بلندترین مانع در شعاع افقی ۲۰۰۰ فوت در مقایسه با هواپیما باشد. اما برخی استثناء ها نیز وجود دارد، مانند هواپیما هایی که در حال بلند شدن یا نشستن هستند و یا هواپیما های مشغول کشاورزی، و هلیکوپتر ها.

• مجوز FAA

برای کشیدن بنر یا اشیاء تبلیغاتی دیگر، اپراتور هواپیما باید مجوزی از FAA دریافت کرده باشد. این مجوز شرایطی را که اپراتور مجاز به کشیدن بنر است مشخص می‌کند و به هواپیما، اندازه بنر، مکان کشیده شدن بنر و زمانی که بنر می‌تواند کشیده شود، مرتبط است.

• بنرها

در بسیاری از موارد، اندازه بنر باید توسط FAA تأیید شود. این اقدام به منظور اطمینان از اینکه بنر دید خلبانان را مختلف نکند یا خطر ایمنی ایجاد نکند.

• پهپادها

برای موارد خاص، استفاده از پهپاد ها برای تبلیغات هوایی ممکن است به مقررات اضافی خاصی تبعیت کند.

 

مثال های تبلیغات هوایی

برای بهترین درک از چگونگی عملکرد تبلیغات هوایی و مواقع استفاده از آن، قصد داریم تا چند نمونه از این نوع تبلیغات را بررسی کنیم.

• شرکت XYZ در حال راه‌ اندازی یک محصول جدید است و می‌خواهد قبل از ارائه آن برای مخاطبان پیش زمینه ذهنی ایجاد کند. آن‌ ها تصمیم می‌گیرند با همکاری با یک شرکت تبلیغات هوایی یک کشتی هوایی بادکنکی (بلیمپ) را در هنگام یک بازی NFL (فوتبال آمریکایی) بالای یک استادیوم پرواز دهد که دارای یک پیام دیجیتال با نور مرتبط با محصول جدیدشان بر روی کنار کشتی هوایی بادکنکی (بلیمپ) است. به منظور اطمینان از اینکه پیامشان توسط افراد زیادی دیده می‌شود و همچنین یک تیم از نویسندگان آسمانی را استخدام می‌کنند تا نام شرکت و شعارشان را در پایان بازی بالای استادیوم بنویسند.

 

• یک استودیو فیلم سازی تصمیم می‌گیرد برای تبلیغ فیلم جدید خود، وارد همکاری با یک شرکت تبلیغات هوایی شود تا یک بنر با عنوان و تاریخ انتشار فیلم را به مدت یک هفته در سراسر شهر نیویورک پرواز دهد. این شرکت باید مجوزی از FAA برای کشیدن بنر دریافت کند و اندازه بنر نیز باید مورد تأیید سازمان های ذی ربط باشد. در این زمان است که آنها باید با بهره گیری از تجربیات شهرداری بهترین زمان و مکان برای پرواز بنر را تعیین کنند.

 

• مالک یک ورزشگاه فوتبال تصمیم می‌گیرد بر یک کشتی هوایی بادکنکی (بلیمپ) کوچک سرمایه‌ گذاری کند تا در هنگام رویداد های بزرگ بالای ورزشگاه پرواز کند. هدف مالک این است که فضای تبلیغاتی را به کسب‌ و کارهای مایل به تبلیغ در آن اجاره دهد. بعدها، مالک متوجه می‌شود که این سرمایه‌ گذاری هوشمندانه نبوده است چرا که FAA محدودیت‌ های سختی در خصوص پرواز هواپیما ها در بالای جمعیت بزرگ اعمال کرده و این کشتی هوایی بادکنکی (بلیمپ) را در بیشتر رویداد ها نمی‌تواند پرواز دهد.

 

نتیجه گیری

در نتیجه این مقاله که توسط آژانس تبلیغاتی آرسس به رشته تحریر درآمد؛ استفاده از تبلیغات هوایی به عنوان یک روش جذاب و نوین در حوزه تبلیغات محیطی رو افزایش است زیرا موجب جلب توجه و تاثیرگذاری بر مخاطبان بیشتری شده است. این شیوه تبلیغاتی، با استفاده از انواع وسایل هوایی از جمله هواپیما ها، بلندر ها و درون‌ نویسان، قابلیت ارسال پیام‌های تبلیغاتی را سطح جدیدی می‌ برند. از جمله مزایای تبلیغات هوایی می‌توان به جذب توجه بالا، هزینه نسبتاً کمتر نسبت به روش‌های دیگر تبلیغات، ماندگاری بیشتر پیام در ذهن مخاطبان، و امکان استفاده در مناطقی با مخاطرات کمتر اشاره کرد. با این حال، باید به مسائلی همچون شرایط جوی، محدودیت‌های فضای هوایی، و مقررات سازمان های مرتبط در هر کشور توجه کرد. استفاده از انواع ویژگی‌ ها و تکنیک‌ های تبلیغات هوایی، از بلندرها گرفته تا پرواز های هواپیما ها با بنر، می‌تواند به شرکت‌ ها و سازمان‌ ها کمک کند تا پیام‌ هایشان را به نحوی خلاقانه و جذاب به مخاطبان ارائه دهند و در ذهن آن‌ ها به عنوان یک تجربه منحصر به فرد بماند.