انواع سازه های تبلیغات محیطی به عنوان یک ابزار کلان در برنامه ریزی بازاریابی به کسب و کار ها کمک می کنند تا پیام خود را به مخاطبان هدف ارسال کنند، با پیشرفت تکنولوژی و تغییر در فرهنگ جامعه، سازه های نوین تبلیغات محیطی به وجود آمده اند که از جمله آن ها می‌توان به بیلبورد های دیجیتال، تی بورد، لمپوست، ماکت بورد، بیلبورد های سه بعدی، بیلبورد های وینیل، بیلبورد های تعاملی، بیلبورد های معطر، بیلبورد های واقعیت افزوده و بیلبورد های هنرمندانه اشاره کرد.
تفاوت این سازه‌ها با تبلیغات محیطی سنتی در نحوه‌ی ارتباط با مخاطبان و ایجاد تجربه های جذاب است، برخی از این ابزار ها متمرکز بر استفاده از فناوری دیجیتال هستند تا پیام ها را با کیفیت بالا و به شکل های جدیدتری ارائه دهند، برای مثال، بیلبورد های دیجیتال قابلیت نمایش تصاویر متحرک و محتوای تعاملی را دارا هستند که مخاطبان را جلب می‌کنند.
همچنین، تی بورد و لمپوست از نور و اجزای تحرکی برای جلب توجه بهره می برند. بیلبورد های سه بعدی با ایجاد ابعاد فراتر از دو بعد، تجربه بصری متفاوتی را ایجاد می کنند. بیلبورد های تعاملی با امکانات لمسی یا حتی واقعیت افزوده، ارتباط مستقیم با مخاطبان را تقویت می کنند.
در ادامه با کانون آگهی و تبلیغاتی آرسس همراه باشید تا با انواع سازه های تبلیغات محیطی آشنا شوید.
تبلیغات محیطی چیست؟
“OOH” یا “Out-of-Home” به معنای “خارج از خانه” است و به نوعی از تبلیغات اشاره دارد که در مکان های عمومی و خارج از محیط های مسکونی به نمایش گذاشته می شود. این نوع تبلیغات به طور کلی در فضا های عمومی مانند خیابان ها، ایستگاه های اتوبوس و قطار، فرودگاه ها، مراکز خرید، بیلبورد ها، تابلو های نوری، و ابزار های تبلیغاتی دیگر قرار می‌گیرد.
تبلیغات OOH از ابزار های مختلفی استفاده می‌کند که در محیط خارج از خانه قرار دارند و به همین دلیل به این نام شناخته می‌شوند، این تبلیغات معمولاً برای جلب توجه عابران و رانندگان در فضا های عمومی طراحی می‌شود.
یکی از اشکال معروف تبلیغات OOH، بیلبورد ها (Billboards) نا دارند که تابلو های بزرگی هستند و معمولاً حاوی تصاویر گرافیکی و پیام های تبلیغاتی هستند، همچنین تبلیغات OOH شامل تابلو های نوری، وسایل تبلیغاتی در ایستگاه های حمل و نقل عمومی، و انواع دیگر از تبلیغات در فضا های باز می شود.
این نوع تبلیغات از اهمیت بسیاری در افزایش شناخت برند، تبلیغ محصولات، و ایجاد ارتباط با مخاطبان در فضا های عمومی برخوردار است.
بررسی سازه های تبلیغات محیطی
-
بیلبورد تبلیغاتی
بیلبورد تبلیغاتی یا تبلیغات بیلبورد، یک نوع تبلیغات محیطی است که از سازه های بلند و قابل مشاهده در فضا های عمومی برای نمایش تصاویر، پیام های تبلیغاتی، و اطلاعات مختلف استفاده می‌کند. این بیلبورد ها معمولاً در مکان های استراتژیک نظیر خیابان های اصلی، میدان ها، ایستگاه های حمل و نقل عمومی، و سایر مکان های پر تردد نصب می‌شوند.
- محتوا و طراحی : محتوای بیلبورد ها ممکن است شامل تصاویر گرافیکی، لوگو ها، پیام های تبلیغاتی، شعار ها، یا حتی اطلاعات تماس باشد. طراحی بیلبورد ها باید جذابیت داشته باشد و به سرعت توجه را به خود جلب کند؛ زیرا مخاطبان ممکن است با حرکت متناوب در فضا به آنها نگاه کنند.
- موقعیت استراتژیک : بیلبورد ها در مکان های با ترافیک زیاد و نقاط مهم شهری نصب می شوند تا به بیشترین تعداد افراد ممکن دیده شوند.
- تبلیغات استاتیک و دیجیتال : بیلبورد های استاتیک تصاویر ثابت را نمایش می دهند، در حالی که بیلبورد های دیجیتال از نمایشگر های دیجیتال برای نمایش تصاویر متحرک، ویدئو ها، و محتوای تعاملی استفاده می‌کنند.
- استفاده از نور : برخی از بیلبورد ها از نور های LED یا نئون برای جلب توجه در شبانه روز نیز استفاده می‌کنند.
- مدت زمان نمایش : تبلیغات بیلبورد معمولاً به مدت کوتاهی نمایش داده می شوند، لذا باید طراحی آن ها به گونه ای باشد که پیام به سرعت درک شود.
-
عرشه پل عابر پیاده و عرشه پل سواره
عبارت “عرشه پل عابر پیاده” و “عرشه پل سواره” به دو نوع تبلیغات محیطی در اطراف پل ها اشاره دارد که می تواند یک استراتژی تبلیغاتی موثر در شهر ها باشد. این دو نوع تبلیغات ممکن است در دو مکان مختلف پل ها نصب شوند
- عرشه پل تبلیغاتی
- مکان : عموماً در بخش بالای پل یا در نزدیکی ستون های پل نصب می‌شوند.
- نحوه نمایش : این نوع تبلیغات اغلب بر روی سطح یا ستون های پل نصب می‌شود و به صورت یک بنر یا پوستر بزرگ با اطلاعات تبلیغاتی یا تصاویر گرافیکی نمایش داده می‌شود.
- عرشه پل
- مکان : در بخش پایین پل، معمولاً در فضای سواره یا محوطه زیر پل نصب می‌شوند.
- نحوه نمایش : این تبلیغات بر روی سقف یا دیوار های زیر پل نصب می‌شود و ممکن است از نئون ها، تابلو های نوری، یا تصاویر دیجیتال برای جلب توجه بهره ببرد.
هر دو نوع تبلیغات محیطی در اطراف پل ها به دلیل مکان استراتژیک خود، که توجه عابران و رانندگان را جلب می‌کند، به عنوان یک ابزار موثر در تبلیغات محسوب می‌شوند. این مکان ها به دلیل عبور گسترده افراد و تردد بالا در شهر ها، فرصتی مناسب برای ارائه پیام های تبلیغاتی به جامعه فراهم می‌کنند.
-
استرابورد
استرابورد یا “استرا بورد” (Straboard)، به عنوان یک نوع تابلو تبلیغاتی به کار می رود، این واژه ممکن است مورد استفاده در برخی مناطق و به طور خاص در ایران باشد. استرابورد معمولاً یک تابلوی بزرگ و مستطیلی است که در فضا های عمومی نصب می شود و برای ارائه تبلیغات به طیف وسیعی از مخاطبان به کار می رود.
- اندازه بزرگ : استرابورد ها معمولاً ابعاد بزرگی دارند و از راه دور قابل مشاهده هستند. این اندازه بزرگی اجازه می دهد تا تصاویر گرافیکی یا پیام های تبلیغاتی به یک نسبت مناسب نمایش داده شوند.
- محتوا و گرافیک : استرابورد ها معمولاً از تصاویر گرافیکی، لوگو ها، و پیام های تبلیغاتی برای جلب توجه استفاده می‌کنند. گرافیک ها باید طوری باشند که به سرعت قابل فهم و قابل جلب توجه باشند.
- مکان گذاری استراتژیک : استرابورد ها معمولاً در مکان های با تردد بالا یا در نقاط استراتژیک شهری نصب می شوند تا به بیشترین تعداد افراد دیده شوند.
- مقاومت در برابر شرایط جوی : این تابلو ها باید مقاوم در برابر شرایط جوی مختلف باشند تا تبلیغات به مدت طولانی قابل مشاهده باقی بمانند.
- استفاده از نور : برخی استرابورد ها از نور LED یا نئون برای نمایش تصاویر در شبانه روز استفاده می کنند تا تبلیغات در تمام ساعات روز قابل مشاهده باشد.
-
ماکت تبلیغاتی
ماکت تبلیغاتی به نمونه های کوچک و سه بعدی از تبلیغات اشاره دارد که معمولاً برای نمایش و ارائه بهتر یک تبلیغ یا محصول خاص ایجاد می شود. این ماکت ها به صورت مینیاتوری یا مدل های سه بعدی از تبلیغات تهیه می شوند و می‌توانند به عنوان یک ابزار اثرگذار در جلب توجه مخاطبان و نمایش بهتر ویژگی ها و جزئیات محصول یا تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند.
- کاهش اندازه : ماکت‌ها اغلب اندازه هایی محدود تر نسبت به اشیاء یا تبلیغات اصلی دارند و معمولاً به ابعاد مینیاتوری تبدیل می‌شوند.
- ویژگی های دقیق : این مدل‌ها اغلب تا حد زیادی جزئیات و ویژگی های اصلی تبلیغات یا محصول را با دقت نشان می‌دهند.
- استفاده در تبلیغات و بازاریابی : ماکت ها به عنوان یک ابزار تبلیغاتی مؤثر در رویداد ها، نمایشگاه ها، فروشگاه ها، و حتی در تبلیغات روزانه مورد استفاده قرار می‌گیرند.
- نمایش محصولات و پروژه ها : در صنایع مختلف، از ماکت ها برای نمایش محصولات، پروژه ها، ساختمان ها، و طرح های معماری استفاده می شود.
- استفاده در طراحی گرافیکی : در زمینه طراحی گرافیکی و تولید محتوا، ماکت ها برای ارائه نمونه های تبلیغاتی و کمک به تصمیم گیری های خلاقانه مورد استفاده قرار می‌گیرند.
-
تبلیغات مترو و اتوبوس و تبلیغات جایگاه سوخت
تبلیغات در مترو و اتوبوس و همچنین در جایگاه های سوخت به عنوان بخشی از تبلیغات محیطی به جهت تردد زیاد افراد در این مکان ها، توجه بسیاری از کمپین های تبلیغاتی را به خود جلب کرده است. در این قسمت، به توضیحات بیشتر درباره هر کدام از این نوع تبلیغات می پردازم:
- تبلیغات در مترو و اتوبوس
- مکان گذاری استراتژیک : تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی مانند مترو و اتوبوس به دلیل تردد زیاد مسافران، مکان گذاری استراتژیکی دارد.
- استفاده از سطوح تبلیغاتی : در داخل و خارج وسایل حمل و نقل عمومی از سطوح مختلفی برای تبلیغات استفاده می شود؛ از جمله پنجره ها، دیوار ها، سقف و حتی صندلی ها.
-
تبلیغات در جایگاه‌های سوخت
- هدف گیری نسبت به رانندگان : تبلیغات در جایگاه های سوخت به دلیل حضور رانندگان و مسافران در این مکان ها امکان هدف گیری خاصی را فراهم می‌کند.
- استفاده از تابلوهای نوری و پوسترها : بسیاری از جایگاه های سوخت از تابلو های نوری و پوستر ها برای نمایش تبلیغات استفاده می کنند. این تبلیغات معمولاً به محصولات مرتبط با خودرو ها، سوخت، یا خدمات مرتبط با صنعت اتومبیل اختصاص دارند.
-
تی بورد
پانل های تبلیغاتی با شکل T، به عنوان سازه های نوینی طراحی شده اند که با بهره گیری از نور و تصاویر، پیام های تبلیغاتی کسب و کار ها را به مخاطبان ارائه می‌دهند. این تی برد ها به شکلی مشابه حرف T انگلیسی طراحی شده اند و دارای دو تابلو کوچک و بزرگ هستند. این نوع سازه با هماهنگی با مبلمان شهری، فضای بصری زیبا و جذابی ایجاد می کند که توجه بسیاری از مخاطبان را به خود جلب می کند. اجاره بیلبورد با شکل T بدون شک باعث جلب دو چندان توجه به تبلیغات شما خواهد شد.
-
لمپوست
“لمپوست بنر” (Lamp Post Banner) به تبلیغاتی اطلاق می شود که بر روی ستون های نوری یا چراغ های راه پله نصب می شود. این نوع تبلیغات به کمک بنر ها یا پوستر ها صورت می گیرد که به ستون های نوری یا چراغ های راه پله شهری اتصال می یابد. این نوع تبلیغات معمولاً در فضا های عمومی و شهری اجرا می‌شود و به دلیل موقعیت استراتژیک خود، توجه عبور کنندگان و رانندگان را به خود جلب می‌کند.
- مکان گذاری استراتژیک : این تبلیغات در نزدیکی محل های پرتردد نظیر خیابان ها، میدان ها، و ایستگاه های حمل و نقل عمومی نصب می‌شود.
- استفاده از ستون های نوری : بنرها به شکل عمودی بر روی ستون های نوری نصب می‌شوند و از نور محیط برای جلب توجه بهره می‌برند.
- طراحی جذاب : به دلیل محدودیت های فضایی، باید طراحی بنر ها جذاب و موثر باشد تا پیام تبلیغاتی به سرعت درک شود.
- تعویض آسان : به دلیل محل نصب بنر ها، باید امکان تعویض و به روزرسانی آسان فراهم شده باشد.
-
بیلبوردهای وینیل
بیلبورد های وینیل به تبلیغاتی اشاره دارند که از مواد وینیل برای ساختار بنیادی بیلبورد استفاده می کنند. وینیل یک نوع مواد پلاستیکی مقاوم به آب و مقاوم به عوامل جوی است که معمولاً بر روی سطوح بیرونی نصب می شود. این نوع بیلبورد ها برخی ویژگی های منحصر به فرد دارند که آنها را به انتخاب محبوب در تبلیغات خارجی می‌کند. ویژگی های بیلبورد های وینیل عبارتند از:
- مقاومت در برابر شرایط جوی : وینیل به عنوان یک مواد مقاوم در برابر باران، برف، نور مستقیم آفتاب، و شرایط جوی دیگر شناخته می شود. این ویژگی آنها را برای استفاده در فضای باز و در فصل های مختلف سال مناسب می‌کند.
- چاپ دیجیتال با کیفیت بالا : بیلبورد های وینیل اغلب از فناوری چاپ دیجیتال بهره می برند که امکان چاپ تصاویر با کیفیت بالا و رنگ های جذاب را فراهم می‌کند.
- مقاومت در برابر UV : وینیل معمولاً مقاوم در برابر اثرات مضر تابش مستقیم آفتاب (UV) است که باعث می شود تصاویر و متن های بر روی بیلبورد برای مدت زمان طولانی با کیفیت حفظ شوند.
- تنوع در اندازه و شکل : این نوع بیلبورد ها در اندازه ها و اشکال مختلف قابل تهیه است، از بزرگ ترین بیلبورد های شهری تا بنر های کوچکتر برای رویداد ها.
-
بیلبوردهای معطر
بیلبورد های معطر یا “تبلیغات معطر” به تبلیغاتی اشاره دارند که از عطر یا اسانس خاصی برای افزودن عناصر بویایی به تبلیغات استفاده می کنند. این نوع تبلیغات با ایجاد یک تجربه حسی جدید و متفاوت، توجه مخاطبان را جلب می‌کند. بیلبورد های معطر ممکن است در مکان های عمومی، نمایشگاه ها، یا حتی در فضا های تجاری مورد استفاده قرار گیرند.
- استفاده از عطر ها یا اسانس ها : از عطر ها یا اسانس های خاص برای ایجاد بو های مطلوب در محیط تبلیغاتی استفاده می‌شود.
- توجه بیشتر : افزودن عنصر بویایی به تبلیغات ممکن است باعث جلب توجه بیشتر مخاطبان شود.
- تجربه حسی : برند هایی که از بیلبورد های معطر استفاده می کنند، به دنبال ایجاد یک تجربه حسی متفاوت برای مخاطبان هستند.
- تبلیغات اثر گذارتر : بو ها به عنوان یک عامل حافظه و ارتباطی قوی در خاطرات افراد شناخته شده اند؛ بنابراین، بیلبورد های معطر ممکن است تأثیر گذار تر باشند.
- تنوع بویایی : برند ها می توانند بو های مختلف را برای تبلیغات مختلف خود انتخاب کنند، از مثلاً بوی محصولات به بوی انرژی بخش یا آرام بخش.
مهمترین هدف از استفاده از بیلبورد های معطر این است که یک تجربه چندحسی برای مخاطبان ایجاد کرده و برند را به یادآوری کند. این تبلیغات به عنوان یک راه ابزار نوآورانه در زمینه تبلیغات محیطی شناخته می شوند.
کلام پایانی
در نتیجهٔ کلی، مقاله در مورد انواع سازه های تبلیغات محیطی، از جمله بیلبورد ها، تی‌بورد ها، و بیلبورد های وینیل و معطر، تاکید دارد. این تبلیغات نوین با استفاده از ابزار ها و سازه های مختلف، از جمله تکنولوژی های دیجیتال، افزایش توجه و جلب مخاطبان را هدف قرار داده اند، همچنین این نوع تبلیغات با ایجاد تجربه های حسی جذاب، تأثیر گذاری بیشتری را در مغز افراد ایجاد می کنند. برند ها با بهره مندی از این ابزار ها توانسته اند پیام های تبلیغاتی خود را با کیفیت بالا منتقل کنند و ارتباط عمیق تری با مخاطبان برقرار کنند. این استراتژی ها، در محیط های شهری و عمومی، تاثیر گذاری بیشتری در جذب توجه و ایجاد شناخت برند داشته اند. از سوی دیگر، توجه به جنبه های زیبایی و هنری در طراحی تبلیغات محیطی، باعث افزایش قدرت جذب این نوع تبلیغات شده و به ویژه برای جوانان و گروه های هدف جوانتر، جذابیت بیشتری دارد. به طور کلی، تبلیغات محیطی با توجه به نوآوری، تکنولوژی، و هنر، به عنوان یک ابزار موثر در استراتژی های تبلیغاتی برند ها مورد استفاده قرار گرفته اند. برای اطلاع از تعرفه و قیمت انجام هرگونه تبلیغات محیطی، با کارشناسان مارکتینگ آژانس تبلیغاتی آرسس در ارتباط باشید.