در دنیای پر از اطلاعات امروز، ابزار های مختلفی برای ارتباط با مخاطبان و انتقال پیام ها به شکل مؤثر مورد استفاده قرار می‌گیرند. یکی از این ابزار های قدرتمند در زمینه تبلیغات و اطلاع رسانی، بروشور ها هستند. بروشور، به عنوان یک وسیله تبلیغاتی چاپی، توانمندی بالایی دارد تا اطلاعات را به شیوه جذاب و قابل فهم به مخاطبان منتقل کند.
بروشور ها نه تنها وسیله ای برای اطلاع رسانی در مورد محصولات و خدمات مختلف هستند، بلکه ابزاری موثر در ترویج ایده ها، رویداد ها، و حتی اهداف اجتماعی می‌باشند. این وسیله چاپی، با طراحی زیبا، متنوع، و جذاب، توانایی ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان را دارد و میتواند به عنوان یک نقطه شروع موثر برای تعاملات بیشتر با مخاطبان عمل کند.
در این مقاله که توسط کارشناسان تیم مارکتینگ آژانس تبلیغاتی آرسس نوشته شده است، به بررسی بروشور و نقش آن در تبلیغات و اطلاع رسانی خواهیم پرداخت. همچنین، به بررسی عناصر کلیدی یک بروشور موفق، نکات طراحی مؤثر، و کاربرد های مختلف این ابزار چاپی در صنعت و جوامع مختلف خواهیم پرداخت. با همراهی در این سفر به دنیای بروشور، قصد داریم تا مفاهیم اساسی را برای شما روشن سازی کرده و تأثیراتی که این المان تبلیغاتی میتواند در تبلیغات و اطلاع رسانی داشته باشد، بررسی نماییم.
بروشور چیست؟
بروشور یا کاتالوگ، یک نوع مطبوعات چاپی است که به صورت ساده یا تا شونده تهیه میشود و اطلاعاتی درباره محصولات، خدمات یا رویداد های خاص را به مخاطبان ارائه می‌دهد. این محصولات چاپی معمولاً برگه هایی از کاغذ را به صورت ساده یا تا شونده به یکدیگر متصل می‌کنند که می توانند حاوی متن، تصاویر، نمودار ها، و سایر المان های گرافیکی باشند.
بروشور ها در تبلیغات، بازاریابی، و اطلاع رسانی مورد استفاده قرار می‌گیرند. طراحی جذاب و تعامل ساز آنها میتواند توجه مخاطبان را به سوی محتوا جلب کند و اطلاعات را به شکل قابل فهم و جذاب ارائه دهد. بروشور ها معمولاً در رویداد ها، نمایشگاه ها، فروشگاه ها، مراکز گردشگری، و در مکان های عمومی دیگر توزیع می‌شوند.
بررسی عناصر اصلی یک بروشور
- عنوان و لوگو: برای جلب نظر مخاطب و نقش بستن در ذهن مخاطب استفاده از یک عنوان جذاب و جای گذاری درست لوگو میتواند شروع فرآیندکنجکاو سازی باشد.
- متن: شامل متن تبلیغاتی، اطلاعات توضیحی، و دیگر محتوا های مهم.
- تصاویر و گرافیک: استفاده از تصاویری که مفهوم پیام را تداعی کنند و همچنین باعث جلب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطب شود.
- اطلاعات تماس: شامل آدرس، شماره تلفن، وب سایت، ایمیل و سایر اطلاعات ارتباطی.
بروشور ها با توجه به هدف و جمهور مخاطب، می‌توانند به شکل ها و اندازه های مختلف طراحی شوند و در انواع صنایع و حوزه های مختلف مورد استفاده قرار گیرند.
نحوه ساخت یک بروشور
ساخت یک بروشور جذاب نیازمند طی مراحل مختلفی است، از جمله تعیین هدف، طراحی محتوا، انتخاب تصاویر، و تدوین متن. در این بخش قصد داریم تا به نحوه ساخت یک بروشور به صورت کلی بپردازیم :
-
تعیین هدف
– مشخص کنید که بروشور برای چه هدفی تهیه میشود؟ آیا جهت تبلیغ یک محصول یا خدمت است؟ یا قصد اطلاع رسانی پیرامون یک رویداد خاص است؟
-
شناخت مخاطبان
– اطلاعات دقیقی درباره مخاطبان هدف خود بدست آورید، این امر شامل سن، جنسیت، علایق، و نیاز های آن ها میشود.
-
انتخاب فرمت و اندازه
– با توجه به حجم مطالب تصمیم بگیرید که بروشور شما چه اندازه ای و به چه شکلی باشد؟ آیا تا شونده باشد یا تک صفحه ای؟
-
طراحی ظاهری
– انتخاب طرح گرافیکی و رنگ هایی که با هویت بصری سازمان شما سازگار باشد، این طراحی باید تعامل ساز و منطبق با هدف بروشور شما داشته باشد.
-
عنوان و لوگو
– برای جلب نظر مخاطب و نقش بستن در ذهن مخاطب استفاده از یک عنوان جذاب و جای گذاری درست لوگو میتواند شروع فرآیندکنجکاو سازی باشد.
-
متن
– تدوین متن با استفاده از زبان ساده و جذاب، متن باید مخاطبان را به عمل ترغیب کند یا اصطلاحا باعث ایجاد تعامل کند.
-
تصاویر و گرافیک
– انتخاب تصاویر و المان های گرافیکی که پیام شما را بهتر منتقل کند، تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با محتوا را انتخاب کنید.
-
استفاده از فضا های خالی
– به‌جهت افزایش خوانایی و جلب توجه بیشتر، از فضای خالی در طراحی بهره بگیرید.
-
اطلاعات تماس
– اطلاعات تماس و جزئیات ارتباطی را به شکل واضح درج کنید تا مخاطبان بتوانند به راحتی با شما ارتباط بگیرند.
-
چاپ و توزیع
– بعد از طی 9 مرحله بالا، بروشور را چاپ کنید و در مناطق هدف خود توزیع کنید، از روش های مختلف توزیع و پخش مانند ارسال پستی، توزیع در مراکز عمومی یا ارسال از طریق ایمیل بهره ببرید.
با رعایت این مراحل و توجه به جزئیات، می‌توانید یک بروشور مؤثر و جذاب را تهیه کنید که پیام شما را به مخاطبان منتقل کند.
بررسی انواع دیگر تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به عنوان یک شاخه مهم از تبلیغات، از روش های گوناگون و همچنین ساز و کار های مختلفی برای ارتقاء شناخت برند و تبلیغات در فضا های عمومی بهره می برد. بیلبورد تبلیغاتی، با ابعاد بزرگ و تصاویر چشم گیر، به شکل قابل توجهی در کنار جاده ها و معابر نصب می‌شوند تا باعث جلب توجه عابران و رانندگان شوند. عرشه پل عابر پیاده و عرشه پل سواره نیز به صورت سازه های بزرگ تصویری بر روی پل های عابر یا بالا پل های ماشین رو قرار گرفته و به وسیله تصاویر و متن های تبلیغاتی، پیام برند ها را به مخاطبان منتقل می‌کنند. استرابورد ها به عنوان سازه های معمولاً ثابت با تصاویر با کیفیت و جذاب، در نقاط پرتردد ترافیکی یا مکان های شلوغ شهری قرار می‌گیرند.
ماکت تبلیغاتی (ماکت حجمی) به عنوان نمونه های جدید با بهره گیری از دقت و ظرافت بالای ساخت نمونه ی محصولات یا خدمات، معمولاً در فروشگاه ها، نمایشگاه ها و معابر پر تردد به کار می روند. تبلیغات مترو و اتوبوس با بهره گیری از فضا های داخل و خارج وسایل حمل و نقل عمومی، امکان ارتقاء آگاهی مخاطبان را در حین سفر فراهم می‌سازند. استفاده از روش تبلیغات جایگاه سوخت با نصب بنر ها و تصاویر تبلیغاتی در پمپ های بنزین که مخاطب آنها افرادی هستند که به آن پمپ بنزین جهت سوخت گیری مراجعه کرده اند. هر کدام از روش های تبلیغاتی بالا نمونه هایی از تبلیغات محیطی را به تصویر می‌کشند که هر یک با رویکرد های منحصر به فرد، پتانسیل ارتقاء شناخت برند های مختلف و اطلاع رسانی به مخاطبان را دارند.
بروشور ها یکی از ابزار های مؤثر در زمینه تبلیغات و اطلاع رسانی هستند و استفاده از آن ها برخی مزایا و فواید بسیار مهم را به دنبال دارد.
بررسی مزایای استفاده از بروشور
-
قابلیت جلب توجه
– کاتالوگ ها با طراحی جذاب، رنگارنگ، و محتوای جذاب توانایی جلب توجه مخاطبان را دارند، بالا بردن نرخ تعامل ازین طریق، اهمیت بروشور ها را در مواجهه با رقبا در بازار افزایش می‌دهد.
-
ارتقاء هویت بصری
– طراحی متناسب با هویت بصری برند، لوگو و رنگ های استفاده شده در بروشور، به تقویت شناخت برند کمک می کند. این ارتقاء هویت بصری موجب تشویق مخاطبان به ارتباط با برند میشود.
-
ارائه اطلاعات به‌صورت مفهوم
– بروشور ها به دلیل فضای محدود، اطلاعات را به‌صورت مفهوم و خوانایی ارائه می‌دهند، این امکان موجب انتقال بهتر پیام و درک سریع آن توسط مخاطبان میشود.
-
قابل حمل و توزیع آسان
– کاتالوگ ها به دلیل اندازه کوچک و وزن سبک، قابلیت حمل و توزیع آسان را دارند، این ویژگی موجب افزایش امکان تبلیغاتی در مکان های عمومی، رویداد ها، و نمایشگاه ها میشود.
-
چند کاربری بودن
– بروشور ها چند کاربری هستند و می توانند برای تبلیغ محصولات، خدمات، رویداد ها، و حتی آموزش ها به‌کار روند، این ویژگی موجب افزایش ارتباط بین مخاطبان و محتوای کاتالوگ میشود.
-
هزینه مقرون به‌صرفه
– تولید بروشور ها مقرون به صرفه تر از بسیاری از ابزار های تبلیغاتی دیگر است،یکی از مزایای این نوع تبلیغات این است که به صاحبان کسب و کار کمک می‌کند تا با هزینه ای مناسب در حجم وسیعی برای محصولات، خدمات و یا دیگر مقاصد تبلیغاتی استفاده کنند.
-
ارتباط مستقیم با مخاطب
– با توزیع بروشور ها در مکان های عمومی یا ارسال آن به مخاطبان به صورت مستقیم، این ابزار تبلیغاتی ارتباط مستقیم با مخاطبان را تسهیل می‌کند و این ارتباط میتواند به افزایش تعاملات و نهایتا به فروش بیشتر منجر شود.
استفاده از بروشور ها به عنوان یک ابزار تبلیغاتی هوشمندانه و مؤثر، به کسب و کار ها کمک می‌کند تا پیام خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان ارائه دهند و تأثیر بیشتری در بازار داشته باشند.
نکات قابل توجهی برای طراحی بروشور
در مرحله طراحی بروشور، نکات زیر را مد نظر داشته باشید:
- جامعه هدف مخاطب خود را با دقت شناسایی کنید تا بتوانید بروشور خود را با توجه به ویژگی های مخاطب هدف بهینه کنید. به عنوان مثال، اگر بروشور شما برای مادران طراحی شده است، آن را با توجه به نیاز ها و علاقه های این گروه مخاطب طراحی نمایید.
- در فرآیند طراحی، به جزئیاتی همچون ابعاد، قالب، جنس کاغذ، تعداد صفحات، و… دقت کنید، تلاش کنید تا بروشور خود را در یک قالب مطلوب طراحی کنید که به راحتی مورد مطالعه و نگهداری مخاطبان قرار گیرد.
- اطلاعات دقیق و جذاب در بروشور ارائه دهید، محتوای کاتالوگ باید برای مخاطبان جذاب و مفید باشد، به عنوان مثال، اگر بروشور شما درباره محصولات پزشکی است، مواردی همچون موارد مصرف، تداخل دارویی، و عوارض دارو را به صورت دقیق تشریح کنید.
استفاده از بروشور به چه نوع کسب و کارهایی پیشنهاد میشود؟
بروشور ها به عنوان یک ابزار تبلیغاتی چاپی، برای انواع مختلف کسب و کار ها قابل استفاده است. در این بخش تعدادی از کسب و کار هایی که می‌توانند از بروشور ها بهره مند شوند را مورد بررسی قرار داده ایم:
-
رستوران ها و کافه ها
– کاتالوگ ها می‌توانند به عنوان منبعی کارآمد برای معرفی منو، تخفیفات و پیشنهاد های ویژه رستوران ها و کافه ها مورد استفاده قرار بگیرند.
-
فروشگاه ها و مغازه ها
– صاحبان فروشگاه ها و مغازه ها می‌توانند بروشور ها را برای اعلان تخفیفات، فروش ویژه، و معرفی محصولات جدید به کار ببرند.
-
خدمات حرفه ای
– افرادی که در حوزه خدمات حرفه ای فعالیت می‌کنند، مثل آرایشگران، طراحان داخلی، یا وکلا می‌توانند کاتالوگ ها را برای معرفی خدمات، نمونه‌کار ها، و اطلاعات تماس استفاده کنند.
-
تدریس و آموزش
– اساتید و مدرسان می‌توانند از بروشور ها برای تبلیغ دوره ها، کارگاه های آموزشی، و خدمات آموزشی خود استفاده کنند.
-
صنعت گردشگری و هتل‌ها
– هتل ها، ادارات گردشگری، و آژانس های مسافرتی می‌توانند از بروشور ها برای تبلیغ تور ها، پیشنهادات اقامتی، و خدمات گردشگری و سایر خدماتشان استفاده کنند.
-
رویدادها و سازمان‌ها
– برگزارکنندگان رویداد ها، کنفرانس ها، و جشنواره ها می‌توانند از کاتالوگ ها برای جذب حضوری در رویداد ها و اطلاع رسانی در مورد برنامه های خود استفاده کنند.
-
مشاغل خدمات بهداشتی و پزشکی
– مراکز پزشکی، داروخانه ها، و خدمات بهداشتی می‌توانند از بروشور ها برای اطلاع رسانی درباره خدمات پزشکی، معرفی تیم های پزشکی جدید، و اطلاعات پزشکی مهم بهره مند شوند.
هر کسب و کاری با توجه به خصوصیات خود میتواند از بروشور ها به عنوان یک ابزار تبلیغاتی جذاب و موثر استفاده کند و آگاهی مخاطبان خود را افزایش دهد.
بررسی عناصر کلیدی یک بروشور موفق
بروشور موفق، برخی عناصر کلیدی را در طراحی و محتوا به خوبی در نظر گرفته و به صورت هماهنگ از آنها بهره مند میشود. در زیر عناصری کلیدی برای یک بروشور مؤثر و موفق آورده شده است:
-
عنوان جذاب
– عنوان باید جلب توجه کند و به وضوح پیام اصلی کاتالوگ را منعکس کند، استفاده از اصطلاحات جذاب و کلمات کلیدی مناسب میتواند منجر به جلب توجه مخاطبان شود.
-
لوگو و هویت بصری
– استفاده از لوگو و عناصر هویت بصری برند به‌عنوان علائم انحصاری، اعتبار بیشتری به بروشور می‌بخشد و شناخت برند را افزایش می دهد.
-
تصاویر با کیفیت
– استفاده از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با محتوا، میتواند پیام را بهتر منتقل کند و جلب نظر مخاطبان را تسهیل کند.
-
متن خوانا و مفید
– متن باید ساده، خوانا و جذاب باشد. اطلاعات باید مختصر و مفید باشند تا مخاطبان بتوانند با خواندن سریع متن، اطلاعات مورد نظر را دریافت کنند.
-
استفاده از رنگهای مناسب
– انتخاب رنگ های متناسب با هویت بصری برند موجب جلب توجه مخاطبان و افزایش اثر بخشی کاتالوگ باشد، رنگ ها باید باعث ایجاد حالت صمیمیت مخاطب با برند بشود تا در نتیجه منجر به تعامل بیشتر شود.
-
استفاده از فضای خالی
– استفاده از فضای خالی (Safe Margin) به عنوان یک عنصر طراحی مهم میتواند جلوه و شفافیت متن و تصاویر را افزایش دهد و خواندن کاتالوگ را برای مخاطبان راحت تر کند.
-
اطلاعات تماس و راه‌های ارتباطی
– اطلاعات تماس و راه های ارتباطی شما باید به صورت واضح در بروشور قرار گیرد تا مخاطبان بتوانند به راحتی با شما از طریق تلفن، ایمیل، پیامک و شبکه های اجتماعی ارتباط بگیرند یا اقدام به خرید و استفاده از خدمات شما کنند.
-
پیشنهادات و تخفیفات
– در صورت امکان، ارائه پیشنهادات و تخفیفات ویژه در بروشور میتواند افراد را ترغیب به اقدام نماید.
-
دستاوردها و اعتبار
– درج دستاورد ها، نقد ها، یا اعتباراتی که برند شما دارد، میتواند به تقویت اعتبار و اعتماد مخاطبان کمک کند.
-
فراخوان به اقدام
– بر روی بروشور یک فراخوان به اقدام (Call To Action) قرار دهید؛ مثلاً ترغیب به بازدید از وب سایت، تماس تلفنی، یا خرید محصول. این عناصر با هماهنگی و تعادل، موجب ایجاد بروشوری مؤثر و موفق خواهند شد که بتواند پیام شما را به بهترین شکل به مخاطبان منتقل کند.
سخن پایانی
در این مقاله، به بررسی عناصر کلیدی برای طراحی و ایجاد یک بروشور موفق پرداختیم. طراحی یک بروشور کامل و جذاب نیازمند توجه به پارامتر های مهمی از جمله عنوان جذاب، درج لوگو و هویت بصری، تصاویر با کیفیت، متن خوانا و کاربردی، استفاده از رنگ های مناسب، بهره گیری از فضای خالی، اطلاعات تماس، پیشنهادات و تخفیفات، دستاورد ها و اعتبار شما و در نهایت فراخوان به اقدام است. با در نظر گرفتن این عناصر، می‌توان یک کاتالوگ موثر را ایجاد کرد که قادر به جلب توجه مخاطبان، منعکس کردن ارزش ها و پیام برند، و ترغیب به اقدام کاربران باشد.
همچنین اگر قصد دارید تبلیغات کسب و کار خود را گسترش دهید، کانون آگهی تبلیغاتی آرسس با تجربه و تخصص در حوزه تبلیغات، میتواند به کسب و کار ها کمک کند تا بروشور هایی منحصر به فرد و با کیفیت را طراحی و اجرا کنند تا پیام شما به صورت کاملا کاربردی به مخاطبان منتقل شود.