تبلیغات محیطی به عنوان یک صنعت پردرآمد، امروزه جزء ابزار های برجسته در دنیای تبلیغات محسوب می شود. بر اساس تحقیقات اخیر، شرکت ها به طور میانگین برای هر واحد سرمایه گذاری در این زمینه، درآمدی شش برابری کسب می نمایند. این آمار نشان از اهمیت بالای تبلیغات محیطی در جذب مخاطبان و افزایش درآمد شرکت ها دارد.
با توجه به بازگشت سرمایه و تأثیر قابل توجه تبلیغات محیطی، بسیاری از شرکت ها به دنبال بهره مندی از این وسیله قدرتمند هستند. اما برای دستیابی به بهترین نتیجه و جلب توجه مخاطبان، ضروری است که مدیران و تصمیم گیرندگان این شرکت ها پیش از هر اقدامی، با مطالعه و تحلیل نحوه استفاده مؤثر برخی از شرکت های بزرگ از تبلیغات محیطی (OOH) آشنا شوند. از تجربیات، تکنیک ها و روش های موفق آن ها می توان بهره برد و این دانش را در ارتقاء کمپین های تبلیغاتی خود به کار برد.
در این راستا، در ادامه با معرفی ۳ نمونه تبلیغات محیطی برتر برند های جهانی، قصد داریم تا به خوانندگان مقاله نوشته شده توسط کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند، امکان آشنایی با استراتژی ها، خلاقیت ها و نحوه استفاده موفقیت آمیز این شرکت ها از تبلیغات محیطی را فراهم کنیم. این مطالب می توانند به عنوان منبع الهام و راهنمایی برای طراحی و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی شرکت ها باشند.
تبلیغات محیطی برتر چیست؟
تبلیغات محیطی یک نوع تبلیغات است که در مکان ها و فضا های عمومی به وسیلهٔ مختلفی ارائه می شود و مستقیماً با محیط اطراف تعامل دارد. این نوع تبلیغات به عنوان Out-of-Home (OOH) یا تبلیغات خارج از خانه نیز شناخته می شود. تبلیغات محیطی معمولاً در مکان های عمومی مانند خیابان ها، پارک ها، ایستگاه های اتوبوس و قطار، مترو ها، فرودگاه ها، مراکز خرید، و سایر نقاط بازدید کننده فعالیت می کند.
مزیت اصلی تبلیغات محیطی در این است که اطلاعات تبلیغاتی به صورت مداوم و در محیط های مختلف برای مخاطبان قرار می گیرد، بدون اینکه نیاز به تعامل فعال از سوی مخاطب باشد. این نوع تبلیغات شامل انواع و اقسامی از جلوه های بصری می شود، از جمله پوستر ها، تابلو های تبلیغاتی، نمایشگر ها، نورپردازی ها، و همچنین تبلیغات متحرک در مکان های عمومی.
از مزایای تبلیغات محیطی می توان به گستردگی اثر گذاری آن، تماس مداوم با مخاطبان، ایجاد شهرت برند، و افزایش آگاهی عمومی از محصولات و خدمات ارائه شده اشاره کرد. این نوع تبلیغات به خاطر قابلیت های خود در جلب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطبان، به یک ابزار مهم در استراتژی های تبلیغاتی شرکت ها تبدیل شده است.
انواع تبلیغات محیطی برتر
تبلیغات محیطی، همانند سایر روش های تبلیغات، از انواع مختلفی بهره می برد که برند ها با توجه به استراتژی های تبلیغاتی خود، یک یا چندین روش را انتخاب می نمایند. در این بخش، روش های رایج تبلیغات محیطی با توضیحات کوتاه آمده اند:
- بیلبورد (Billboard) : تبلیغات بزرگ به صورت چاپی یا دیجیتال که در مکان های عمومی قرار می گیرد و به سرعت توجه را جلب می کند.
- استرابورد (Straboard) : نوعی بیلبورد بزرگ با ساختار خاص که معمولاً در مکان های پر تردد قرار می گیرد.
- لمپوست بنر (Lamppost Banner) : بنر های تبلیغاتی کوچک که به اندازه یک تیر چراغ ایستاده و اطلاعات کمتری را منتقل می کنند.
- لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes advertising) : باکس های نورانی که تصاویر تبلیغاتی در داخل آنها نمایش داده می شود.
- بروشور (Brochure) : دفترچه ای چاپی که حاوی اطلاعات مختصر و جذاب در مورد محصول یا خدمات می باشد.
- تبلیغات هوایی (Aerial advertising) : استفاده از وسایل پروازی برای ارسال پیام تبلیغاتی به آسمان.
- بیلبورد دوچرخه (Billboard bicycle) : بیلبورد های حمل و نقل پذیر که توسط دوچرخه سواران در مناطق شلوغ حرکت می کنند.
- بیلبورد اتوبوس (Bus advertising) : تبلیغات روی اتوبوس ها که به دلیل حضور زیاد در معابر، توجه بسیاری را به خود جلب می کند.
- نمایشگر های ایستگاه های قطار و فرودگاه (Commuter rail display) : تبلیغات در ایستگاه های حمل و نقل عمومی و فرودگاه ها.
- تلویزیون های شهری (Advertising TV screens) : صفحات نمایش تبلیغاتی در مکان های عمومی شهری.
- مبلمان شهری (Urban furniture advertising) : تبلیغات روی مبلمان ها و سازه های شهری.
- بیلبورد عرشه پل (Bridge advertising) : تبلیغات روی عرشه پل عابر پیاده و سواره برای دیده شدن از دور.
- بیلبورد های بادی (Inflatable billboard) : بیلبورد های قابل پر شدن با هوا که حجم بزرگی دارند.
- دیوار نگاری (Wallscape advertising) : تبلیغات بزرگ روی دیوار ها یا ساختمان ها.
- استند تبلیغاتی (Advertising Stand) : ساختار های کوچکی که در نقاط مختلف قرار می گیرند تا تبلیغات را نمایش دهند.
- تابلوی تبلیغاتی فروشگاهی (Store board) : تبلیغات درون و بیرون فروشگاه ها با استفاده از تابلو ها.
- اسپیس بنر (Espace banner) : بنر های تبلیغاتی در فضا های باز.
- تبلیغات جایگاه سوخت : تبلیغات در ایستگاه های خدمات سوخت رسانی.
- تبلیغات مترو و اتوبوس : تبلیغات در داخل و بیرون وسایل حمل و نقل عمومی.
- ماکت تبلیغاتی : مدل ها یا نمونه های کوچک محصولات برای جلب توجه مشتریان.
تبلیغاتی کمپانی CVS
در سال ۲۰۲۱، شرکت دارویی جهانی CVS، فعال در زمینه نسخه، محصولات بهداشتی و سلامت، یک کمپین بی نظیر و برجسته را در میدان تایمز شهر نیویورک با استفاده از تبلیغات محیطی به راه انداخت. این کمپین، با استفاده از استراتژی های نوآورانه، بازخورد های مثبت و بی نظیری از جانب مخاطبان ثبت کرد.
در این کمپین تبلیغاتی، افراد دعوت شدند تا عکس های بدون هرگونه ویرایش از خود را با استفاده از هشتگ #BeautyUnaltered در شبکه های اجتماعی منتشر کنند. CVS سپس این عکس ها را بر روی نمایشگر های میدان تایمز در نیویورک به نمایش گذاشت. این اقدام نه تنها به ارتقاء ایده‌آل های زیبایی طبیعی مردم کمک کرد بلکه به شکل نمایشی جذاب و بازخورد گرفتن از این کمپین، موجب شهرت و توجه بیشتر به برند CVS شد.
این نمونه زنده از نحوه ایجاد محتوای ویروسی از طریق تبلیغات محیطی، توانست نه تنها نیاز های مخاطبان را در مورد محصولات و خدمات CVS تقویت کند، بلکه با استفاده از هشتگ #BeautyUnaltered در فضای مجازی نیز به بهره مندی از تبلیغات دیجیتال بپردازد.
برای بهره گیری بهتر از تبلیغات محیطی، تشویق مخاطبان به تعامل دیجیتال با برند شما امری حیاتی است. این رویکرد، CVS را قادر به بهره مندی از تبلیغات حضوری و همزمان بهره مندی از بازخورد های مثبت آنلاین کرد.
تبلیغات کمپانی X یا همان توییتر سابق
توییتر در یک کمپین تبلیغاتی محیطی با الهام از موفقیت شرکت CVS، یک راه منحصر به فرد برای ارتباط با کاربران خود ارائه کرد. در این کمپین، توییت های خاصی از کاربران در تبلیغات خود را به نمایش گذاشت و آن ها را بر روی بیلبوردها منتشر کرد. این اقدام سریعاً به جلب توجه مخاطبان و برقراری ارتباط موثر با آن ها منجر شد.
توییتر، با به اشتراک گذاری توییت ها روی بیلبورد ها، یک روش جذاب برای جلب توجه فوری و ارتباط نزدیک با کاربران ارائه داد. به علاوه، کاربرانی که توییت های آن ها در این کمپین نمایش داده شده بود، به طور معمول به فعالیت در حساب توییتر خود یا دیگر شبکه های اجتماعی ادامه دادند و این پست ها بازخورد فراوانی از لایک، ریتوییت و کامنت ها جلب کردند.
در نتیجه، مشابه شرکت CVS، توییتر نیز از استراتژی تبلیغات محیطی بهره مند شد و با به اشتراک گذاری محتوای کاربران بر روی بیلبورد ها، به صورت نوینی از تبلیغات رایگان در فضای دیجیتال بهره‌مند شد.
تبلیغات کمپانی Bumble
اپلیکیشن دوست یابی آنلاین Bumble با بهره گیری از یک استراتژی تبلیغات محیطی جذاب و شعاری خاص، توانست تبلیغاتی جذاب و جلب کننده را به رخ بکشد. در کمپین تبلیغاتی خود، Bumble از جمله عبارت «ممکن است عاشق شدن را نیز به لیست چیز های دیوانه واری که در سال 2020 رخ داده است اضافه کنید.» به عنوان نقطه محوری تبلیغات استفاده کرد.
در این کمپین تبلیغاتی، Bumble با شعار خود و با ارتباط دادن زمان اجرای تبلیغات به واقعیات و رویداد های سال 2020، توانسته است یک حس همبستگی و ارتباط عاطفی با مخاطبان ایجاد کند. این پیام باعث ایجاد حس آشنایی و تعامل با مخاطبان شده و به عنوان یک جذابیت اصلی تبلیغ محسوب می شود.
یک ویژگی مهم دیگر این تبلیغ محیطی استفاده از پس‌زمینه زرد است که به عنوان رنگ سازمانی برند Bumble شناخته می شود. این انتخاب رنگی به مخاطبان اجازه می دهد تا به سرعت برند را تشخیص دهند، خصوصاً افرادی که قبلاً از این اپلیکیشن استفاده کرده اند. به طور کلی، استفاده هوشمندانه از رنگ در تبلیغات محیطی می تواند به ایجاد ارتباط سریعتر با برند و شناسایی آسان تر توسط مخاطبان کمک کند.
بررسی ویژگی های مشترک تبلیغات محیطی برتر
تبلیغات محیطی یک روش اثر گذار برای جذب توجه مخاطبان و ترویج برند است. ویژگی های مهمی که تبلیغات محیطی را برتر و جذاب می سازند، عبارتند از:
- قابل مشاهده و دسترسی عمومی:
تبلیغات محیطی در مکان ها و فضا های عمومی نمایش داده می شوند، که این امر باعث می شود تا برند به طور مداوم در دید مخاطبان باشد و دسترسی آسان به آن فراهم شود.
- تاثیرگذاری بصری:
تبلیغات محیطی معمولاً از جلوه های بصری برجسته استفاده می کنند، از جمله تصاویر، رنگ های جذاب، و طراحی های خلاقانه که توانایی جلب توجه مخاطبان را افزایش می دهند.
- تعامل مخاطبان:
برخی از تبلیغات محیطی به مخاطبان اجازه می دهند با آن تعامل داشته باشند. این اعمال می توانند شامل ارسال پیام متنی یا تصویری توسط مخاطبان باشند و این امکان را فراهم کنند که افراد به طور فعال در فرآیند تبلیغات شرکت کنند.
- ارتباط با محیط اطراف:
تبلیغات محیطی بر پایه مکان های خاص قرار می گیرند و تلاش می کنند با محیط اطراف تعامل داشته و یا با آن تطابق داشته باشند تا پیام برند با محیط اطراف هماهنگی داشته باشد.
- استفاده از فناوری:
برخی تبلیغات محیطی از فناوری های پیشرفته مانند نمایشگر های لمسی، تکنولوژی واقعیت افزوده یا سنسور ها برای ایجاد تجربه های تعاملی و نوآورانه استفاده می کنند.
- هوشمندی در انتخاب مکان:
انتخاب مکان های استراتژیک برای نمایش تبلیغات، مانند مکان های پرتردد و مرکز های شهری، از جمله ویژگی های مهم تبلیغات محیطی است.
- تاثیر در تشخیص برند:
استفاده هوشمندانه از اجزاء شناختی مانند رنگ ها و عناصر شناختی برای ساختاردهی تبلیغات به نحوی که برند به راحتی قابل تشخیص باشد.
- مناسب برای تبلیغات رایگان در رسانه‌های دیجیتال:
تبلیغات محیطی معمولاً در رسانه‌های دیجیتال نیز شناخته می‌شوند و این امکان را فراهم می‌کنند که تبلیغات به طور رایگان در فضای آنلاین به اشتراک گذاشته شوند.
به طور کلی، تبلیغات محیطی با ترکیب عوامل مختلف، از جمله جلب توجه، ارتباط با محیط اطراف، و استفاده از تکنولوژی، به عنوان یک راهکار قدرتمند در حوزه تبلیغات شناخته می شوند.
سخن پایانی
در نتیجه گیری مقاله ۳ نمونه تبلیغات محیطی برتر برند های جهانی، تبلیغات محیطی به عنوان یک استراتژی تبلیغاتی بسیار موثر و جذاب شناخته می شود. این نوع تبلیغات با استفاده از مکان ها و فضا های عمومی، تاثیر گذاری بصری بالا، و امکان تعامل با مخاطبان، توانسته است در ترویج برند، افزایش آگاهی، و ایجاد ارتباط موثر با مشتریان به خوبی عمل کند.
نمونه های موفق تبلیغات محیطی از شرکت های بزرگ نشان می دهد که استفاده از شعار ها و پیام های متناسب با زمان و مکان، هوشمندانه برنامه ریزی شده، و تعامل با مخاطبان می تواند به ارتقاء کمپین های تبلیغاتی کمک بزرگی کند.
به عنوان نکته پایانی، اهمیت انتخاب مکان مناسب برای نمایش تبلیغات، استفاده از جلوه های بصری جذاب، ترکیب با رنگ ها و شعار های مناسب، و توجه به نیاز ها و علایق مخاطبان در تبلیغات محیطی از اهمیت خاصی برخوردار است. استفاده هوشمندانه از این عناصر، تبلیغات محیطی را به یک ابزار قدرتمند در جذب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطبان تبدیل کرده و به برند ها کمک می کند تا در ذهن مخاطبان خود نقش بسته و خاطرات مثبت ایجاد کنند. برای کسب اطلاعات در رابطه با انواع تبلیغات محیطی با آژانس تبلیغاتی آرسس خلاقیت هوشمند در ارتباط باشید.